踐行高質量發展 海爾“精華洗”開啟綠色洗護新時代
  “雙碳”時代，各行各業都在思考該如何實現更高效的綠色低碳發展。  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海開幕。活動現場，海爾洗衣機
本報記者 陳靖斌 廣州報道
在智能化和以舊換新浪潮的推動下，家電行業正迎來新一輪增長。隨著A股上市公司陸續在8月披露年中業績報告，不少家電企業的業績表現亮眼，呈現出積極的增長趨勢。
Wind數據顯示，截至8月21日，共有23家家電企業公布了半年報，其中13家企業上半年凈利潤實現了同比增長。值得注意的是，隨著中國家電行業在全球市場上的競爭力不斷提升，包括兆馳股份和TCL智家在內的多家企業都表示，業績增長得益于上半年推動的智能化和以舊換新政策。
然而，盡管整體行業表現出色，部分小家電企業如倍輕松和小熊電器在過去一段時間內卻面臨著不少挑戰。盡管這些企業尚未披露年中業績預報，但市場對其能否在這一輪增長浪潮中逆勢突圍充滿了關注。
記者嘗試聯系倍輕松和小熊電器以了解更多情況，但截至發稿時尚未收到進一步回應。投資者普遍關心這些小家電企業是否能夠在智能化和以舊換新趨勢的推動下實現業績反彈，這也是未來市場走勢中的一大懸念。
多家企業年中業績報喜
家電行業正在經歷一場深刻的智能化轉型，這一轉型正成為推動業績增長的主要動力。TCL智家和兆馳股份作為行業的代表，已經通過智能化策略顯著提升了業績。
以TCL智家為例，公司在今年上半年實現營業收入89.62億元，同比增長24.74%；凈利潤達5.59億元，同比增長32.65%。這表明智能化家電產品的市場需求強勁，特別是在冰箱、冷柜和洗衣機等核心產品線中，智能化的加速應用對收入的增長起到了重要作用。
TCL智家在其財報中指出，合肥家電得益于智慧工廠項目的全面實施，在成本控制方面取得了顯著進展。通過將智能化技術與精細化運營策略深度融合，合肥家電在確保產品品質的前提下，成功實現了精準的成本管理和持續削減。在這一過程中，合肥家電以成本管理制度為核心，積極推行深度降本增效舉措，涵蓋了生產流程管理、供應商協同合作以及庫存精益化管理的各個方面。這些措施不僅提升了企業的運營效率，也鞏固了公司在市場中的競爭力。
類似的，兆馳股份也在智慧顯示和智慧家庭組網等領域取得了顯著成果。公司上半年實現營業收入95.20億元，同比增長23.07%；凈利潤9.11億元，同比增長24.04%。這種增長趨勢同樣反映了市場對智能家電產品的強勁需求。
兆馳股份表示，公司將繼續提前規劃，確保擴張與資源配置的平衡，建立并完善管理架構、制度、系統和模式，以不斷優化組織結構，加強內部控制，提升決策效率和資源整合的有效性。通過信息化管理建設，尤其是OA系統和SAP系統的協同功能，兆馳股份實現了管理的標準化與智能化，并通過完善內部控制和加強外部管控，促進各子公司自主經營管理能力的提升，從而使公司管理水平適應規模迅速擴張的需求。
實際上，多家家電企業能夠實現業績增長的背后，是國家政策的有力推動。
今年3月，國務院發布了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，明確提出促進產業高端化、智能化、綠色化發展。在新一輪“以舊換新”政策中，對于更加綠色節能的產品，國家提供了更高的補貼標準。
具體而言，個人消費者購買能效或水效達到2級及以上標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等八類家電產品時，可以享受“以舊換新”補貼，補貼標準為產品銷售價格的15%；如果購買1級及以上能效或水效標準的產品，還可以額外獲得5%的補貼。
隨著這些政策的落地，家電產品銷售明顯回暖，家具、裝修材料等家居產品的銷售也整體向好，帶動了相關制造行業的銷售增長。
國家稅務總局的最新增值稅發票數據顯示，4―7月，包括冰箱在內的日用家電零售業和電視機在內的家用視聽設備零售業的銷售收入同比分別增長4.4%和3.5%，增速較3月份分別提高了4.8和10.1個百分點。這一增長趨勢進一步傳導至生產端，帶動了電視機、音響設備、照明器具、制冷空調設備制造業銷售收入的提升。同期，家具和衛生潔具零售業的銷售收入同比分別增長9.9%和14.3%，增速較3月份分別提高了9.3%和24.9%。
部分企業業績分化
雖然許多家電企業的業績表現亮眼，但部分小家電企業如倍輕松和小熊電器卻面臨著業績分化的挑戰，這一現象值得關注。
倍輕松在2023年實現營業收入12.57億元，盡管經歷了2022年的大幅下滑，但其營收回升至與2021年相近的水平，同比增長42.3%。然而，盡管營收回暖，倍輕松依舊未能擺脫虧損的困境，2023年歸母凈虧損為0.51億元，虧損幅度雖有所收窄，但盈利壓力依然存在。
進入2024年，倍輕松的業績有所好轉，第一季度實現營業收入2.93億元，同比增長28.59%，并成功扭虧為盈，實現歸母凈利潤0.16億元。然而，這樣的業績表現并未對股價產生顯著影響。截至2024年8月22日，公司股價為30.88元/股，市值為27億元。
值得注意的是，倍輕松的上市募投項目進展緩慢，多次延期。其中，營銷網絡建設項目的累計投入進度為84.69%，已延期至2024年12月。這一項目原定在全國范圍內新設248家直營門店，但鑒于倍輕松近年來直營門店的持續減少，即便還有半年時間，完成這一目標依然充滿挑戰。研發中心升級建設項目和信息化升級建設項目的進度也分別只有29.37%和29.99%，距2024年12月的預定完工日期僅剩4個月，倍輕松能否按期完成，仍有待觀察。
小熊電器的業績同樣令人擔憂。
作為“創意小家電第一股”，小熊電器在2019年上市后曾風光一時。2023年，公司實現營業收入47.12億元，同比增長14.43%；凈利潤4.45億元，同比增長15.24%。然而，2024年第一季度，小熊電器的營收和凈利潤均出現下滑，分別為11.94億元和1.51億元，同比下降4.58%和8.53%。此外，經營活動產生的現金流凈額為1.29億元，同比下滑38.57%。
方正證券分析認為，小熊電器一季度業績下滑主要受到2023年高基數以及電商平臺和廠商之間激烈競爭的影響。
過去，小熊電器憑借差異化定位和線上渠道的強勢營銷迅速打開市場，并借助創意小家電的風潮實現高速增長。然而，隨著市場競爭的加劇，小熊電器逐漸進入到洗衣機這樣的傳統家電領域，與白電巨頭和個護家電龍頭展開競爭。在這場更為激烈的市場競爭中，小熊電器能否憑借這些新業務帶動整體業績回升，仍需密切關注。
此外，國內家電企業的產業升級仍面臨重重挑戰。資深產業觀察家梁振鵬指出，當前家電產業在技術研發和創新能力、供應鏈管理以及產品同質化等方面存在發展瓶頸。梁振鵬建議，家電企業應加大對技術研發的投入，提高自主創新能力，開發出更多具有競爭力的智能化產品。同時，企業需加強與供應商的合作，提升供應鏈的穩定性和效率。此外，注重產品差異化和品牌建設也是企業應關注的重點，通過開發獨具特色的產品和提升品牌形象來吸引更多消費者。
梁振鵬總結道：“解決家電產業升級的發展瓶頸，需要政府、企業和社會各界的共同努力，通過加強合作和創新，推動家電產業的持續健康發展。”
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