居家必備，精選優質家電介紹
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近年來，中國家用智能投影行業經歷了一段波瀾壯闊的發展歷程，從高速增長到逐步進入盤整期。特別是2023年至2024年上半年，市場規模面臨顯著壓力。據奧維云網（AVC）最新推總數據顯示，2024年上半年線上市場零售量達到270.5萬臺，同比微增3.4%，而零售額則為40.8億元，同比下降了12%。這一數據反映出，曾經迅猛增長的市場勢頭如今已趨于平緩，其背后是外部環境的挑戰與內部因素的雙重制約。
來源： 消費電子研究組/奧維云網
外部環境帶來多重挑戰
新冠疫情不僅深刻改變了人們的生活方式，也對消費者的購買行為產生了長遠影響。疫情期間，居家辦公和學習的需求激增，智能投影市場因此短期內繁榮。然而，疫情結束后，消費者的購買力和信心并未完全恢復，對于智能投影這類非必需品的購買態度變得更加謹慎。同時，彩電行業持續向大尺寸發展，移動屏也為消費者提供了更多選擇，這在一定程度上擠壓了智能投影的市場需求。
來源： 消費電子研究組/奧維云網
消費者的偏好也在發生變化。奧維云網（AVC）的消費者調研數據顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產品的比例高達27%，但到2024年，這一比例已顯著下降至12%。如今，消費者更加注重產品的實際使用體驗，如營造的氛圍、大屏幕觀影體驗以及技術進步帶來的智能化特性。在購買智能投影前，消費者關注的因素中，體驗效果排在第二位，占比達到48%，并且其重要性還在進一步提升。
內部因素制約行業發展
除了外部環境的變化，智能投影行業自身也面臨著一系列挑戰。隨著嘗鮮紅利的消退，消費者對產品質量和服務的要求越來越高。然而，行業內缺乏統一的標準和規范，市場上產品和技術參數參差不齊，價格戰愈演愈烈。這不僅讓消費者難以選擇，也影響了行業的價值形象和長期利益。
來源： 消費電子研究組/奧維云網
技術升級受阻也是一大問題。盡管DLP技術的顯示效果更加出色，但在成本壓力下，許多廠商轉向了成本更低的LCD技術方案，導致DLP技術產品的市場份額明顯丟失。此外，產品分辨率升級緩慢、低流明產品市場份額居高不下，這些都制約了技術的進步和用戶體驗的提升。市場上充斥著大量低端產品，而消費者卻渴望更高品質的產品和服務，這種供需錯位進一步加劇了用戶的流失風險。
來源： 消費電子研究組/奧維云網
激光投影逆勢增長，成行業亮點
在智能投影行業普遍面臨挑戰的背景下，激光投影成為了為數不多的亮點之一，市場占比穩步增長。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年上半年傳統電商智能投影市場中，激光投影零售量占比為12%，較2023年全年提升6個百分點；零售額占比為32%，較2023年全年增長12個百分點。激光投影以其更高的體驗質量和更清晰的畫面效果，在一定程度上修復了消費者對于智能投影產品的心智印象。
來源： 消費電子研究組/奧維云網
激光投影的興起反映了消費者對于高品質視聽體驗的追求。隨著消費者對畫質要求的不斷提高，激光投影憑借其優勢有望進一步成為家庭影院和個人娛樂設備的理想選擇，也將為整個智能投影行業注入新的發展動能。
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展望未來：技術創新與品質提升是關鍵
基于2024年上半年的市場表現，消費者對于家用智能投影設備的需求仍然存在。奧維云網（AVC）預計，全年中國家用智能投影行業的全渠道零售量將達到640萬臺，同比去年增長4.6%。然而，市場上中低端產品占據較高份額，拉低了市場均價，預計2024年的零售額規模為97億元，同比去年下降7.3%。
來源： 消費電子研究組/奧維云網
行業的長期發展還需上下游企業的共同努力，以技術創新和品質提升為核心。在激烈的競爭環境中，只有保持健康穩定的發展態勢，才能確保智能投影行業持續前行，滿足消費者日益增長的高品質需求。
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