海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
本報記者 王鏡茹
Wind數據顯示，截至8月21日，共有23家家電企業披露半年報數據，其中13家企業上半年凈利潤實現同比增長。隨著我國家電行業在全球市場競爭力的增強，包括兆馳股份、TCL智家在內的多家家電企業透露，上半年業績增長與全球化布局順利推進有關。
8月20日，美的集團披露上半年業績。報告期內公司實現營業總收入2181億元，同比增長10%；歸屬于母公司的凈利潤208億元，同比增長14%。公司海外市場表現搶眼，上半年海外業務實現收入910.76億元，同比增長13.09%。
此外，上半年TCL智家全球化戰略推進順利，海外業務收入同比增長38%，其中，海外自有品牌業務收入同比增長54%。目前TCL冰箱和洗衣機銷售業務覆蓋全球，在泰國、菲律賓、法國等國家實現主流渠道覆蓋，且在中高端細分市場表現亮眼。
兆馳股份今年上半年實現營收、凈利雙增長，其中海外市場營收占比達55.9%。公司透露，其電視ODM制造業務深耕海外市場，通過合作工廠以及建立海外生產基地的方式，持續開拓海外增量市場。
此外，三花智控表示，上半年公司全球化布局和產業龍頭優勢凸顯，核心產品市場份額穩步提升，帶來業績增長。盾安環境則提及，主營制冷元器件海外市場及商用市場銷量持續提升，收入結構持續優化，帶動業績增長。
海關總署數據顯示，2024年1月份至6月份，中國累計出口家用電器214024萬臺，同比增長24.9%。艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示：“通過構建產業鏈、增加研發資源和不斷推動技術革新，我國家電行業已逐步在全球市場確立了競爭優勢，未來‘出海’有望成為我國家電產業增長的重要來源。”
新興市場成為家電企業“出海”新目的地。2023年11月份，美的埃及冰箱及洗衣機新基地在薩達特城正式奠基，這是美的集團在埃及布局的第三個制造基地，該基地總投資額8.3億元。今年5月份，海爾埃及生態園在開羅以東的齋月十日城正式開園，其后將陸續投產冰箱、冷柜等產品，項目設計總產能150萬臺。
此外，包括小熊電器、石頭科技等在內的小家電企業也在加大“出海”布局力度。7月份，小熊電器曾披露稱，公司擬以現金1.54億元收購廣東羅曼智能科技股份有限公司（以下簡稱“羅曼智能”）61.78%的股權。
《證券日報》記者以投資者身份致電小熊電器，公司回復稱：“本次收購主要是為了擴充個護產品品類，與公司本身業務形成互補，且全球多個知名品牌商均為羅曼智能客戶，可幫助公司進一步拓展海外市場。”
石頭科技則表示，公司在美國進行了線下渠道拓展。通過近幾年的持續深耕，公司在美國的線上銷售已升至行業首位，線下也穩步擴張。公司提供的產品價格帶更寬、更貼近消費者需求，今年上半年境外收入預計仍將實現較快增長。
科方得智庫研究負責人張新原對《證券日報》記者表示：“由于小家電產品技術迭代快，因此消費者更關注產品本身的技術創新。得益于供應鏈能及時反饋消費者需求，我國小家電企業在產品微創新方面具有一定優勢，可以在海外市場獲得更多溢價權，這將有利于我國小家電企業在推動品牌‘出海’的同時，實現量價齊升。”
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