擦亮眼睛購買家電產品 謹防消費陷阱理智維權
近日，國家市場監督管理總局通報了2021年廚衛電器產品質量國家監督抽查情況。根據結果顯示，此次抽查了518家企業生產的545批次廚衛電器產品，其中共有11批次的產品
這是未來1、2年內，所有家電企業和商家，在一線市場經營過程中，面臨的最大挑戰，也是最持續的生存與發展課題。
華辛||撰寫
原來還有15個、20個點的利潤，現在能有7、8個點，就已經很不錯了。
今年以來，家電圈與不少家電經銷商溝通時，有千萬級大商，也有百萬級小商，還有千億級巨商，大家普遍的感受就是“利潤下滑太嚴重”，很多家電品類的利潤基本上就是“腰斬式下跌”。
為了出貨，明知道只能拼低價、卷利潤，卻又不得不降低售價，搶用戶。在市場大盤相對穩定，用戶需求有限的情況下，為了加快出貨，各個渠道商家們，不管是京東、天貓，還是蘇寧易購、五星電器、商社電器、武漢工貿，或是各個品牌家電企業的專賣店、經銷商，唯一的競爭手段就是“降價、再降價、還降價”。
梳理不同家電品類、不同商家的動作、表態和想法，可以確認兩個基本信息：一是，今年以來，家電零售環節的毛利率，一路下行并且沒有停步的現象。不管是大品牌的商家，還是中小品牌的商家，在持續的價格內卷中都陷入了拼價格泥潭；特別是一些利潤空間相對豐厚的家電企業，面對很多定位高性價比、低價企業的市場沖擊后，更是被迫下調利潤、降價促銷搶單子。
前段時間，格力電器董事長兼總裁董明珠，在出席商業活動時公開炮轟一線市場上的價格內卷，稱“靠低價競爭是無能的表現”。背后的原因，正是今年以來，以小米為代表的低價空調品牌在市場上“橫沖直撞”，拉低了行業均價更沖擊了主要企業的利潤水平。
二是，整個家電零售環節的利潤下滑幅度，普遍較大。有的商家是兩三成下降，有的商家則是四五成下降，基本上，今年以來的家電市場上還能維持利潤不下滑的企業和商家，基本沒有。很多企業和商家甚至在復盤時直言，如果只賺這么一點利潤，前期的研發投入、市場投入和產業鏈積累完全沒必要了，就是直接拼價格，直接拼成本。
被認為是國產高端小家電標桿的北鼎股份，最新發布的2024年半年報顯示：實現營業收入3.22億元，同比增長0.22%；實現凈利潤3191.76萬元，同比下降15.19%。這種成績的背后，應該是北鼎面對消費降級也只能采取“以價換量”策略。
家電企業和商家“盈利能力”和“利潤空間”持續走低，在家電圈看來：一，利潤下滑不是短期的商業現象，接下來的一年半載，還將持續且不可避免；二、不管是大企業，還是大商家，目前都無法扭轉這一趨勢，整個廠商已經被卷入惡性競爭的循環和漩渦中；三，利潤走低對于所有廠商而言，都不是好事情。特別是對于頭部企業和商家來說，缺少足夠的利潤支持，就會減少在產品技術、品質和服務等環節的投入力度，動搖的是整個行業發展的實力、根基和自信。
那么，接下來的市場競爭中，眾多家電廠商們又如何應對這一輪的經營利潤走低？同時，一大批家電廠商又能否應對接下來“持續漫長”的經營利潤走低？這涉及兩個問題：前者是手段和技術，后者是能力和水平。
面對持續的消費降級趨勢。現階段，家電圈認為，應對經營利潤走低的最好辦法，就是“先苦后甜”：大中型企業和商家們，要加快通過一輪猛烈而快速的價格洗牌，從而通過“急降急打”策略快速拉高行業的競爭門檻。將一些只知道打“低價格牌”的廠商，通過市場化手段進行正面沖擊和打壓。正所謂，用價格魔法打敗低價的魔法，擠壓低價品牌的生存空間和優勢。
作為一個成熟的行業，以及主要家電廠商，早就在市場上開啟一場“持久戰”，其實很多廠商在這一輪“低價格”內卷戰中，很難持久地耗下去，而是會出現一輪“快刀斬亂麻”的市場交戰和激戰。所以，相信會有一批家電企業和商家，因為利潤走低而無法持續應戰，選擇主動退出。
可以預見，整個家電廠商面對經營利潤的下滑，短期沒有辦法扭轉，只能被迫參與，以實力和耐力應對多變的市場和惡性競爭。
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