海信AWE 2023：“場景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費(fèi)電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
集成灶是將吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、蒸烤箱等多種廚房電器功能集成一體的廚具。
近年來，集成灶憑借高油煙吸凈率、集成化設(shè)計(jì)、煙灶聯(lián)動(dòng)等優(yōu)勢(shì)受到追捧，消費(fèi)認(rèn)知逐漸形成，市場規(guī)模快速擴(kuò)張。但是，自2023年開始，集成灶行業(yè)零售額首次出現(xiàn)負(fù)增長，今年市場規(guī)模繼續(xù)下滑，企業(yè)業(yè)績承壓?！懊餍钱a(chǎn)品”集成灶難道不香了？
集成灶行業(yè)“有點(diǎn)兒冷”
回顧近幾年集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，可以看到一個(gè)弧頂――2021年集成灶市場快速擴(kuò)增，規(guī)模達(dá)到頂峰。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2021年，集成灶市場零售量為304萬臺(tái)、零售額為256億元，零售量與零售額分別增長了28%和41%，為近年來增速最快的一年。
數(shù)據(jù)顯示，我國集成灶市場在2018年至2022年的年復(fù)合增長率達(dá)到17.5%，領(lǐng)跑整個(gè)家電行業(yè)。相應(yīng)地，我國集成灶品牌數(shù)量在2015年至2020年，從83個(gè)增加至262個(gè)。集成灶成為家電行業(yè)名副其實(shí)的“明星產(chǎn)品”。
然而，好景不長。2022年，集成灶零售額增速放緩，零售量開始下滑。進(jìn)入2023年，集成灶市場顯現(xiàn)疲態(tài)，市場規(guī)模縮水至278萬臺(tái)，零售額也回落至249億元，市場增長動(dòng)力明顯減弱。根據(jù)2023年年報(bào)，四家集成灶上市公司美大、火星人、億田、帥豐的營業(yè)收入出現(xiàn)不同程度的下降。
進(jìn)入2024年，集成灶行業(yè)未見起色。在2024年第一季度的財(cái)報(bào)中，美大、火星人、億田、帥豐四家集成灶企業(yè)的營業(yè)收入和凈利潤都明顯下滑，營業(yè)收入分別下降了19.39%、15.44%、44.49%和32.96%，歸母凈利潤分別下降23.34%、24.52%、88.88%和44.50%。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，我國集成灶整體市場數(shù)據(jù)不容樂觀，累計(jì)零售額、零售量分別為101億元和114萬臺(tái)，同比分別下滑18.2%和15.2%。
多方原因?qū)е隆坝隼洹?/b>
記者在采訪中了解到，近期集成灶行業(yè)業(yè)績下滑受到了包括產(chǎn)品、行業(yè)、大環(huán)境在內(nèi)的多方面因素影響。
奧維云網(wǎng)（AVC）廚衛(wèi)事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理李宗鍇分析稱，就產(chǎn)品本身而言，廚房中的核心家電主要是煙灶，消毒柜、蒸烤箱屬于非剛需產(chǎn)品，而集成灶將單一剛需產(chǎn)品發(fā)展成了多元化產(chǎn)品，導(dǎo)致集成灶市場定位不明確，進(jìn)而影響業(yè)績表現(xiàn)。
從市場角度來看，集成灶行業(yè)競爭越發(fā)激烈。老板、華帝、方太等傳統(tǒng)廚電企業(yè)紛紛進(jìn)入賽道，相繼推出了集成灶產(chǎn)品。新勢(shì)力的進(jìn)入確實(shí)給專業(yè)集成灶企業(yè)帶來不小壓力。2023年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，老板和華帝的集成灶產(chǎn)品營收同比增長超過20%，反觀專業(yè)集成灶企業(yè)的業(yè)績卻呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。
李宗鍇表示，目前，集成灶品牌數(shù)量仍處于高位，而在綜合廚電上有更多積累的老板、華帝、方太等廚電企業(yè)的進(jìn)入將加劇集成灶行業(yè)的競爭，推動(dòng)市場洗牌。
房地產(chǎn)行業(yè)下行亦對(duì)集成灶行業(yè)有所影響。因集成灶具采取向下排煙方式，需要在裝修時(shí)改動(dòng)預(yù)留排煙口位置，增加了消費(fèi)者的裝機(jī)流程和難度，導(dǎo)致產(chǎn)品難以進(jìn)入老舊廚房改造市場，只能高度依賴新房裝修。美大、火星人、億田、帥豐等企業(yè)均在2023年財(cái)報(bào)中提及，房地產(chǎn)行業(yè)低迷對(duì)廚電市場影響明顯。
此外，高單價(jià)也是集成灶行業(yè)繼續(xù)上沖的“攔路虎”。以2024年7月線上集成灶的價(jià)格為例，其均價(jià)為5676元，而同期，油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦木鶅r(jià)分別為1424元、757元和795元，三者均價(jià)合計(jì)在3000元左右，明顯低于集成灶價(jià)格。
GfK中國家電事業(yè)部資深分析師高敏表示，由于消費(fèi)者在選購家電時(shí)一般會(huì)抱有“不壞不換”的心理，因此更傾向于單品購買或者“套拆單”購買。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年第一季度，消費(fèi)者單獨(dú)購買煙機(jī)、灶具的比重明顯提升。
在廚電中的重要地位不變
在經(jīng)歷了多年的快速增長后，集成灶市場如今熱潮褪去，開始面臨市場需求放緩與競爭加劇的雙重壓力。
事實(shí)上，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，近年來集成灶市場在產(chǎn)品和場景創(chuàng)新方面進(jìn)行了許多嘗試：針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開發(fā)出包括研發(fā)側(cè)吸式集成灶、水洗集成灶、自清洗技術(shù)、智能變頻技術(shù)、上進(jìn)風(fēng)燃燒器及其防溢液結(jié)構(gòu)等；針對(duì)實(shí)際使用場景，增加了恒溫置物臺(tái)、內(nèi)置菜譜、智能互聯(lián)等功能，并對(duì)觸控屏、蒸烤箱內(nèi)膽、灶臺(tái)面板等進(jìn)行材料升級(jí)，多家集成灶企業(yè)的研發(fā)投入占比逐年上升。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前集成灶市場主要進(jìn)行的是“微創(chuàng)新”，開創(chuàng)性的創(chuàng)新偏弱，不足以支撐產(chǎn)品的高價(jià)格趨勢(shì)。
不過，對(duì)于集成灶行業(yè)的未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度仍比較樂觀。
李宗鍇認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，集成灶符合家電集成化的發(fā)展趨勢(shì)，且能有效解決中國家庭廚房普遍偏小而帶來的一系列問題。雖然，集成灶市場短期內(nèi)仍會(huì)受到消費(fèi)端需求收縮的影響，導(dǎo)致其零售端維持下降態(tài)勢(shì)，不過未來，集成灶在廚電中的重要地位不會(huì)改變，尤其是經(jīng)歷行業(yè)洗牌之后，集成灶市場將保持高質(zhì)量發(fā)展。“預(yù)計(jì)在未來的3~5年內(nèi)，集成灶市場會(huì)迎來第一個(gè)換新高峰。”李宗鍇預(yù)測道。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-34-2824-0.html集成灶行業(yè)競爭激烈，市場業(yè)績不容樂觀
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識(shí)，若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號(hào)
津公網(wǎng)安備 12010102000574號(hào)