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四年一屆的奧運會全球矚目，也是一個巨大的“流量池”。眼下，巴黎奧運會正如火如荼地舉行，眾多國內科技企業摩拳擦掌，一場體育營銷大戲漸入高潮。盤點近幾屆奧運會的體育營銷，記者發現，國內科技企業繼續對傳統“國民”項目保持熱情的同時，開始把目光轉向新興小眾項目，各家企業在營銷方式上也是各顯神通。
“國民”項目依舊受青睞
TCL是巴黎奧運會中國女籃的官方合作伙伴。去年8月，萬家樂與中國國家跳水隊達成戰略合作，這次也攜手亮相巴黎奧運會。在2021年東京奧運會上，長虹簽約成為國家羽毛球隊的贊助商。2016年里約奧運會上大放異彩的中國女排則在東京奧運會時擁有了聯想、vivo和海爾等多家企業的贊助。同樣還是在里約奧運會上，美的是中國國家跳水隊、游泳隊和花樣游泳隊的最高級別贊助商，海信成為中國國家體操隊的官方合作伙伴。
記者注意到，三大球、跳水、羽毛球等傳統熱門項目在國內享有較高的關注度，相關的明星運動員也家喻戶曉，因此備受企業青睞。
小眾項目成為新熱點
在體育項目的選擇上，也有一些企業反其道而行之，贊助相對小眾的體育項目。vivo旗下子品牌iQOO在東京奧運會時，成為中國國家賽艇隊和皮劃艇隊的官方贊助商。聯想旗下的聯想昭陽、聯想ThinkPad、聯想YOGA分別成為中國國家攀巖隊、帆船隊和射擊隊的AI PC合作伙伴。在巴黎奧運會上，京東方成為中國國家擊劍隊首席戰略合作伙伴，為擊劍隊提供Mini LED超高清顯示、集成多種AI功能的智慧一體機、動態心電記錄儀、物聯網血壓計等各類產品，在訓練、學習、健康管理方面給予技術支持。
中國電子視像行業協會秘書長董敏接受記者采訪時認為，從企業的角度看，與大眾產品和小眾項目的合作，可以為其品牌形象打造潮流時尚和創新的標簽，并與消費者建立起價值感知和消費連接。企業若能充分利用多樣化的社會媒體內容營銷，還可能通過小眾高端運動項目完成大眾面孔傳播。
奧運營銷花樣百出
除了贊助比賽項目和運動隊之外，一些科技企業還把眼光投向更多的領域。從奧運會的技術支持，到場館設備、后勤保障，都有國內科技企業的身影。
阿里巴巴是2021年東京奧運會和今年巴黎奧運會的全球合作伙伴，提供“云服務”與“電子商務平臺服務”。在巴黎奧運會上，云計算將替代衛星成為奧運賽事直播的主要方式，有超過三分之二的直播信號會通過阿里云技術支持的奧運“轉播云”向全球各地傳輸。此外，在巴黎奧運會的賽事管理和優化方面，中國移動借助人工智能為觀眾提供更加便捷的入場、支付和通信體驗，并實現對車輛和行人的智能識別，提升交通流暢度和保障出行安全。
在東京奧運會、里約奧運會上，中國LED顯示企業提供過LED顯示屏、LED體育照明燈具等產品。在今年的巴黎奧運會上，多家中國LED顯示企業為奧運場館及巴黎市內相關活動提供了產品和服務。艾比森提供了超過50塊PL系列高端租賃屏和A系列戶外廣告大屏，主要應用在巴黎奧運會開幕式、貝爾西體育館、戶外球迷區等場地。諾瓦星云為30余座賽場顯示提供超高清全鏈路視頻顯控解決方案。洲明科技為巴黎奧運會提供了LED顯示屏和相配套的解決方案。
今年巴黎奧運村和媒體村不安裝空調的消息引起廣泛熱議，格力及時宣布為中央廣播電視總臺巴黎奧運會的報道團隊先期提供345臺移動空調。不僅如此，在里約奧運會的賽事場館和奧運村中，也有來自美的和格力的空調，以及萬和電氣生產的燃氣熱水器等產品。
盡管沒有直接贊助國家隊或參與奧運會的建設，但小米近三屆奧運會都進行了一系列線上線下營銷活動。在東京奧運會時，小米簽下比賽期間的高人氣運動員蘇炳添和楊倩作為代言人。
董敏告訴記者，體育營銷所帶來的影響是全世界范圍的，現在國內科技企業開始在海外更多地參與到體育場館建設等相關活動中，不僅是借力體育營銷增加企業在海外的知名度，也存在海外市場工程摸索和打造典型樣板的價值。
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