彩電價格持續下探 50英寸千元可購 價格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事
受到國家加碼補貼推動家電以舊換新消息的刺激，家電股紛紛漲停。
截至7月26日收盤，Wind家電指數漲幅高達4.53%。海信家電（000921）、TCL智家（002668）、華帝股份（002035）、長虹美菱（000521）等白色家電股漲停，格力電器（000651）、美的集團（000333）漲超6%；黑電股海信視像（600060）、TCL電子（1070.HK）均有表現。
7月25日，國家發展改革委、財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。其中，涉及家電相關主要是以及換新以及廢棄電器電子產品回收處理。
措施提出，支持家電產品以舊換新。對個人消費者購買二級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家 用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。補貼標準為產品銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。
其中，支持家電產品以舊換新的支持資金按照總體9：1的原則實行央地共擔，東部、中部、西部地區中央承擔比例分別為85%、90%、95%，超出部分由該地區通過地方資金支持，截至2024年12月31日未用完的中央下達資金額度收回中央。
此外，落實廢棄電器電子產品回收處理資金支持政策。2024年中央財政安排 75億元，采取“ 以獎代補” 方式繼續支持廢棄電器電子產品回收處理工作。
2009年-2011年家電以舊換新補貼是產品售價10%，補貼上限為：電視機400元/臺，冰箱（含冰柜）300元/臺，洗衣機250元/臺，空調350元/臺，電腦400元/臺。
信達證券認為，這次措施的補貼力度有望超過2009年-2011年“以舊換新”，按照本輪補貼標準估算，今年空冰洗彩電以舊換新補貼金額需求或超過480億元，超過2009年最終約300億元的實際補貼。
信達證券統計了2022-2023年全國多個區域性補貼結果，平均資金銷售額撬動比約為1：10，若按照480億的補貼金額測算，或可帶動約4800億總銷售額，接近2023年空冰洗彩電品類總銷售額5500億。
方正證券認為，本輪家電產品以舊換新或對家電消費有較強拉動。假設本輪家電產品以舊換新資金支持力度約為300億元-400億元，按15%的二級能效補貼，中央補貼90%估算，約撬動2200億元-3000億元終端零售額；按20%的一級能效補貼，中央補貼90%估算，約撬動1650億元-2200億元終端零售額。由于家電品類較為剛需且客單價較低，認為家電品類的以舊換新需求或更強。
方正證券認為，在家電品類中，白電、廚電和黑電品類受益于本次財政補貼。就品類換新意愿而言，經測算，空冰洗2023年的報廢換新率過半，消費者換新意愿較為強烈，或在落地時刺激效果更佳。此外，內銷收入占比較高的公司業績彈性更大。
今年以來，在國家推動消費品以舊換新的大背景下，地方政府和不少家電企業已經開始各種形式的以舊換新促銷。美的集團之前表示，積極響應國家政策號召，投入80億元開展“綠色行動?以舊換新”活動，旨在通過科技的力量和卓越的服務，推動綠色低碳消費模式的普及，為產業鏈的健康可持續發展注入強勁動力。
格力電器投入30億元資金，參與到家電產品的以舊換新活動中。
TCL實業也表示，公司加大了換新補貼力度，實施了舊機估值與廠家讓利的雙重補貼政策，以雙重回饋廣大消費者。
海信集團副總裁、家電集團總裁胡劍涌今年5月份全國消費品以舊換新行動山東站暨2024全國家電消費季啟動儀式上發言表示，2024年海信將針對用戶痛點，加大力度推進以舊換新活動，打造綠色、智能、高效的家電消費新生態。
責任編輯：孫扶
圖片編輯：朱偉輝
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