海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
曾經何時，以日本家電為代表的外國品牌產品往往是消費者購買時的首選。然而，就在短短不到的數年時間，在日本家電市場，中國家電已經完成了“反攻”，報道顯示，在日本進口家電中，超過九成來自中國。在攻守之勢異也的背后，究竟折射出了什么？
中國家電占據日本賣場“C位”
日前，日經中文網報道，日本政府發布的2024年版《通商白皮書》顯示，在日本進口商品來源中，有1406個品類的超一半進口額來自中國，而美國僅為567個品類，數量是美國的2.5倍。分析認為，這反映出日本供應鏈對中國的高度依賴。
具體來看，筆記本電腦、空調、零部件等機械類產品、有機化學品、稀土、稀有金屬是進口集中度高的幾個品類。還有數據顯示，日本進口家電中，超過九成來自中國。此外，中國也是日本化肥生產原料磷的主要供應國。《通商白皮書》還鼓勵日本企業向海外擴張，稱印度等“全球南方”國家正在保持高速增長，日本企業有強烈的意愿在那里擴大業務。
前段時間，日本經濟新聞網站發表《中國家電品牌成為日本新生活主力 性價比高受歡迎》文章，文章指出，中國家電品牌逐漸成為日本新生活商戰的主力，中國品牌憑借在全球市場磨煉出的產品質量及成本優勢，試圖重新洗牌以本土品牌為核心的日本市場。在日本大型電器連鎖店Bic Camera有樂町店的新生活家電柜臺里，擺放著中國的冰箱、洗衣機等家電。微波爐、吸塵器、電飯煲等5件套的家電套餐從6萬至13萬日元不等，近七成產品都是中國品牌。有銷售人員表示，多數顧客在綜合功能、設計、價格等因素后，選擇了中國品牌，甚至還有顧客指定要中國品牌的產品。
歐睿國際咨詢公司數據顯示，在日本冰箱市場，中國品牌冰箱的市占率高達28%，這一數字在過去十年里幾乎翻了一番，Bic Camera與海爾共同開發的自主品牌冰箱成為了暢銷商品。同樣受歡迎的還有中國品牌的電視。報道顯示，在日本電視機市場，相關數據顯示，在日本平板電視市場上，海信和TCL集團的市場份額之和，在2023年擴大到了21.4％，在4年時間接近翻番，其中海信的市場占有率超過日本巨頭索尼，排名第三。
分析師認為，盡管許多日本老年人還有著根深蒂固的“國貨信仰”，但日本年輕人已經逐漸轉向中國品牌。數據佐證了這一情況，調查顯示，海信和TCL在日本年輕人中有著很高的人氣，而松下、東芝、夏普和索尼的用戶大多數是在40歲以上。又業內人士認為，日本年輕消費者沒有經歷日本經濟發展的黃金時代，對待消費品時沒有老年人的“國貨信任”，反而更容易被設計先進、性價比高的中國家電吸引。
產業在線數據顯示，2024年1至2月，中國家用空調累計出口日本74.9萬臺，同比增長11.0%；洗衣機出口日本89萬臺，同比增長9.1%；小家電品類出口353.4萬臺，同比增長10.5%；冰箱冷柜累計出口日本76.7萬臺，同比增長16.2%。分析師大和太郎指出：“在中低價位產品中，中國企業的優勢非常突出，它們能以低廉價格提供功能齊全的產品，這讓日本消費者欲罷不能。”值得關注的是，從當前趨勢來看，中國品牌正逐步進入高價位市場，分析認為，隨著知名度的提升，以及青睞中國家電產品的消費者增多，日本高價位產品在家電市場中的地位將會受到挑戰。
“攻守之勢異也”
在此前的很多年里，包括家電在內的日本制造一向是品質的代言詞，中國游客到日本購買電飯煲、馬桶蓋的事情被當成典型案例，日企對于品質的要求也成為了不少企業學習的榜樣。然而，短短十年不到，中國制造和日本制造已然“攻守之勢異也”。
在小米十周年的時候，雷軍在演講中表示，當初看到很多中國游客，到日本瘋狂搶購電飯煲，成為一種社會現象，就很不可思議，于是決定做一款更好的電飯煲，然后賣到日本去。在推出電飯煲后，小米在日本街頭來了一次盲測，結果有60%的人認為小米的電飯煲做的米飯更好吃。這或許便是消費趨勢變化的一個縮影，到現在，包括海爾、海信、TCL等一眾中國家電產品的身影已經成為了日本家電賣場的C位。
不僅中國家電產品走進日本市場，中國家電品牌也在通過并購等方式，站穩日本市場。2012年，三洋電機的洗衣機、家用冰箱等業務被海爾集團收購；2016年，東芝將白色家電業務出售給美的集團；2018年，東芝將電視機業務出售給海信集團；2021年，海信家電完成對日本三電控股的收購。另一方面，中國家電也在通過和日本品牌之間的合作，進行共同開發，《日本經濟新聞》文章指出，大型中國家電制造企業在日本設立研發基地，面向年輕人開發新產品，新穎好用的產品大受好評。
對此，有分析人士認為，諸多因素共同助力了中國品牌反攻日本市場的助力。一是包括中國家電產品在內的中國制造創新水平不斷提升；另一方面，日本環境發生的變化，以及互聯網時代發展，跨境電商生態的不斷完善，為中國家電進入日本市場提供了相當的機遇。
反觀日本品牌，近幾年卻不斷被曝出相關的制造丑聞，質量問題頻頻亮起紅燈。另外一邊，一些老牌制造業也是因為經營困難等問題，陷入自救漩渦當中，東芝便是一個很好的例子。資料顯示，對比2002年和2021年的世界電器制造商銷售排名榜，日本的電器制造商從先前的占據前2位下滑至只有一家企業進入前10的位置。媒體報道，在一些日本經濟專家看來，近些年來，日本的電器制造業新陳代謝變慢，創新能力逐漸減弱，同時不少的日本優秀企業因為未能居安思危、順應市場的變化、及時布局戰略轉型，從而錯失了發展的良機，讓自己陷入了困境。
日本學者湯之上隆在《失去的制造業》一書中提到了日本強勢產業的幾個特點：日本公司擅長在一條長坡厚雪的賽道做持續的創新，而不善于面對頻繁的技術變化。“面對十年一輪的新技術浪潮時，對市場機會缺乏敏感性，因循守舊，錯失機會”；“面對技術趨勢轉變，日本企業制度過于僵化，根本就不能適應技術變革的趨勢。”
不妄自菲薄，也不妄自尊大。業內人士認為，日本家電的狀況是很好的前車之鑒，中國家電品牌在保持出海優勢的同時，也需要繼續保持精進，這樣才能持續屹立在世界品牌之林。
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