世界杯賽場"中國第一"廣告牌亮了 屬實(shí)有點(diǎn)尷尬
根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業(yè)成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企
［丁科技網(wǎng)觀察］小熊電器又有收購動作。近期，小熊電器公告稱，擬以現(xiàn)金1.54億元收購羅曼智能61.78%的股權(quán)。交易完成后，小熊電器將擁有羅曼智能控股權(quán)，羅曼智能將納入其合并報(bào)表范圍。不過，相比去年收購油煙機(jī)品牌布克廚衛(wèi)，這一次的收購，同樣是為尋求增長新動力，不同之處則在于，單純的品類擴(kuò)充應(yīng)該不是主要訴求。
（小熊電動牙刷及電吹風(fēng)，截圖自電商平臺京東）
羅曼智能此前主營個(gè)護(hù)小家電，主營產(chǎn)品包括口腔護(hù)理電器、美發(fā)護(hù)理電器，主要是電動牙刷和無刷電吹風(fēng)、直發(fā)器。這些，確實(shí)是家電大盤中仍具備成長空間的品類。不過，丁科技網(wǎng)注意到，電動牙刷和無刷電吹風(fēng)都是小熊電器已有的在售品類，所以，單純的品類擴(kuò)充，不太像是小熊電器的訴求。
另外，收購相關(guān)信息中涉及到： “羅曼智能自主品牌業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)自投入運(yùn)營以來持續(xù)虧損，對羅曼智能整體業(yè)績拖累較大，導(dǎo)致其2023年凈利潤為負(fù)。為提升盈利能力，羅曼智能擬關(guān)停自主品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營?！睆倪@里來看，小熊電器需要的，大概率也不是品牌上的協(xié)同。
既不缺品類，也大概率不尋求品牌影響上的合力，小熊電器收購羅曼智能想要什么？
在丁科技網(wǎng)看來，與品類關(guān)聯(lián)，羅曼智能有三個(gè)特點(diǎn)可能是小熊電器看中的：
一是研發(fā)積累。在領(lǐng)域內(nèi)15年，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超120人，擁有授權(quán)專利超900項(xiàng)，其中發(fā)明專利超20項(xiàng)，關(guān)鍵核心部件高速無刷馬達(dá)實(shí)現(xiàn)自研自產(chǎn)。
二是制造能力。羅曼智能銷售模式包括ODM/OEM代工和自主品牌業(yè)務(wù)，以O(shè)DM/OEM代工業(yè)務(wù)為主，2023年代工業(yè)務(wù)的收入占比為80%。
三是海外成果。承接制造能力來看，羅曼智能代工客戶來自日本、歐洲、美國、南美、中東地區(qū)等地，包括荷蘭飛利浦、日本松下、日本雅萌、法國賽博等，有一定的海外渠道。
這三點(diǎn)也可以歸納為兩個(gè)大方向，就是：個(gè)護(hù)小家電品類能力的強(qiáng)化，以及海外業(yè)務(wù)的進(jìn)一步突破。
在上述方面，小熊應(yīng)該是有訴求的。
從整體業(yè)績來看，小熊電器自2019年上市之后，除2021年外，整體業(yè)績相對可觀。不過，對比2023年與2022年業(yè)績，營收雖然仍保持在15%左右的增長規(guī)模，當(dāng)扣非凈利的增長，從2022年的年比年40.19%，來到了2023年的5.59%。
從這里來看，類似“增收不增利”的可能壓力在顯現(xiàn)。而在今年一季度，小熊電器營收與扣非凈利分別同比下降4.58%、24.26%。
這背后，小熊電器面臨兩個(gè)挑戰(zhàn)。
一是，其主營業(yè)務(wù)以廚房小家電為主，以2023年經(jīng)營情況為例，占營收的比重接近80%，不過，伴隨國內(nèi)廚電集成化趨勢加深，廚房小家電其實(shí)在面臨壓力，比如微蒸烤炸一體機(jī)、集成灶、集成洗碗機(jī)等的出現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上就是將更多的廚房小家電單品集成為了部分功能，這樣，消費(fèi)者就不必復(fù)購。
二是，其主營業(yè)務(wù)以國內(nèi)市場為主，以2023年經(jīng)營情況為例，占營收的90%以上，但是國內(nèi)家電市場近年來明顯內(nèi)卷嚴(yán)重，且處在結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，小熊電器就必須要面對更大烈度的競爭。
從這里來看，小熊電器就需要在品類布局和內(nèi)外市場布局方面有新的平衡術(shù)。
品類方面，個(gè)護(hù)小家電成長空間可觀，但在主要品類上小熊家電都有布局，所以，要做的就不是擴(kuò)品類，而主要是強(qiáng)品類，方向就是研發(fā)與制造。
研發(fā)方面，小熊電器的研發(fā)費(fèi)用占營收比重大多不超過4%，接入羅曼智能的相關(guān)能力，不失為快速補(bǔ)充實(shí)力的方法。
制造方面，以電動牙刷為例，此前有公開信息表示，小熊電器的產(chǎn)品一定程度依托代工，接入羅曼智能的相關(guān)能力，算是同樣高效。另從現(xiàn)實(shí)層面來看，小熊電器在近幾年也在有意突出自身制造能力，2019年、2021年就相繼投入了新的制造基地，這次接入羅曼智能，可能也有類似考慮。
市場方面，通過借助羅曼智能海外ToB客戶拓展海外市場，來提升公司海外市場市占率，也應(yīng)該是有效率的考量。
整體來說，收購羅曼智能，小熊電器能夠在多個(gè)需要的方向打出“效率牌”，而“效率”，在當(dāng)下的家電大盤尤為寶貴。
不過，即便后續(xù)收購羅曼智能成功，挑戰(zhàn)也還會繼續(xù)，甚至可能會強(qiáng)化。
比如，做強(qiáng)個(gè)護(hù)小家電，就代表小熊電器要進(jìn)一步直面戴森、徠芬、追覓這樣的有力的垂類競爭對手，除了用好羅曼智能的已有資源外，小熊科技本身或許也需要再研發(fā)方面加碼，在研發(fā)與營銷投入上尋求新的平衡點(diǎn)。
同樣的，海外市場不僅是小熊電器看到的機(jī)會，也是其他有類似處境的品牌共同看到的機(jī)會，這樣來說，中國品牌的“內(nèi)卷”，只不過是從國內(nèi)“卷”到了海外。單單是在更大范圍上走出去，對于小熊電器而言也還是不夠的。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-34-2420-0.html小熊電器收購羅曼智能，個(gè)護(hù)小家電研發(fā)加強(qiáng)
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識，若有侵權(quán)等問題請及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網(wǎng)安備 12010102000574號