彩電價格持續下探 50英寸千元可購 價格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事
“以舊換新”蘊藏巨大市場空間，是擴大消費的重要抓手。今年618大促，恰逢各地積極推動消費品“以舊換新”。政府、企業、平臺多重優惠補貼疊加，帶動家電、數碼3C市場“以舊換新”消費如火如荼。
天貓表示，平臺在618啟動前追加2億元補貼“以舊換新”，手機、電腦、相機等家電數碼舊品估值漲幅普遍超15%。京東數據顯示，僅在618大促開售24小時內，平臺3C數碼“以舊換新”訂單量同比增長超100%。蘇寧易購公布的數據顯示，6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長135%，萬元以上高端彩電銷售額同比增長126%，綠色節能空調銷量增長98%。
“以舊換新”消費活躍
近日，商務部發布的數據顯示，2024年1月-5月，我國主要電商平臺家電以舊換新銷售額同比增長81.8%。
商務部市場運行和消費促進司負責人表示，汽車、家電、家裝、廚衛市場綜合體量大，帶動效應強，相當一部分產品使用年限較長，能耗排放較高，換新升級潛力巨大。
隨著《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》的印發，多地政府結合實際情況推出以舊換新補貼，并聯合電商平臺完善以舊換新消費流程體驗。
例如，北京市的以舊換新補貼落地京東平臺。實時定位收貨地址在北京的個人消費者，在京東以舊換新綠色節能家電、智能家居產品時，可享受北京市政府和京東提供的以舊換新雙重補貼，在京東618優惠權益基礎上疊加再減10%起，以舊換新補貼單件上限為1000元。
以北京消費者在京東以舊換新購買一臺價格3300元的格力空調為例，在享受京東618優惠基礎上，疊加享受北京市政府和京東提供的10%補貼款330元，再加上舊空調柜機的600元，可以節省不少費用。
京東消費及產業發展研究院院長劉琦介紹，隨著國家一系列促消費政策顯效，以舊換新服務受到越來越多消費者的歡迎。專項調研顯示，大家電和電子設備是以舊換新服務中最被熟知的品類，超過八成的受訪者認為以舊換新服務激發了他們換新的想法。
“在京東618大促期間，以舊換新服務覆蓋超200個細分品類，大小家電、手機數碼、家具、輪胎等都可以舊換新。截至目前，以舊換新訂單量同比增長超40%。”劉琦6月18日下午表示。
天貓方面介紹，今年618活動期間，平臺加碼2億元補貼以舊換新，折舊金額可在下單時立減，手機、電腦、相機等家電數碼舊品估值漲幅普遍超15%。此外，平臺支持家電數碼產品跨品牌、跨品類以舊換新，補貼后的iPhone14 Pro Max舊機可0元置換價值6199元的華帝蒸烤一體機。天貓還對以舊換新的“取舊”服務進行完善，簡化大件商品“取舊”的上門服務流程，讓“去舊更容易，換新更愿意”。
天貓家享生活事業部總經理恩重表示，2024年3月以來，平臺上通過以舊換新購買家電家居商品的用戶數同比增長超200%，帶動家電家居銷售額增長超150%。2024年，天貓以舊換新預計將覆蓋超4000個家電家居品牌、800個細分品類、40萬款商品。
IDC中國分析師許悅告訴中國證券報記者，今年618期間，各大電商平臺響應以舊換新政策，加大補貼力度，同時便捷換新流程，提升換新消費的吸引力，在一定程度上推動了終端消費?！岸唐诳?，預計會對PC、手機等產品出貨量產生積極影響?！痹S悅表示，長期效果仍需綜合考慮市場整體環境和消費者的行為習慣。
AI產品熱潮涌動
以舊換新消費火熱，產品“換新”的方向是什么？
劉琦表示，面對AI新浪潮，智能化是消費者青睞的方向。她介紹，根據調研，超六成消費者表示有意愿嘗新AI產品，“價格親民”“有強大且實用的AI功能”，是影響消費者換新的主要因素，占比分別為68.3%、44.8%。
業內人士認為，伴隨AI算力分布從云端向本地部署擴展，以手機、PC為代表的高算力終端設備開辟出了AI硬件的新賽道，將成為未來市場增長重要機會點。
在618前夕，京東正式發布了12大AI品類，包括AI電腦、AI手機、AI耳機、AI相機、AI門鎖等，攜手3C數碼品牌共同推動AI硬件普及。京東預計，618期間有望推動超300萬用戶換新AI設備。劉琦介紹，以AI電腦、AI手機為代表的AI硬件品類在京東618“開門紅”28小時內成交額同比增長超200%。
AI企業科大訊飛數據顯示，公司產品在618“開門紅”期間銷售額同比增長82%，在學習機、電紙書、翻譯機、錄音筆、會議耳機等品類上拿下京東和天貓雙平臺銷售額冠軍。
IDC預測，2024年中國市場AI手機出貨量有望占整體手機出貨量的13.2%，到2028年這一數字將達到54.1%。隨著消費者對AI手機的接受程度越來越高，AI手機未來有望成為主流機型。Canalys預計，2024年將是AI PC放量的初期，2025年將成為市場主流產品，2026年占整體PC的銷售將達到一半以上，2027年出貨量占比將升至60%。
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