媽媽打開電視發(fā)現(xiàn)看啥都要VIP 幾千元電視成擺設(shè)
最近幾天，全國多地迎來開學(xué)日，幼兒園及中小學(xué)的學(xué)生們陸續(xù)重返校園。《開學(xué)第一課》作為每年全國中小學(xué)生必看的檔節(jié)目，又準(zhǔn)時(shí)的在央視與大家見面，很多家長、老師
近日，隨著氣溫逐步攀升，空調(diào)扇、冷風(fēng)機(jī)等降溫小家電的銷量不斷攀升，移動(dòng)空調(diào)、冰墊、制冷風(fēng)扇等細(xì)分降溫設(shè)備的銷量也迅速增長，再次引發(fā)人們對(duì)小家電市場(chǎng)的關(guān)注。
近年來，隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，豆?jié){機(jī)、空氣炸鍋、養(yǎng)生壺、蒸蛋器等外觀小巧、功能豐富、價(jià)格實(shí)惠的小家電廣受追捧，成為各大“種草”視頻博主的流量密碼。但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于市場(chǎng)需求減淡、功能單一且不常用、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證等原因，曾經(jīng)紅極一時(shí)的小家電逐步“降溫”，即使部分小家電做了促銷活動(dòng)，但銷量卻始終無法提高，市場(chǎng)明顯“降溫”。
門店：小家電功能單一，鮮少有顧客問津
一大早，用豆?jié){機(jī)現(xiàn)磨一杯香濃的豆?jié){，配上一片用全自動(dòng)吐司機(jī)烤出的金黃吐司，再涂上一層用迷你榨汁機(jī)鮮榨的果醬，開始元?dú)鉂M滿的一天;出門前，啟動(dòng)智能掃地機(jī)器人，讓它打掃家中的每個(gè)角落;回家后，用即熱飲水機(jī)為自己沖泡一杯熱茶;洗完澡將衣物放入智能洗烘一體機(jī)，坐在沙發(fā)上用站立式吹風(fēng)機(jī)邊吹頭發(fā)邊玩手機(jī)……
在當(dāng)代年輕人的理想生活中，各種小家電似乎成了提升生活品質(zhì)的重要元素。然而在過去的2023年，此前火爆的小家電市場(chǎng)卻似乎按下了“暫停鍵”，即便是在往年銷量最為火熱的時(shí)段，也未能幸免。據(jù)奧維云網(wǎng)線上2023年雙11(2023年10月23日―11月12日)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺(tái)式小烤箱)線上零售額為42.2億元，同比下降16.7%。
近日，記者來到位于福州寶龍廣場(chǎng)的蘇寧易家MAX寶龍店。在蘇寧易家逛了一圈，商場(chǎng)內(nèi)只有零星的顧客在詢問空調(diào)、風(fēng)扇和電視等家電，稍顯冷清。
小家電市場(chǎng)稍顯冷清
某家電品牌的導(dǎo)購員告訴記者，工作日顧客會(huì)稍微少一點(diǎn)。該導(dǎo)購員告訴記者，除了空調(diào)、風(fēng)扇等受天氣升溫影響帶動(dòng)了銷量，整體小家電市場(chǎng)并不火熱，“這些小家電的功能比較單一，并不受理性消費(fèi)者的青睞。”
記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少商場(chǎng)內(nèi)的家電賣場(chǎng)甚至掛出了新品優(yōu)惠、打折特惠、活動(dòng)價(jià)的牌子，但問津者甚少。“即使不少小家電在價(jià)格上已經(jīng)有優(yōu)惠，但銷量并沒有漲很多。”不少導(dǎo)購員表示，可能受到線上平臺(tái)的影響而導(dǎo)致線下“降溫”。
市場(chǎng)上琳瑯滿目的小家電
市民：跟風(fēng)購買后，閑置率高
一直以來，廚房小家電都是閑置率最高的品類，據(jù)閑魚APP公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其中包括：空氣炸鍋、面條機(jī)、早餐機(jī)、電餅鐺、酸奶機(jī)、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)……其中“空氣炸鍋”在2021年曾被列為閑置率第一的商品。
記者注意到，在二手平臺(tái)上，有著不少出售二手小家電的帖子，并附上“幾乎全新”“全新未拆封”“已閑置落灰”等字樣。
王先生曾跟風(fēng)購買了許多廚房小家電，比如榨汁機(jī)、破壁機(jī)、面包機(jī)等。隨著時(shí)間的推移，這些小家電的使用率并不高，卻占據(jù)了大量的空間。于是，他決定將這些小家電放到網(wǎng)上進(jìn)行二次售賣。他發(fā)現(xiàn)很少有人瀏覽他發(fā)布的商品信息，更別說購買了。即使降價(jià)出售，依然沒有引起多少關(guān)注，“掛賣的價(jià)格還沒運(yùn)費(fèi)高，也沒人來主動(dòng)詢問，真的很難賣出去”。
小家電多以高效、便捷性價(jià)比高的特點(diǎn)贏得眾多消費(fèi)者的青睞，然而當(dāng)時(shí)引以為豪的特點(diǎn)，卻成了不少消費(fèi)者的“槽點(diǎn)”。
“原以為買一個(gè)榨汁機(jī)就能每天喝到新鮮的果汁。”張女士說自己買了榨汁機(jī)，但每次使用前都要洗凈、切好各種水果，早上還得提前起床準(zhǔn)備，晚上下班后還得專門去購買新鮮水果。“清洗榨汁機(jī)的細(xì)小部件更是讓人頭疼。”
“種草”風(fēng)潮降溫后，小家電市場(chǎng)該如何發(fā)力?
“小家電的功能一般具有單一性，無法滿足多樣化或者個(gè)性化的需求，消費(fèi)者的購買意愿自然下降。”福建江夏學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院劉名遠(yuǎn)教授建議，廠家在進(jìn)行小家電的研發(fā)生產(chǎn)時(shí)，可設(shè)計(jì)智能化多樣的功能，適用于多個(gè)生活場(chǎng)景，提升消費(fèi)者的購買欲望。同時(shí)可以采取捆綁銷售的方式，將小家電作為一個(gè)副產(chǎn)品配套銷售，帶動(dòng)其銷售量。除此以外，還可以根據(jù)受眾人群的特質(zhì)偏好，進(jìn)行差異化產(chǎn)品銷售。
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