海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師】
4月28日，康佳集團（深康佳A，000016.SZ）發布2024年第一季度報告，實現營業收入24.63億元。報告期內，康佳集團始終以“電子科技”為發展主軸，深入布局消費電子產業和半導體業務，以差異化策略打造企業競爭優勢。透過其一季報，筆者察覺到了康佳集團的長期價值理念，其正在通過結構性的業務瘦身，不斷強化其核心產業競爭優勢，打造聚攏性高質量新發展局面。
康佳集團主動進行結構性瘦身，強化核心業務
全球貿易回暖、國內消費需求復蘇加上以舊換新政策等利好因素，為消費電子行業帶來曙光。雖然行業趨勢向好，但市場蛋糕終究有限，企業想占據一定份額，必須提升核心競爭力，奠定差異化優勢，因此，家電企業間激烈戰火已然打響。
在概念戰、廣告戰、營銷戰、價格戰等領域，不少家電企業之間的競爭呈現出“你追我趕”的局面，各種噱頭層出不窮，消費者卻不買賬，讓競爭陷入惡性循環。很多家電企業意識到這不是長久之計，開始尋找新賽道，拓展多元化產業，入局房地產、新能源汽車、儲能、醫療等領域，逐漸淡化“家電企業”標簽。
在筆者看來，非相關多元化發展雖然可能短期內做大銷售額，在一定程度上緩和企業的規模增長壓力，但是可能產生虧損，長此以往，會出現“主次顛倒”的情況，得不償失，阻礙企業健康發展。
消費電子市場競爭日益激烈，在很多企業都在拓展新產業、定位不清時，康佳集團率先瘦身，強化核心業務，聚焦消費電子和半導體主業，推進業務結構調整，主動優化了部分主業賦能不強的工貿和環保業務，以消費電子來穩固企業基礎盤，以半導體沖擊高新技術領域。
堅持“一軸兩輪三驅動”發展框架，康佳集團打造差異化競爭優勢
一個企業最重要的是什么？筆者認為是清晰、正確的“戰略定位”。近年來，家電行業的各種新技術、新產品、新概念、新商業模式層出不窮，當我們透過噱頭看本質時就會發現，很多企業將重點放在了硬件和軟件參數的不斷堆砌，從而忽略了企業內核，而企業內核就是戰略定位。
戰略定位是一個企業立足的根本，出色的戰略定位對于激發企業的業務活力、提升產品能力、筑牢制造能力、推動國際化經營、增強生產運營能力、培養創新能力、夯實基礎治理能力、鍛造資本運作能力等方面非常重要。
康佳集團正在以差異化策略驅動行業發展。2023年，康佳集團提出了“一軸兩輪三驅動”的新發展框架，“一軸”是以電子科技為發展主軸；“兩輪”是以消費電子、半導體為發展支撐；“三驅動”是以“產品驅動、制造驅動、國際驅動”為主引擎。
康佳集團成立44載，一直扎根電子科技行業，消費電子和半導體業務始終是康佳集團的重點布局產業，成立以來康佳集團的發展路徑越來越清晰，“一軸兩輪三驅動”的新發展框架，能在保持大局不變的基礎上，快速準確地針對市場變化靈活做出優化調整，并從中探索出一條科技創新賦能企業發展的路子。
2024年，是康佳集團持續深化落實“一軸兩輪三驅動”新發展戰略的關鍵一年，公司將繼續以“一軸兩輪三驅動”新發展戰略為指引，堅持長期價值主義，堅持立足長遠、先收后增、先專后強的經營策略，深化專業化整合，實施精益化管理，推動高質量發展。
瞄準長期價值，康佳集團以科技創新夯實產品、研發、制造能力壁壘
在家電市場中，科技創新至關重要。但是，“科技”一詞如果不能落地，那就是空話，只有將其賦能于產品之中，讓消費者看得見，摸得著，能親身體驗到好在哪里，才真正有意義。瞄準長期價值的康佳集團正在以科技創新來夯實產品、研發、制造能力壁壘，真正為用戶創造價值。
康佳集團以科技創新來推動產品結構升級，不斷推出更智能、更健康、更場景化的家電產品，展示其不凡的“黑科技”實力，打通產業鏈關鍵環節，筑牢企業發展根基，獲得行業和政府高度認可。在2024年4月8日，中國輕工業聯合會下發《關于2023年度中國輕工業聯合會科學技術獎勵的決定》，康佳冰箱憑借卓越的創新技術和產業化成果，榮獲科學技術進步三等獎，該項技術還獲得了5項發明專利及6項實用新型專利授權，并完成了產業化。康佳冰箱全新推出的418升“小蠻腰”、464升平嵌系列冰箱，均應用了獲獎技術成果。
在彩電領域，隨著以Mini LED、Micro LED等代表未來顯示技術的不斷發展，以及物聯網、大數據、云計算、人工智能等技術推動各類電子產品智能化升級，今年以來，電視新品類發展加快，新顯示技術、高刷新率及大尺寸的中高端產品滲透率不斷增加。新顯示技術方面，Mini LED顯示技術進入到高速普及階段。2024年3月22日，康佳電視攜手蘇寧易購重磅推出了2024年春季第一款新品――100英寸Mini LED感官MAX影院M7。本次100英寸M7新品延續了康佳集團在電視領域的畫質、音效及設計的集成優勢，以540分區Mini LED技術實現在色彩、控光等維度的大幅提升。
在家電產品互聯方面，康佳集團推出“極光”系列產品，包括多個品類，覆蓋廚房、陽臺、客廳多個家居生活場景，為消費者提供智慧家電家居生態體系，實現智能家電的全場景落地。
為了對以上家電整機產品做強有力的支撐，康佳集團還加快半導體產業的布局，以強化上游核心產業鏈的競爭優勢。半導體產業是支撐經濟社會發展和保障國家安全的戰略性、基礎性和先導性產業，在5G、人工智能、物聯網、智能化發展的驅動下，半導體行業有望迎來新一波增長周期。康佳集團近年來加快提升半導體行業的產能，領先于行業將Micro LED技術落地，已成功研發Micro LED手表和AR顯示屏等產品；在Mini LED技術層面，康佳集團Mini LED芯片已實現量產，持續供應內部和外部客戶。
康佳集團以彩電起家，又在冰洗冷空廚、半導體等行業快速崛起，這是因為康佳集團堅持長期主義的價值導向，實現了厚積薄發、后發制人的競爭優勢。筆者認為，時裝有潮流，旅游有潮流，在家電市場也容易形成潮流。而在家電行業中，最忌諱的便是“賺快錢”，企業不能一味地盲從潮流、模仿同行技術、炒作概念噱頭，而不深耕核心技術、奠定核心競爭力。
康佳集團瞄準長期價值，扎扎實實地在制造能力、研發能力、品牌、營銷網絡和人力資源等方面不斷提升，構成領先于同行的核心競爭力。
當前家電行業正面臨四座大山的嚴峻挑戰：消費者信心低迷、房地產市場紅利衰退、市場飽和度接近峰值導致增長乏力，以及家電產品技術更新步伐減慢。2024年，根據奧維云網（AVC）全渠道預測數據，中國家電市場全年增長0.4%。
筆者認為，面對以上復雜、艱難的行業大環境，家電企業必須通過科技研發、產品創新來對消費市場形成拉動效應，深化家電與家居部品的深度融合，以創新驅動市場增長，而康佳集團在“一軸兩輪三驅動”戰略規劃的引導下，不斷強化核心業務，扎根電子科技，瞄準長期價值，積累了深厚的技術沉淀，打造了堅固的產品、研發、制造能力壁壘，從而為市場注入強心針，引領行業實現高質量發展。
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