海爾智家數(shù)實融合創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展新典范
  當(dāng)前，在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主基調(diào)下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不是一道“選答題”，而是一道“必答題”。如何答好這道題？成為擺在眾多制造業(yè)企業(yè)面前的一項重大挑戰(zhàn)，直接關(guān)乎
近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了一季度彩電市場報告。數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度中國彩電市場銷量規(guī)模為706萬臺，同比下降5.3%。和之前洛圖的報告一樣，也是銷量下跌。
但是，一季度國內(nèi)銷量下跌的背后，一季度銷售額卻逆勢走高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電市場銷額規(guī)模為255億元，同比增長12.6%;而之所以銷售額有超一成的增長，主要是上游面板價格高位波動與彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級“雙重疊加”的結(jié)果。
受一季度“量跌額增”的影響，彩電均價也進入一個新高點。一季度彩電均價達到3616元，同比增長達到18.9%。
彩電均價在“市場萎縮”局面下不斷在走高，這是一季度彩電行業(yè)留給業(yè)界最大的一個“思考”點。
據(jù)悉，一季度彩電均價能增長近2成，主要是因為高端品質(zhì)型產(chǎn)品在走量。來自奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度中國彩電高端市場(1萬元及以上)銷額份額為22%，比上年全年提升2個百分點。
而支撐萬元+超高端電視上量走高的“推手”則是，彩電企業(yè)積極采取高端大屏概念升級的結(jié)果。
數(shù)據(jù)顯示，一季度75+超大屏、miniLED電視以及高刷電視等偏高端屬性的電視細(xì)分品類都在逆勢走高。其中，75英寸產(chǎn)品增速最快，銷量份額為21.0%，較去年同期提升5.2個百分點;85英寸產(chǎn)品以3.6個百分點占比的增長，位列占比增長第二，銷量份額為7.4%。此外，98寸、百寸等超巨幕電視也在增長通道之中。而與此同時，65寸及以下中小尺寸電視則是全線萎縮。
miniLED電視品類上，2024年一季度中國彩電Mini LED市場銷量份額為3.5%，較去年同期增長1.8個百分點，銷額份額已達11.5%，較去年同期增長4.6個百分點。從Mini LED市場的尺寸結(jié)構(gòu)中，75英寸在Mini LED市場中占據(jù)了銷量第一尺寸，銷量份額為33.8%，85英寸產(chǎn)品成為Mini LED市場中增長最快的尺寸。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為：綜合看，今年一季度萬元+超高端電視在走高，極有可能是就75+超大屏miniLED電視走俏的“產(chǎn)物”。從一季度彩電新品的定價來看，只有75+miniLED電視定價才會接近萬元或者超過萬元。
按照這個結(jié)果，在一季度在大尺寸miniLED電視布局最積極和堅決的品牌必然“獲利”更多。同時，“效益驅(qū)動下”，一季度萬元+高端電視的走高也將會刺更多的品牌，在接下來新品布局上堅決的選擇“沖高創(chuàng)新”!
后記點評：在行業(yè)銷量低谷時期，去搶數(shù)量、謀求份額，很難實現(xiàn)“有效突圍”;但是，針對高起來的消費趨勢，去搶質(zhì)量、為未來成長開拓空間，則很可能成就品牌長期成長的底蘊。――這是一季度彩電行業(yè)的成績，給予行業(yè)的最大啟示。也將是未來行業(yè)成長、品牌壯大的必然路徑。
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