2021年，洗地機迅速占領市場的一年
2021年洗地機能迅速市場擴張，吸引大量用戶的原因是什么呢？我們一起了解一下吧！據官方數據顯示，2021年一季度，洗地機占整個清潔電器市場比例達到12.6%，同比增長10倍
21世紀經濟報道記者翁榕濤廣州報道
后地產時代，家電企業需要不斷挖掘新消費場景。經歷多年快速增長后，我國家電行業近兩年逐漸進入慢增長周期，存量市場博弈成為行業競爭現狀。
21世紀經濟報道記者觀察到，近年來，家電企業一方面內部要降本增效，另一方面則需要通過發展新興品類和渠道拓展，甚至是跨界布局預制菜、汽車產業以及醫療器械等領域，尋找新的業績增長點。
在業內人士看來，家電行業需要擁抱高質量發展新周期。目前，部分第一梯隊中的家電制造企業已經在科技產品、應用場景、營銷模式等創新方面走在前列，人工智能以及數字化則為家電業帶來新的發展機遇。
從“整體增長”轉為“局部繁榮”
奧維云網數據顯示，2023年我國家電市場規模約7931億元，全年增幅3.1%，市場的高度飽和需求低迷導致大盤低位運行。這也意味著，中國家電市場時隔40年后進入了慢增長周期，行業面臨從“快速發展”到“精耕慢漲”的周期切換。
在格蘭仕中國市場大電銷售副總劉青松看來，當前消費者的消費理念更加審慎精明，家電消費正從“整體增長”轉為“局部繁榮”。
如何理解“局部繁榮”？劉青松表示，“其中家電消費產品中的冰箱、洗衣機等進入存量周期，更多是品質升級的需求；洗碗機、干衣機等新興品類則處于普及和滲透階段，正在快速增長。”
劉青松認為，隨著房地產行業的增速放緩，家裝行業逐漸從新房裝修轉向存量房的整改或者局部改造，雖然整體看，大家電、廚電市場增長放緩，但對企業而言，新趨勢下依然萌生出新的機會。
這在2023年的企業業績預告上也有體現。盡管2023年家電市場的全年增幅僅有3.1%，但是在已披露業績預告的家電上市公司中，虧損家數占比24%，盈利家數占比76%，家電行業2023年業績預告的歸母凈利潤399.63億元，相比2021年的321.04億元、2022年的341.03億元均有所提升。
對于頭部家電企業而言，只要捕捉住發展機遇，“局部繁榮”的市場也可以實現歷史新高。
美的集團（000333.SZ）近日發布的2023年報顯示，實現營收3720億元，同比增長8.18%；歸母凈利潤337億元，同比增長14.1%，創歷史新高。從財報中可以發現，高端化、全球化、智能化是美的集團業績增長的主要原因。
中國家用電器協會副理事長徐東生認為，“中國家電市場正處于重要的轉型期，市場進入存量時代，然而套系化、高端化、智能化等發展趨勢也是行業發展的新機遇。”
在剛剛結束的2024年中國家電及消費電子博覽會上，家電巨頭們一方面展現以智能家居、AIGC、半導體顯示等為代表的科技創新產品，另一方面也在探索“以舊換新”的新模式，希望雙管齊下刺激存量消費市場。
此外，家電企業跨界布局蔚然成風，不斷拓展新的應用場景。
有家電行業觀察人士向記者分析，“在家電行業整體遭遇天花板后，企業為了尋求新發展空間進行跨界是可以理解的，除了新能源汽車、光伏行業以及預制菜賽道以外，還有家電企業進軍生物制藥、智慧城市、現代農業等領域，在跨界的同時家電企業需要鞏固自己的基本盤，需要通過技術、產品、場景、服務的升級，滿足消費者多元化需求。”
企業持續拓展應用場景
家電市場新周期下，行業需要圍繞用戶需求不斷完善經營模式，從而更大程度地激活細分存量市場、創造新增量。
近日，廣東格蘭仕集團有限公司（以下簡稱“格蘭仕”）聯合車企合作研發推出車載微波爐，并通過推出“無人零售+智能烹飪”解決方案進一步加強對預制菜產業的布局。
格蘭仕相關負責人認為，“家電科技創新的核心在于滿足消費需求、提升用戶體驗，家電產品的創新不僅要看技術功能、工藝性能，還要看用戶體驗優化、服務模式創新。”
目前汽車市場正處于風口上，同時也成為眾多家電企業跨界布局的重點領域。據了解，美的集團旗下的威靈汽車部件已成為小鵬、理想等主機廠的供應商，格力電器官方電器也為特斯拉的零部件制造提供裝備。
預制菜則是家電企業重點布局的另一領域。記者了解到，除格蘭仕以外，格力電器（000651.SZ ）、老板電器(002508.SZ)、華凌等品牌也都將預制菜業務放入布局規劃中。其中，格力電器在布局上并不涉及預制菜品本身，而是成立預制菜裝備制造公司，從生產制造設備、冷鏈物流設備等角度，介入預制菜產業。
“家電企業應當不斷破除思維上的經驗路徑依賴，以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能。”上海社會科學院研究員何建華認為，家電企業應加快人工智能、大數據等信息技術與制造全過程、全要素深度融合，進行生產設備數字化改造，以場景化方式推動數字化車間和智能工廠建設，探索智能設計、生產、管理、服務模式。
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