中企贊助商為何成世界杯最大金主？
中新經(jīng)緯11月25日電 （孫慶陽(yáng)）四年一度的世界杯在卡塔爾開幕。這屆世界杯中國(guó)元素隨處可見，主場(chǎng)館盧塞爾球場(chǎng)是由中國(guó)企業(yè)承建，七成周邊產(chǎn)品來(lái)自義烏制造。
今年來(lái)，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，如潮人流帶旺了市場(chǎng)帶旺了消費(fèi)，不少三四線城市因?yàn)橐粋€(gè)突然的契機(jī)而成為“網(wǎng)紅”城市，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，此前默默無(wú)聞的淄博、江門、濰坊等地在上半年特別是五一長(zhǎng)假期間大火了一場(chǎng)。
如今，下半年的國(guó)慶長(zhǎng)假即將到來(lái)，上游新聞?dòng)浾咧鹨惶皆L這些網(wǎng)紅城市，看他們?cè)谟忠徊ㄈ肆骱托铝髁康絹?lái)之際，當(dāng)?shù)氐奈穆眯袠I(yè)如何推陳出新，抓住機(jī)會(huì)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，我們也傾聽專家的聲音，看看這些城市應(yīng)該怎么做，才能將“網(wǎng)紅”變成長(zhǎng)紅，流量變成“留量”。
淄博：“燒烤公交”合一
今年上半年的淄博暴紅，燒烤、大蔥、卷餅……賣得火熱。無(wú)數(shù)的游客來(lái)到淄博，相逢八大局、歡聚燒烤店，讓這個(gè)城市人氣爆棚。燒烤概念帶火了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)和零售商業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，淄博的住宿餐飲業(yè)、營(yíng)利性服務(wù)業(yè)增加值分別增長(zhǎng)9.9%、12.9%。此外，社會(huì)消費(fèi)品零售總額639.4億元，同比增長(zhǎng)9.7%。
▲淄博吃燒烤的盛況。 圖片來(lái)源/網(wǎng)絡(luò)
據(jù)介紹，上半年淄博的這股流量，實(shí)際上從三四月就開始了，到五一大假成為高潮。日前，上游新聞?dòng)浾咴诓稍L中了解到，淄博人的習(xí)慣是冬天吃火鍋、夏天吃燒烤。幾位當(dāng)?shù)責(zé)镜昀习宥继岬剑阂话忝磕?月到國(guó)慶節(jié)是當(dāng)?shù)責(zé)镜甑耐荆驗(yàn)檫@個(gè)時(shí)期正好天氣暖和，人們?cè)敢馔獬鼍鄄偷募竟?jié)。但是，燒烤畢竟哪里都有，時(shí)隔半年，人們?yōu)槌砸活D飯旅游一個(gè)城的“沖動(dòng)”國(guó)慶期間還會(huì)有嗎？淄博為國(guó)慶長(zhǎng)假，還有什么籌劃和準(zhǔn)備？
9月18日，淄博公交熱線客服告訴上游新聞?dòng)浾撸?ldquo;之前的多條‘燒烤公交’線路已經(jīng)整合為一條公交專線，游客可提前下載‘淄博出行App’，輸入‘公交專線’檢索，就能看到線路實(shí)時(shí)信息。10月1日起票價(jià)調(diào)整為1元/人。”
國(guó)慶黃金周期間，淄博會(huì)不會(huì)有“寵粉”活動(dòng)？有沒(méi)有提供給游客的“吃貨地圖”？淄博市商務(wù)局相關(guān)工作人員就此表示：“目前政府層面沒(méi)有相關(guān)政策，是否有相關(guān)活動(dòng)要看各燒烤店自行運(yùn)營(yíng)的情況。外地游客來(lái)淄博吃燒烤前，可以提前登錄‘智慧淄博燒烤服務(wù)’小程序了解情況，里面幾乎囊括了淄博所有的燒烤店，還有淄博的飯店和景點(diǎn)。”
淄博“趙一家”燒烤店老板告訴記者：“我的店鋪平日下午4點(diǎn)半營(yíng)業(yè)到網(wǎng)上12點(diǎn)左右，一般晚上9點(diǎn)半左右，食材基本上就所剩無(wú)幾了。”他預(yù)計(jì)，“國(guó)慶節(jié)期間人流量可能會(huì)比平日更多一些，可能會(huì)更忙一些。”另外一家正味燒烤店的工作人員表示：“現(xiàn)在淄博燒烤的價(jià)格都很透明，節(jié)假日價(jià)格與平日價(jià)格一樣。另外，市監(jiān)局等部門對(duì)燒烤店的價(jià)格和食材安全都查得嚴(yán)，一般不會(huì)有亂漲價(jià)。”
除了燒烤，淄博還有哪些留客活動(dòng)？對(duì)此，淄博市文旅局工作人員回應(yīng)上游新聞?dòng)浾撸?ldquo;游客屆時(shí)請(qǐng)關(guān)注官方公眾號(hào)‘文旅淄博’了解情況。”
濰坊：音樂(lè)節(jié)萬(wàn)人放風(fēng)箏
風(fēng)箏，是濰坊最寶貴的城市品牌，雖然常年舉辦，但今年4月舉行的第40屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)卻意外讓濰坊出了圈。據(jù)悉，當(dāng)?shù)貜?月中旬到5月中旬陸續(xù)舉辦了油畫展、文創(chuàng)展、演唱會(huì)、城市定向賽等一系列風(fēng)箏主題的展會(huì)和賽事，持續(xù)豐富了風(fēng)箏會(huì)的品牌內(nèi)涵，大力提振了濰坊文化和旅游消費(fèi)能力。
▲濰坊上空漂亮的風(fēng)箏。 圖片來(lái)源/網(wǎng)絡(luò)
國(guó)慶長(zhǎng)假期間，濰坊又用什么妙招吸引游客呢？
9月18日，濰坊市文旅局相關(guān)工作人員表示：“濰坊將在9月26日至10月31日舉辦2023濰坊國(guó)際風(fēng)箏嘉年華活動(dòng)，安排了8項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，其中在黃金周期間有風(fēng)箏音樂(lè)節(jié)、萬(wàn)人風(fēng)箏放飛活動(dòng)、風(fēng)箏文化產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)，各區(qū)縣也會(huì)舉辦有當(dāng)?shù)靥厣闹黝}活動(dòng)，歡迎游客屆時(shí)參加。”該工作人員表示，“萬(wàn)人風(fēng)箏放飛活動(dòng)將在濱海國(guó)際風(fēng)箏放飛場(chǎng)舉行，我們將邀請(qǐng)北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)等高校以及我市風(fēng)箏代表隊(duì)、全國(guó)風(fēng)箏愛好者參加放飛活動(dòng)。”
另?yè)?jù)上游新聞?dòng)浾吡私猓瑖?guó)慶期間，濰坊還推出“博物館+”主題旅游線路產(chǎn)品，場(chǎng)館主要包括：濰坊市博物館、濰坊風(fēng)箏博物館、濰坊市民俗博物館等。濰坊風(fēng)箏博物館工作人員告訴記者：“博物館免費(fèi)開放，國(guó)慶期間可以提前在‘淄博博物館’公眾號(hào)上預(yù)約參觀，也可以現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約。博物館周邊可以品嘗濰坊特色美食。”
江門：在街區(qū)“狂飆”到梅家大院看電影
位于珠江三角洲的江門市，因爆款影視劇《狂飆》刷屏社交媒體，成為新晉網(wǎng)紅城市。其實(shí)，很多人不知道的是，最早讓江門走進(jìn)影視作品的是十多年前的老電影《讓子彈飛》，影片里的“鵝城”就在這里，很多經(jīng)典鏡頭也在這里拍攝。十多年后，真正讓梅家大院火起來(lái)的是今年春節(jié)大熱的電視劇《狂飆》，江門市多個(gè)街區(qū)包括梅家大院都是《狂飆》劇中的取景地。而除了《讓子彈飛》和《狂飆》，梅家大院還在多部影視劇中出過(guò)鏡。
▲梅家大院。 圖片來(lái)源/端芬鎮(zhèn)政府官網(wǎng)
江門因《狂飆》走紅后，富有南洋風(fēng)情的騎樓群、與劇集聯(lián)動(dòng)的豬腳面、底蘊(yùn)深厚的廣府文化，讓江門一躍成為2023年第一個(gè)網(wǎng)紅城市。今年3月，江門的旅游搜索訪問(wèn)量比去年同期增長(zhǎng)174%。整體旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)93%，環(huán)比1月同期增長(zhǎng)15%。
據(jù)梅家大院所在的端芬鎮(zhèn)政府官網(wǎng)介紹，梅家大院（即汀江圩華僑建筑群）于1931年由當(dāng)?shù)孛沸杖A僑以及其他一些僑眷僑屬籌建，是國(guó)內(nèi)少有的具有相當(dāng)規(guī)模的華僑建筑群。9月20日，端芬鎮(zhèn)政府相關(guān)工作人員告訴上游新聞?dòng)浾撸瑖?guó)慶節(jié)期間，梅家大院將舉辦電影周活動(dòng)，展示在梅家大院參與拍攝過(guò)的一些電影花絮和影視作品的道具。另外，國(guó)慶期間會(huì)開放一個(gè)大的停車場(chǎng)方便自駕游客。
位于江門市蓬江區(qū)的長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)是《狂飆》的另外一個(gè)重要的取景地，全長(zhǎng)0.8千米，是江門市老商業(yè)區(qū)和歷史街區(qū)，沿街建成的騎樓形成了獨(dú)特的“僑味”風(fēng)格。另外，《狂飆》劇中舊廠街的取景地是江門三十三墟街，這里《狂飆》元素同樣隨處可見。各方預(yù)計(jì)，國(guó)慶期間依然會(huì)有大量來(lái)自全國(guó)各地的游客前來(lái)打卡。江門市蓬江區(qū)文廣旅體局相關(guān)工作人員告訴記者：“國(guó)慶節(jié)期間周邊停車位可能會(huì)緊張，游客最好坐公共交通工具過(guò)來(lái)。”
沈陽(yáng)：嘗雞架美食看實(shí)景演出
今年6月，沈陽(yáng)西紅市夜市開市，誰(shuí)也沒(méi)有想到，夜市里的雞架博物館吸睛無(wú)數(shù)，瞬間“出圈”。民間有言，雞架吃法哪家強(qiáng)，中國(guó)東北找沈陽(yáng)！很多人沒(méi)想到的是，雞架就這樣成了沈陽(yáng)的城市符號(hào)。涼拌的、炭烤的、五香的、鐵板的、椒鹽的……沈陽(yáng)雞架的做法，只有你想不到?jīng)]有做不到。今年9月，第十三屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（天津）開幕。沈陽(yáng)市報(bào)送的“南塔禽香”沈陽(yáng)雞架榮獲“2023中國(guó)特色旅游商品大賽”金獎(jiǎng)。
今夏火熱的“沈陽(yáng)雞架博物館”，國(guó)慶期間還開業(yè)嗎？9月22日，主辦方工作人員告訴記者：“西紅市夜市和‘雞架博物館’活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，目前沒(méi)有得到國(guó)慶節(jié)‘開市’的消息。”
▲沈陽(yáng)雞架榮獲“2023中國(guó)特色旅游商品大賽”金獎(jiǎng)。 圖片來(lái)源/網(wǎng)絡(luò)
雖然沒(méi)有夜市，但當(dāng)?shù)氐奈穆没顒?dòng)一點(diǎn)也不少。據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)慶期間，沈陽(yáng)市沈河區(qū)中街頭條胡同將舉辦首屆好食節(jié)收官活動(dòng)，包括舉辦雞架美食品鑒活動(dòng)，讓游客了解雞架特色，現(xiàn)場(chǎng)品嘗各種雞架烹飪的菜肴。沈陽(yáng)市沈河區(qū)文旅局工作人員告訴上游新聞?dòng)浾撸?ldquo;雞架是沈陽(yáng)的特色美食，價(jià)格親民，各種烹飪方法制作的雞架應(yīng)有盡有。”
國(guó)慶節(jié)期間，中街頭條胡同雞架美食主題活動(dòng)的時(shí)間是10月1日、3日、5日，還有免費(fèi)品嘗的小游戲可以參與。另外，沈陽(yáng)方城禮城活動(dòng)截止10月6日結(jié)束，每天19:30-20:00在銅行胡同前段、中街、后段三個(gè)點(diǎn)位推出《燈謎》《老街記憶》等互動(dòng)實(shí)景演出。
鶴崗：歡迎“國(guó)慶看房游”
近年，原本默默無(wú)聞的東北小城鶴崗?fù)蝗灰驗(yàn)闃O低的房?jī)r(jià)“出圈”了。據(jù)媒體報(bào)道，在2019年，鶴崗市某小區(qū)房?jī)r(jià)低至300元/㎡，2萬(wàn)元就可以擁有一套自己的房產(chǎn)。有網(wǎng)友稱：“鶴崗房?jī)r(jià)已經(jīng)跌到令人難以置信的程度，不敢相信。”
此后，全國(guó)各地不少人開始來(lái)到鶴崗，選擇置業(yè)買房。近日，當(dāng)?shù)匾幻慨a(chǎn)經(jīng)紀(jì)人告訴上游新聞?dòng)浾撸瑏?lái)鶴崗購(gòu)房的人群不僅只是年輕人，而且遍布全國(guó)。從地域上看，來(lái)自南方的更多，包括廣東、四川、貴州等地。“這些購(gòu)房者來(lái)自不同省份，前期年輕人居多，后期退休的中老年購(gòu)房者逐漸增多。”今年7月，鶴崗市文體廣電和旅游局三級(jí)調(diào)研員谷曉龍接受采訪時(shí)介紹：“鶴崗?fù)ㄟ^(guò)低房?jī)r(jià)成為網(wǎng)紅城市，有很多南方游客慕名而來(lái)。來(lái)了之后發(fā)現(xiàn)，鶴崗不單單有低房?jī)r(jià)，整體城市建設(shè)、自然資源都值得細(xì)品慢享。”
▲鶴崗目前在全力打造旅游產(chǎn)業(yè)。 圖片來(lái)源/網(wǎng)絡(luò)
2023年一季度，鶴崗GDP同比增長(zhǎng)8.5%，而黑龍江全省為5.1%，網(wǎng)紅給城市帶來(lái)的好處顯而易見。今年國(guó)慶假期鶴崗如何承接有可能到來(lái)的人流？據(jù)介紹，今年上半年，中國(guó)氣象局公布了2022年國(guó)家級(jí)避暑旅游目的地評(píng)選結(jié)果，鶴崗市成功上榜，成為全國(guó)首批國(guó)家氣候標(biāo)志“避暑旅游目的地”。今年7月，國(guó)家級(jí)“避暑旅游目的地”黑龍江省媒體推介活動(dòng)在鶴崗舉行。鶴崗市市長(zhǎng)王興柱介紹，未來(lái)鶴崗著力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，打造更具特色的避暑、康養(yǎng)等旅游項(xiàng)目，誠(chéng)邀國(guó)內(nèi)游客來(lái)鶴崗“游界江、穿林海、玩射擊、擼小串”，游龍江三峽，賞兩國(guó)風(fēng)光。
在鶴崗市從事二手房中介服務(wù)的小楊哥告訴記者，目前當(dāng)?shù)?ldquo;步梯房最低價(jià)在兩三萬(wàn)/套，電梯毛坯房的價(jià)格在10萬(wàn)/套以上，一室一廳裝修好的電梯房，不到20萬(wàn)/套”。他預(yù)計(jì)，國(guó)慶節(jié)期間一般都是線上看房購(gòu)買的人多一些。
9月18日，鶴崗市住建局相關(guān)工作人員表示：“市中心的一手毛坯房每平方米價(jià)格在四五千元左右。二手學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格比較高，大概在3000元-4000元/平方米。房?jī)r(jià)在節(jié)假日不會(huì)漲價(jià)。”該工作人員建議，“這幾年來(lái)鶴崗購(gòu)房的外地人不少”，外地購(gòu)房者可以趁國(guó)慶節(jié)來(lái)實(shí)地考察，到房源周邊看看，了解一下環(huán)境。
重慶：巴南“莫沙燈塔”迎客
今年暑期，由朱一龍、倪妮主演的電影《消失的她》熱映，票房突破33億元，片中的“莫沙燈塔”讓人印象深刻。眼尖的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，在重慶巴南區(qū)長(zhǎng)江李家沱碼頭也有一座氣質(zhì)相似的燈塔——婁溪溝燈塔。塔標(biāo)整體外觀設(shè)計(jì)與周圍景觀和諧相容，悄然成為游客打卡的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”。
▲婁溪溝燈塔。 圖片來(lái)源/長(zhǎng)江重慶航道局官網(wǎng)
9月20日，長(zhǎng)江重慶航道局航標(biāo)處相關(guān)工作人員告訴上游新聞?dòng)浾撸?ldquo;婁溪溝燈塔是航道節(jié)點(diǎn)標(biāo)志性航標(biāo)，具有社會(huì)公共服務(wù)功能，因此游客‘打卡’的時(shí)候，一是要與燈塔保持安全距離；二是要愛惜燈塔的基礎(chǔ)設(shè)施。”每當(dāng)夜幕降臨，夜間航標(biāo)燈透過(guò)燈籠向外發(fā)射出明亮光線，大幅提升助航效能。該工作人員表示：“國(guó)慶節(jié)期間婁溪溝燈塔與平日一樣，根據(jù)每天日出日落時(shí)間的不同，加上每天光照度的不同，會(huì)自動(dòng)點(diǎn)亮或熄滅。”
專家提醒
四大隱憂不解決網(wǎng)紅難長(zhǎng)紅
淄博、濰坊、江門這些網(wǎng)紅城市，在走紅同時(shí)也一次次印證了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出圈契機(jī)可能就來(lái)自一部影視劇、一個(gè)短視頻甚至一個(gè)熱搜話題。一座城市的走紅固然有賴于互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，但流量要變?yōu)?ldquo;留量”，必然需要解決新問(wèn)題。
五一假期的爆火，給網(wǎng)紅城市帶來(lái)了相當(dāng)大的壓力，也暴露出來(lái)諸如交通、住宿、吃飯、擾民等四大問(wèn)題。一個(gè)城市要想長(zhǎng)紅就必須解決這四個(gè)問(wèn)題。如果不解決，每一次流量的到來(lái)就是一次“災(zāi)難”，反而會(huì)給城市帶來(lái)負(fù)面影響。
由于游客暴增，城市旅游接待能力備受考驗(yàn)。今年4月26日，淄博市文旅局就給廣大游客發(fā)出了一封信。信中表示，五一期間中心城區(qū)的酒店已售罄，客流量已超出接待能力，預(yù)計(jì)部分重點(diǎn)路段、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)將會(huì)出現(xiàn)交通阻塞、停車難、排隊(duì)長(zhǎng)等問(wèn)題，建議游客錯(cuò)峰出行。
重慶旅游學(xué)院原院長(zhǎng)羅茲柏認(rèn)為，今年五一旅游的爆發(fā)式增長(zhǎng)，給淄博、濰坊、江門這些網(wǎng)紅城市帶來(lái)了巨大的壓力，其中暴露出的諸如堵車多、停車難、排隊(duì)長(zhǎng)、吃住難、當(dāng)?shù)鼐用裆钍苡绊懙葐?wèn)題。羅茲柏指出：“這些情況其實(shí)之前在旅游景點(diǎn)時(shí)有發(fā)生，只不過(guò)這次發(fā)生在了城市。主要原因有三點(diǎn)：第一，游客超量，影響到了體驗(yàn)感；第二，在引導(dǎo)游客旅游時(shí)沒(méi)有進(jìn)行細(xì)分，還處于從眾化的引導(dǎo)；第三，接待引導(dǎo)準(zhǔn)備不足，主客共享時(shí)給主人（當(dāng)?shù)鼐用瘢┮矌?lái)了制約，這就需要相關(guān)部門提前預(yù)判，加強(qiáng)引導(dǎo)。”
專家建議
打造地方特色進(jìn)行常態(tài)化引導(dǎo)
網(wǎng)紅城市要想持續(xù)長(zhǎng)紅，還要不斷推出新業(yè)態(tài)、新玩法，“一招鮮”的玩法無(wú)法適應(yīng)新形勢(shì)的需要。
羅茲柏認(rèn)為，今年五一旅游的爆發(fā)式增長(zhǎng)，展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，幾個(gè)中小城市能在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的大背景下成為熱點(diǎn)，與它們本身的城市營(yíng)銷不無(wú)關(guān)系。
羅茲柏對(duì)淄博的印象最深：“淄博的營(yíng)銷手段并不是一串燒烤帶動(dòng)一座城，實(shí)際上燒烤只是個(gè)爆點(diǎn)，背后是政府對(duì)當(dāng)?shù)馗鞣N旅游資源的整合和集聚，政府支持保障的力度是很大的。比如吃住價(jià)格、交通引導(dǎo)、市民態(tài)度等，這是一種成熟的城市營(yíng)銷。”
一座網(wǎng)紅旅游城市如何才能長(zhǎng)紅？羅茲柏給出了建議：“在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，城市旅游要想長(zhǎng)盛不衰，就要進(jìn)行多元化的需求引導(dǎo)，不要過(guò)于追求規(guī)模化、大眾化、同質(zhì)化的爆點(diǎn)引導(dǎo)，應(yīng)該進(jìn)行生活場(chǎng)景化的引導(dǎo)。例如一部電影或者電視劇讓一座城市的某個(gè)場(chǎng)景火了，當(dāng)?shù)鼐涂梢愿鶕?jù)這個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行場(chǎng)景化引導(dǎo)，從吃住行游購(gòu)?qiáng)实纫厝胧郑瑺I(yíng)造一站式的獨(dú)特場(chǎng)景和氛圍，實(shí)現(xiàn)文旅融合，真正做到好吃、好看、好玩。同時(shí)，不能因?yàn)楣?jié)假日的紅火，馬上就進(jìn)行住宿、餐飲接待方面的盲目跟進(jìn)。一旦出現(xiàn)忙閑不均、淡季旺季不均，就可能造成資源浪費(fèi)。應(yīng)該立足于常態(tài)旅游，打造有地方特色的旅游根基，進(jìn)行常態(tài)化引導(dǎo)，從而將流量變成存量。”
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