摸魚心法第一章——和配置文件說拜拜
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很多時候，壓死駱駝的往往是最后一根稻草，這句話同樣適用于美國零售業。
近日，美國知名時尚零售商Express向特拉華州破產法院提交了申請，同時表示將關閉95家Express門店和10家UpWest門店，不過其所有品牌的在線渠道將保持正常運營。
Express申請破產 圖源：payspace magazine
作為成為于1980年的老牌時尚時裝品牌，Express一直是美國購物中心的長期支柱服裝店。在鼎盛時期，Express為幾代商場的消費者提供休閑褲和襯衫，甚至還收購了Bonobos和UpWest品牌。
但隨著線上購物的崛起，許多購物中心逐漸走向衰落。再加上消費者開始改變著裝，更加傾向于休閑以及富有個性的穿搭，這讓Express的產品遠沒有以前吃香了。
除了消費大環境的轉變外，Express內部的經營策略也一直拖累自身發展。GlobalData的董事總經理Neil Saunders坦言，Express在適應外部環境的新特征方面付出的努力太少了。
由于正裝和商務休閑市場需求已經疲軟，但Express并沒有順應潮流，開發新產品。尤其是在女裝方面，Express的產品與競爭對手相比，不僅產品價格過高，且品類平平無奇，這讓消費者漸漸失去興趣，公司的銷售狀況越來越糟糕。
在上個月，紐約證券交易所還因Express股價低迷而將其摘牌。“很長一段時間以來，破產顯然是Express不可避免的結局”，Neil繼續補充道。
Express退市 圖源：retail dive
值得一提的是，目前Express已收到來自品牌管理公司WHP Global以及主要購物中心運營商Simon Property Group和Brookfield Properties發出的收購意向書，并從現有貸款機構獲得了3500萬美元的新融資。
“夕陽無限好，只是近黃昏”，在美國零售市場，曾盛極一時的零售巨頭倒閉的案例已經數不勝數。零售商破產倒閉，或許能從美國消費者信心窺見一二。
今年1月，美國零售業的銷售額急劇放緩，較去年12月環比下降0.8%，低于市場預期的下降0.1%。這樣的消費趨勢還在持續呈現，數據顯示，今年3月，美國消費者信心指數為104.7，環比下降了0.1，遠低于市場預期的107。
美國消費者信心指數下降 圖源：Haver Analytics
對于零售市場這樣的表現，沃爾瑪首席執行官Doug McMillon此前早已發出警示，“信用卡借貸和家庭儲蓄數據反映出消費者可支配收入不足，預計美國消費市場在2024年還將持續低迷”。
顯然，這并不是危言聳聽。從今年年初開始，美國多家知名零售巨頭都因為經營不善，難以為繼，紛紛申請破產。
今年3月，美國布料和工藝品零售商喬安百貨因無法負擔巨額債務，申請破產；4月份，著名折扣零售商“99美分商店”正式申請破產，并關閉旗下371家連鎖店……破產潮似乎還沒有停止，目前仍有多家美國零售商存在破產風險。
Joann申請破產 圖源：NPR
多家零售巨頭接連倒閉，其實只是美國高通脹漩渦中零售行業的一個縮影。對于那些還在繼續堅持的零售商來說，既然外部行業環境無法改變，那么順應行業發展，不斷創新，或許是抵御風險的方法之一。
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