研究機構TechInsights統計，2023年Q2蘋果iPhone全球出貨量同比下降9.3%，為4310萬部，市場份額為16.0%。這是蘋果在過去8年（2016~2023年）的第二季度最大的同比降幅。不過，iPhone的利潤率仍遙遙領先對手，是三星智能手機收益的2.75倍。

機構統計顯示，2023年第二季度中國首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場，其次是美國、日本、英國和印度。印度如今是蘋果在銷售和制造方面重要的戰略市場。2023年Q2，印度是蘋果的第五大市場。

機構表示，除了宏觀經濟因素外，2023年蘋果并沒有推出iPhone SE，這也是該季度蘋果出貨量下降的原因之一。此外，北美、西歐和日本的需求不溫不火，蘋果的業績好壞參半。受iPhone 14 Pro系列機型銷量增加的推動，蘋果第二季度平均售價（ASP）創下歷史新高。

TechInsights預計iPhone平均售價將在2023年Q3和Q4進一步提高，受iPhone 15 Pro機型的推動——iPhone 15 Pro將采用窄邊框的LIPO技術，并使用了鈦合金材料，預計iPhone 15 Pro機型將比之前的機型更昂貴。

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