直屏旗艦來了 iQOO 12和K70 Pro同臺競技
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8月30日消息，折扣電商唯品會于近日發布了2023年第二季度的財報。
二季度，唯品會實現凈營收279億元，同比增長13.6%；凈利潤21億元，同比增長63.5%，Non-GAAP（非美國通用會計準則）凈利潤24億元，同比增長50.8%。
同時，二季度GMV（商品交易總額）為506億元，同比增長24.5%；活躍用戶數達4570萬，同比增長9.6%；訂單數達2.138億，同比增長14.7%。
此前，唯品會收入已連續5個季度出現同比下降，其中2022年全年的收入下降11.9%。直到2023年第一季度，唯品會收入才實現了9.1%的正增長。
二季度，唯品會營收繼續保持正增長，且增速升至2位數的13.6%。增長形勢似乎一片大好，但是，唯品會在財報中對下一季度的營收卻給出了并未太有信心的預期。
唯品會預計，2023年第三季度總凈收入將在216億元至227億元之間，同比增長約0%至5%。
在財報電話會議上，唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示，第三季度是穿戴品類的淡季，唯品會的強項是穿戴領域，所以整體的指引沒那么強勁。
第三季度營收不強勁的指引，引發業內對唯品會營收復蘇將陷入停滯的擔憂。
事實上，近1年多來，唯品會的營收增速遠不及凈利潤增速。
2022年全年唯品會總營收下滑11.9%至1032億元，凈利潤卻逆勢同比增長34.5%達63億元。今年一、二季度，唯品會營收同比增速分別是9.1%、13.6%，而凈利潤增速則有69%、63%。
對于凈利潤的增長，唯品會首席財務官在財報中表示，第二季度，我們實現了強勁的收入增長，盈利能力超出預期。我們對日常執行紀律的承諾幫助推動了高質量的增長和更高的效率，從而全面實現了強勁的利潤率增長。
從披露的財報數據來看，縮減行政管理費用、降低成本是唯品會凈利潤穩步增長的重要支撐。
唯品會二季度總運營費用雖然同比增長13.7%至45億元。但是作為總凈收入的百分比，2023年第二季度的總運營費用為16.1%，與去年同期持平。
其中，第二季度唯品會營銷費用同比增長60.6%，從去年同期的5.556億元增至8.925億元；技術及內容費用同比增長7.6%，由上年同期的4.118億元增至4.43億元。
但二季度，唯品會行政費用大幅下滑，從上年同期的12億元下降至9.631億元人民幣，同比下降19.4%。
另外，值得注意的是，隨著營收的增長，二季度，唯品會履約費用也有增長，同比增長22.8%，從去年同期的18億元增至22億元。在財報電話會中，沈亞就表示，今年以來，唯品會的退貨率有了一定上升。
二季度，唯品會的季度活躍用戶數為4570萬，與電商巨頭們幾乎無法抗衡。一直以來，唯品會主要依靠超級VIP（SVIP）用戶的黏性和高復購。
2022年唯品會SVIP數量達670萬，對線上消費的貢獻占比為41%。2023年第一季度，SVIP活躍用戶數量進一步增長至730萬，貢獻了唯品會42%的線上消費；截至今年二季度末，唯品會SVIP活躍用戶數同比增長23%，貢獻線上消費約44%。
唯品會為SVIP用戶提供全年自營商品免郵、免收退換運費、自營商品“折上9.5折”等服務。目前唯品會SVIP年卡費用為199元，當前優惠價為129元，若選擇“連續包年”則僅需79元。
79元的年費承包一年的免費退換貨服務，而且快遞承運方多是順豐快遞，這對用戶而言還是很有吸引力的，不過，一旦SVIP們退貨率增長，也必將給唯品會運營帶來運營成本增長的壓力。
成本再降也終有底線，擴大開源、謀求營收的更高速增長才是維持增長的長久之策。
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