8月16日消息,近日互娛數字發布《厚積薄發 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-(OTT篇)》(下文簡稱《白皮書》)。
《白皮書》顯示,2023年OTT終端設備呈現出智能化、大屏化和場景化的產業特征。
截至2023上半年,中國智能電視保有量較2022年底,實現近2%的增長,達到3.48億臺,占整體電視保有量的58%,傳統電視的保有量與換機需求一定程度預示了智能電視的增長空間。
其中,75英寸及更大尺寸產品、120Hz產品市場份額明顯增長,盡管游戲電視為代表的“垂類”電視多被冠以宣傳噱頭,但用戶使用場景不斷細分多元的趨勢是有目共睹的。因此,針對不同場景的精準內容排播和營銷活動投放,有助于提升用戶體驗,進而提升內容付費轉化和營銷投放效果。
此外,《白皮書》還對OTT行業即將上演的跨界競爭、用戶內容消費行為特征、大屏營銷價值與潛力等方面進行了詳細解讀,幫助行業主體可以借勢有道,順勢而為。
《白皮書》中針對家庭OTT設備的主要使用者進行調研分析顯示:消費能力和消費意愿較強的中高端人群是OTT終端設備的核心使用人群,其內容付費和廣告營銷的轉化潛力值得挖掘。近8成已婚人士,有學齡前子女的家庭用戶超3成,相應家庭的大屏應用場景更豐富,對內容供給和營銷投放的精細化運營提出了更高要求。
用戶洞察部分針對核心的Z世代、下沉市場、銀發一族等核心用戶群體的行為特征與內容偏好進行了分析,助力行業從業者在實操中有的放矢。
2022年,在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下,大屏端優勢盡顯,而且大量非大屏用戶涌向大屏端,廣告主預算向大屏端傾斜,OTT廣告市場規模突破200億元,同比增幅超過30%。
《白皮書》顯示,2023年,隨著整體經濟形勢復蘇,另有亞運會的助力,OTT廣告市場規模預計仍將延續向上的增長勢頭,但會明顯收縮至13%,整體市場規模達到236億元。
在內容供給的推動下,內容層廣告規模和增幅尤為突出,預計2023年市場規模將達到158億元,同比增幅近20%;另外兩類廣告市場亦將有不同幅度的增長,整體市場需求和韌性依然存在。
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