“谷愛凌帶傷奪冠”、“決賽前一天谷愛凌寫了12小時論文”，一直備受關(guān)注的滑雪明星，又又又一次登上了熱搜。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

12月9日，國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地技巧世界杯云頂站決賽，谷愛凌以94.25分的成績排名第一，拿下了賽季首冠。自冬奧會大放異彩后，谷愛凌的熱度一直未減，單是2022年，她就上了435次熱搜，上學(xué)、社交、拍廣告，一舉一動都成了茶余飯后的談資。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過，相較于谷愛凌一直持續(xù)的高人氣，滑雪圈的老板們這幾年的日子可謂大起大落。冬奧會前，他們懷揣“3億人上冰雪”的夢大筆投資；疫情時，他們在空無一人的滑雪場苦撐資金鏈。解封后的這一年，不少人又重新燃起了希望，不過一些變化正在這個行業(yè)悄然發(fā)生。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

滑雪中產(chǎn)在消失8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“滑雪人數(shù)確實重新回升了，但有高消費能力的中產(chǎn)在消失。”業(yè)內(nèi)人士A告訴虎嗅。他給虎嗅舉了幾個例子：原先能訂滑雪電音節(jié)二三十萬元卡座的人現(xiàn)在不訂了、原先愿意買VIP票的人現(xiàn)在不買了，原先愿意雇專業(yè)教練上課的人現(xiàn)在自己滑了...種種跡象都在表明，像許多行業(yè)一樣，高凈值、高客單人群也正在滑雪圈減少。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過，有意思的是，相較于滑雪人群的消費降級，滑雪業(yè)內(nèi)人士卻越來越敢撒錢。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

由于2023年是解封后的第一年，不少從業(yè)者對今年的行業(yè)前景信心滿滿。他們認(rèn)為滑雪愛好者們被抑制的需求，會在今年迎來釋放和爆發(fā)。因此，有的雪場開始提高票價，有的大佬開始加大投資。據(jù)A描述，往年花費五百萬的滑雪電音節(jié)，今年投資達到1700萬，就連DJ們也升級成格萊美級別的演出人員。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除了圈內(nèi)人士紛紛加碼之外，不少圈外機構(gòu)也開始入局搶蛋糕。他們與圈內(nèi)人士一樣，也都對解封后的滑雪行業(yè)充滿樂觀，加之目前可以投資的賽道正在減少，滑雪再次成為眾人眼中的香餑餑。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“雖然消費有些降級，但是大家仍在消費。”A告訴虎嗅。他給虎嗅看了今年滑雪電音節(jié)的現(xiàn)場，場地仍然爆滿，氣氛仍火熱，或許高消費人士在減少，但是消費需求仍然旺盛。在許多業(yè)內(nèi)人士眼中，這種情況只是宏觀環(huán)境下的階段性表現(xiàn)，相較于許多消費需求都在減少的賽道，滑雪賽道起碼仍有人氣。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對于現(xiàn)階段的消費降級，業(yè)內(nèi)人士仍表示樂觀。隨著經(jīng)濟環(huán)境的改善，更多消費需求會重新挖掘出來，且隨著95/00后的滑雪人群逐漸成為主力，更具消費能力的他們也會改善行業(yè)現(xiàn)狀。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

分銷格局在改變8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

渠道和消費方式的改變也正悄然沖擊著滑雪圈原有的格局。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一個明顯的變化則是大分銷機構(gòu)們開始感到危機。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這一危機來自于抖音、小紅書等社交平臺上大量冒出的分銷渠道，以及可以拿到政府補貼的分銷平臺。這種零散的銷售方式?jīng)_擊了原先可以聚集大量客群的俱樂部們。疫情之前，滑雪愛好者們大多由俱樂部組織，安排好各項事宜。由于聚攏了大量客群，大俱樂部們也敢向滑雪場豪壓一兩億張票，來進行分銷售賣。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但現(xiàn)在的滑雪消費者組織粘性已開始減弱，他們可以隨手在抖音、小紅書上買一張折扣滑雪票，然后自行前往滑雪場地。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

互聯(lián)網(wǎng)平臺攪局分銷渠道并不是一件新事，但相較于其他行業(yè)慢慢感受到變化，滑雪圈內(nèi)人士或許感到更為突然。畢竟疫情期間滑雪行業(yè)基本接近于停擺，重新恢復(fù)之后，互聯(lián)網(wǎng)平臺的分銷模式已發(fā)展成熟，原先的渠道方?jīng)]有經(jīng)歷溫水煮青蛙的過程，就開始直面新模式的競爭。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在新模式的沖擊下，有的俱樂部開始改變銷售策略，比如將雪場票與助滑套餐等其他產(chǎn)品捆綁在一起售賣，有的俱樂部則準(zhǔn)備退出。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過，雖然2023年變化較多，但不少人仍決定繼續(xù)布局。在他們看來，這只是行業(yè)短期調(diào)整和變化，未來，不懂滑雪的圈外人士或許會迅速消失，留在業(yè)內(nèi)的仍是專業(yè)度強的從業(yè)者，隨著滑雪的進一步普及，行業(yè)仍會迎來爆發(fā)。8pB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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