中國早成立的尋親網(wǎng)站之一——“ 中國尋親網(wǎng) ”,關(guān)停了。
這個(gè) 2000 年就注冊(cè)成立的網(wǎng)站,到現(xiàn)在已經(jīng)收集了全國 57055 條走失人的信息。
它的運(yùn)作方式非常粗暴,就是一個(gè)電子版電線桿子。
尋親的人自己把照片、名字、丟失地點(diǎn)等各種信息傳上去,告示就會(huì)按照上傳時(shí)間公示在首頁。如果人已經(jīng)被找到了,就發(fā)個(gè)帖子說一下,管理員會(huì)把告示刪掉。
這個(gè)完全免費(fèi),純公益性質(zhì)的網(wǎng)站,沒有撐過 25 歲,突然沒有任何征兆地發(fā)布了停運(yùn)的公告。
意外歸意外,但一個(gè) 25 歲高齡的老網(wǎng)站關(guān)停,大家慣例感慨一下,這事就算過去了。
結(jié)果,尋親網(wǎng)停運(yùn)卻引發(fā)了很多網(wǎng)友們的不滿和討論。
很多人說,網(wǎng)站是被尋親者們逼的,關(guān)停只是為了躲風(fēng)頭。并且逐一去很多尋親 KOL 的評(píng)論區(qū)里,質(zhì)問他們。
連網(wǎng)站的管理員都被嚇到了,他本來覺得這就是一件很小的事,沒那么多彎彎繞繞。
公司沒啥業(yè)務(wù)了,自然也就關(guān)停了。
信息社會(huì),時(shí)代更迭,是再正常不過的規(guī)律,那為啥一個(gè)尋親網(wǎng)站的關(guān)停能引起這么大反應(yīng)?
這事可能還得從頭講起。
早的時(shí)候,人們找人只能口耳相傳,或者是滿大街地張貼尋人啟事。
在 2000 年電腦逐漸普及后,門戶網(wǎng)站興起了。大家發(fā)現(xiàn)不僅能在電線桿上貼尋人啟事,還能在網(wǎng)上貼給全國人民看。
于是,像寶貝回家、中國尋親網(wǎng)、尋人網(wǎng)等一堆網(wǎng)站陸續(xù)出現(xiàn)。
寶貝回家運(yùn)營算是其中運(yùn)營成功的,它對(duì)外招募志愿者,截至 2022 年已注冊(cè) 38 萬名志愿者,幫助 8567 個(gè)家庭團(tuán)圓,找回 4312 個(gè)被拐或走失兒童。
但尋親真正受到全國人民關(guān)心,還是 2014 年《 等著我 》在央視的推出,這部真人秀堪稱爸媽眼淚榨干機(jī)。
尋人效率極高,央視和公安部的通力合作下,三年就幫助了 1100 個(gè)家庭、1 萬人找到了親人。
之后,像安徽衛(wèi)視、湖南都市頻道、廣東電視臺(tái)等等電視臺(tái),都相繼推出了類似的尋人節(jié)目。
尋親從門戶網(wǎng)站時(shí)代,進(jìn)入了大綜藝時(shí)代。
綜藝大火的那兩年,尋人網(wǎng)站的影響力就被版本削弱了不少,現(xiàn)在自媒體的時(shí)代到來后,短視頻、社交媒體逐漸占了上風(fēng)。
在各種軟件的信息流里,你都有可能刷到這些紅底白字,色彩鮮艷醒目的尋人告示或者視頻。
池子龐大、傳播便利的信息流里,每一張面孔都可能獲得上千,甚至是幾十萬的曝光。
網(wǎng)友們也不吝嗇關(guān)注,在評(píng)論區(qū)里群策群力。
今年 2 月,成功將人販子余華英送上法庭的楊妞花,早在 2013 年就在網(wǎng)站上登記了尋親信息。
但直到 8 年后,她在抖音上發(fā)的一條尋親視頻被自己堂妹刷到,才終認(rèn)親成功。
和現(xiàn)在的這些流量池子比,網(wǎng)站的運(yùn)作效率就要差得多了。
中國尋親網(wǎng) 25 年發(fā)布了5 萬多條信息,只找到了 768 人。所以中國尋親網(wǎng)的關(guān)停,是必然的。
反觀自媒體尋親,不僅效率高、覆蓋面廣、門檻低,背后還有一個(gè)我們可能都沒想到的優(yōu)勢(shì):你可以在找人的過程中,順便成為網(wǎng)紅,甚至能變現(xiàn)賺錢。
互聯(lián)網(wǎng)上剛開始出現(xiàn)尋親賽道,就造就了一批圈子里的超級(jí)大網(wǎng)紅。
和一條一條刷屏發(fā)貼的普通人不同,他們或因?yàn)閷びH過程異常坎坷,或者是故事有爆點(diǎn),而一戰(zhàn)成名,成了圈里人盡皆知、小有名氣的 KOL。
比如往往“ 人設(shè) ”完美。
富有的爸爸、抑郁的媽媽、舉步維艱的哥嫂、失業(yè)的妹妹、死心塌地的女朋友、淳樸的爺爺與一心靠自己的他。
曾經(jīng)《 千萬富豪是我親爹 》的爽文橋段我只有喝大了才敢想。現(xiàn)在一腳踩進(jìn)尋親 KOL 圈里,你能踩中 3 個(gè)富豪家庭。
而且,往往訓(xùn)練有素,群體出現(xiàn),
有一天你在網(wǎng)上偶然刷到了一對(duì)時(shí)隔 20 年相認(rèn)的父子。故事很感人,于是你搜了一下兒子名字,想探尋一下對(duì)方近況。
結(jié)果搜完發(fā)現(xiàn),從爸爸到媽媽,姐姐到爺爺全都有賬號(hào)。怎么一人走丟,全家開號(hào)。
這不是個(gè)例,很多尋親 KOL 甚至有開設(shè)生活號(hào)、甄選號(hào)等矩陣號(hào),就像一個(gè)真正的網(wǎng)紅一般。
網(wǎng)友們干脆把它玩成了一個(gè)起名流派,在括號(hào)里大顯神通。
去后面一扒,果然發(fā)現(xiàn)這些 KOL 們成立工作的成立工作室、開直播電商公司的開公司。
即便有些人主頁沒有顯示簽公司,但專業(yè)的內(nèi)容、齊全的裝備,很難不讓人懷疑背后存在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的包裝。
但做做賬號(hào),展示一下家庭團(tuán)圓后的美好生活,大伙雖然覺得有點(diǎn)怪,但還算能接受。
真正讓很多人接受不了的是,靠著大家的關(guān)心和祝福,尋親人涌進(jìn)直播間里,開始 321 上鏈接了。
燈光一打,家人一喊,大家馬上發(fā)現(xiàn)尋親家庭設(shè)定的無敵。
即便本人并不想大家因?yàn)榍榫w而下單,但大眾就是對(duì)他們有天然的同情。
自帶悲情濾鏡的身份,讓他們占領(lǐng)了道德的制高點(diǎn),更容易讓直播間的觀眾沖動(dòng)下單,沖著支持一單是一單的想法消費(fèi)。
所以,即便是純外行,也能賣出專業(yè)人士都望塵莫及的戰(zhàn)績。
曾經(jīng)“ 懸賞千萬尋子 ”的當(dāng)事人謝浩男一家,第一次直播銷售額就破了 1 億元,漲了 52 萬粉。
而另一個(gè)同款富豪尋親的解清帥一家,之前一天開了 5 場(chǎng)直播,吸引了兩千多萬人圍觀。單日總銷售高達(dá) 2500 萬 — 5000 萬元,甚至超越了當(dāng)天與輝同行的銷量。
連楊妞花也拖家?guī)Э谶M(jìn)了直播間,干出了單場(chǎng)銷售額 750 萬-1000 萬 的成績。
看著這些天文數(shù)字,你可能覺得這事哪里有點(diǎn)怪。
有這么多專業(yè)賣貨的大主播在,為啥非要去這些人直播間里激情消費(fèi)?
一方面就是出于對(duì)他們的遭遇同情,而另一方面,在購買產(chǎn)品的消費(fèi)者眼中,這其實(shí)是一場(chǎng)等價(jià)交換。
尋親人的直播間像一檔小型親情倫理綜藝節(jié)目。
人們樂于看著破碎的家庭,在燈光前重新團(tuán)聚, 相擁而泣的歡喜和美好。
而團(tuán)圓后,認(rèn)親者在原家庭和現(xiàn)家庭之間的糾結(jié)和徘徊,經(jīng)濟(jì)條件改變下的人性轉(zhuǎn)變,更是讓看客們津津樂道。
有些尋親人也樂于提供這樣的內(nèi)容產(chǎn)品。你們?cè)敢饪?,那我就使勁演。反正又能尋親,又能賺錢,還能成名。
一位在圈子里小有名氣的尋親人雷公雷武澤,就一直想通過認(rèn)親大團(tuán)圓的方式炒熱度。
在接受媒體采訪時(shí)說,自己算過,如果兒子來參加他風(fēng)光大辦的認(rèn)親大會(huì),兩個(gè)人抱頭哭一場(chǎng),百萬粉絲不成問題。
結(jié)果,兒子不愿意配合,后雙方干脆鬧到了拉黑斷交。
當(dāng)然這不影響雷公的生意,他轉(zhuǎn)頭注冊(cè)了自己的電商品牌,起名“ 雷公電母 ”。
帶貨視頻里也掛著# 尋親 #標(biāo)簽
自此之后,慢慢事情似乎就失控了,越來越多的尋親人進(jìn)了直播間,越來越多的矩陣號(hào)被創(chuàng)建。真情實(shí)感和商業(yè)表演的邊界,開始變得模糊。
更是有不少混淆視聽的假劇本、真騙子,混雜在其中,攪臭整池水。
尋親幾十年的家長們,絞盡腦汁想不出讓觀眾在尋子板前多停留一秒的辦法。
而無數(shù)機(jī)構(gòu)卻隨手就創(chuàng)造出無數(shù)個(gè)扣人心弦、反轉(zhuǎn)不斷的劇本,不斷刷新和刺激觀眾們的神經(jīng)。
尋親、認(rèn)親、帶貨,一條龍給家人們安排得整整齊齊。
甚至,小紅書上還有專門用尋親帖子來騙贊和留言。等攢夠了,再偷偷把帖子內(nèi)容替換成廣告。
后知后覺的人們這才砸吧出味,這背后該不會(huì)是一整條產(chǎn)業(yè)鏈吧。
尋親尋的根本不是家人,而是“ 家人們 ”啊。
所謂的尋子二十年,不過是為了喊 321 上鏈接的時(shí)候,能多喊來幾個(gè)家人。
當(dāng)然了,我們不能一竿子打死所有人。
差評(píng)君覺得很多人的故事一定是真實(shí)的,他們只是被流量選中了而已。
而且,這些辛苦尋親幾十載的人,不能用自己的故事,去換取金錢和收入嗎?
尋親本身需要耗費(fèi)巨大的投入,很多人生意和工作因此完全停擺。
電影《 親愛的 》主角原型孫海洋放棄了原本開的餐館,長期靠親友接濟(jì)。
一旦有一點(diǎn)線索,他們就要立馬趕往那個(gè)城市。14 年間在尋子過程中,孫海洋花了超過 200 萬元。雷公也表示過,為了做人像對(duì)比,二十多年投入了上百萬。
即便找到了孩子,很多家庭的收入經(jīng)濟(jì)來源也早在多年的尋子過程中被切斷。
作為具有公眾屬性的人物,他們的收益也確實(shí)會(huì)投入一部分在尋親事業(yè)上。像孫海洋就會(huì)在自家賣的粘豆包里,放上尋親照片。
因此對(duì)尋親者們選擇走上帶貨這條路,很多人都是支持的。這錢與其被每天幾千萬上下的大明星撈走,不如讓普通人賺。
只是歸根結(jié)底,很多尋親 KOL 們還是靠透支大眾對(duì)尋親的關(guān)注度和同情心在賺錢。
公眾的關(guān)注度和信任值是消耗品,被前人消耗掉就沒了。
尋親直播間里帶的貨口碑崩塌,會(huì)直接損毀大家對(duì)于整個(gè)圈子的信任。
很多人在圍觀種種鬧劇后,都說自己不再相信,不再關(guān)注。把尋親形容成一個(gè)惡臭的圈子,是助力新人起號(hào)的免費(fèi)抖加,通向直播帶貨的捷徑。
尋親還是一個(gè)高度依賴曝光度的事。
尋親人每年花上萬,甚至是十幾萬在全國各地發(fā)傳單、買大屏廣告等等,無非就是想讓那塊自己無數(shù)次舉起的尋親牌被更多人看到。
現(xiàn)在,這樣一件需要廣撒網(wǎng),群策群力的事,面臨著社會(huì)關(guān)心疲軟的問題。
尋親網(wǎng)紅們雖然賺了錢,又有了名,可玩不明白自媒體的那部分尋親人,被拋棄了。
他們還沒有學(xué)會(huì),到底怎么給剛上傳的視頻沖抖加。這條路子就在慢慢消失了。
算法篩選出催淚的劇本,資本相中吸金的人設(shè),每一滴眼淚都被明碼標(biāo)價(jià),真情和表演的界線被模糊。
在直播間里的鎂光燈亮起的時(shí)候,有多少亮光能照進(jìn)漫漫回家路。
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