快科技8月28日消息,今日,抖音發布關于更新“違規蹭熱不當獲利”內容治理規范的公告,明確“不得借熱點事件,仿冒、不當關聯當事人與涉事品牌,并借此發布虛假營銷信息違規蹭熱,引發關注后不當獲利”等。
值得注意的是,此次抖音發布的新規中,提出平臺遵循“真實身份”“真實內容”“真實營銷”“真實流量”的原則,嚴格治理利用“虛假身份”“虛假內容”“虛假營銷”“虛假流量”不當獲利。
可以看出,從賬號身份、內容信息到營銷行為、變現行為,抖音要對“網絡虛假”及其變現行為進行全鏈路的打擊和治理。
《新規》具體內容如下:
1、嚴禁利用“虛假身份”不當獲利:
不得借熱點事件,仿冒、不當關聯當事人與涉事品牌,或虛構所謂“大師”“專家”“傳人”等身份,引發關注后不當獲利。
2、嚴禁利用“虛假內容”不當獲利:
不得通過發布不實內容,故意拉踩引戰,無端營造民族、地域或性別對立,并借此售賣相關商品,不當獲利。
3、嚴禁利用“虛假營銷”不當獲利:
不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭,發布虛假營銷信息詆毀行業、商戶或商品。
尤其是針對食品安全、醫療健康等社會各界高度關注的領域,不得通過發布虛假營銷信息營造恐慌和焦慮,隨后在上述領域進行實物、知識付費(課程)等商品銷售,不當獲利。
不得通過對公開信息的簡單搬運、抄襲和拼湊,在缺乏實際體驗的前提下,發布虛構、片面或夸大的營銷信息,不當引發關注后通過商品或服務推廣獲利。
4、嚴禁利用“虛假流量”不當獲利:
不得通過單個賬號或多個矩陣類賬號,批量發布無實質信息的同質低質甚至違法違規內容,誘導欺騙用戶對賬號及內容進行關注、點贊、收藏和分享,隨后以此騙取流量,不當獲利。
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