快科技8月15日消息,騰訊控股新發布的財報顯示,第二季度網絡廣告收入同比增長19%達到299億元。
在財報電話會議中,騰訊管理層透露了廣告收入增長的關鍵因素——對用戶行為的深入分析。
馬化騰等騰訊高管在回答分析師提問時表示,公司對廣告技術平臺進行了重要升級,對用戶行為的回顧時間范圍已經從幾個月擴展到幾年,這樣做的主要好處,就是形成一個更全面的用戶興趣圖譜。
“另一方面,我們也更高頻地回顧近期用戶行為信號,其主要好處是能更精確、及時地了解用戶當前的商業意圖。”
通過這種分析,騰訊能夠提高廣告的點擊率,從而吸引更多的廣告支出,高點擊率通常會導致廣告主增加廣告預算,因為這意味著更多的潛在客戶接觸。
此外,騰訊還從微信廣告構成的變化中受益,越來越多的廣告具有泛內循環特性,這在大型電商平臺和短視頻服務中尤為明顯。
這類廣告相比非泛內循環廣告,往往能夠獲得更高的CPM(每千次展示成本)和點擊率。
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