新任總經理空降半年后,香飄飄迎來首個業績節點。
7月8日,香飄飄(603711.SH)發布2024年半年度業績預虧公告,公司預計2024年半年度實現營收為11.79億元左右,同比增長0.72%左右。同一時期,公司預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2900萬元左右,與上年同期相比,將減少虧損1504.26萬元左右。這或將是近4年(2020年-2024年)來香飄飄中期凈利潤虧損規模最小的一年。
根據香飄飄此前的一季報,2024年一季度公司實現凈利潤2521.2萬元,以此推算,第二季度,香飄飄的虧損或超5000萬元。此外,第一季度,香飄飄經營活動產生的現金流量凈額為-1.57億元。
2023年12月,香飄飄創始人、董事長、總經理蔣建琪宣布辭任總經理,并聘請在快消行業經驗豐富的楊冬云作為新任總經理。楊冬云履新以來,香飄飄一度出圈。今年5月,其因“諷日”相關輿論和動作在社交媒體引發廣泛討論,短期內關注度與銷量暴增。然而,從上半年營收0.72%的同比增幅來看,該事件對香飄飄營收的貢獻相當有限。
圖源:香飄飄微博
整體而言,香飄飄的業績表現受業務結構影響較大,且在近幾年受到新茶飲的沖擊。
香飄飄的產品分為以同名品牌“香飄飄”為代表的沖泡類,以及以Meco果茶、蘭芳園為代表的即飲類。截至2024年一季度,沖泡類產品營收占總營收比重近70%,但收入同比增幅低于即飲類產品。
同時,主打熱飲場景的沖泡類產品在二、三季度處于銷售淡季,也對上半年業績產生影響。業績預告中,香飄飄表示,隨著下半年進入沖泡業務的銷售旺季,公司的營收和凈利潤將得到持續的改善。
隨著沖泡業務觸及天花板,具有增長潛力的即飲類產品,成為香飄飄的業務發力點。
香飄飄表示,上半年,公司正重新梳理和打造 Meco果茶、蘭芳園凍檸茶全新的品牌定位及營銷策略,6月下旬以來,香飄飄加大了品牌的宣傳及推廣力度。據時代周報記者觀察,近期,香飄飄在北京、廣州人流密集站點的地鐵站內,均大幅投放了蘭芳園凍檸茶廣告,記者在實地走訪中發現,Meco果茶、蘭芳園凍檸茶在便利店也推出了促銷活動。
近期,廣州珠江新城地鐵站內的蘭芳園凍檸茶廣告。時代周報記者攝。
楊冬云履新的大半年來,香飄飄在人事與股權架構方面也有所變動。
3月,香飄飄董事、副董事長蔣建斌提交辭職報告,申請辭去公司董事、副董事長職務,辭職后仍繼續擔任公司其他職務。蔣建斌與香飄飄創始人蔣建琪為兄弟關系。4月,香飄飄原財務總監李超楠則因個人原因辭職,該職位由公司老將鄒勇堅繼任。
股權方面,楊冬云進入香飄飄后便和公司進行了深度綁定。2023年12月29日,蔣建琪以每股13.43元的價格將20,537,290股股份轉讓給楊冬云,轉讓完成后,楊冬云持股比例上升至5%,蔣建琪持股比例為50.44%。
同時,由于近年來公司股價整體下滑,為維護股價,2月7日,香飄飄發布增持股份計劃公告,稱公司部分董事、高級管理人員擬自公告披露之日起6個月內,通過上海證券交易所系統以集中競價的方式增持公司A股社會公眾股份,增持合計總金額不低于2000萬元且不超過3000萬元。增持主體為公司總裁楊冬云、董事兼副總經理楊靜、董事兼董事會秘書鄒勇堅、財務總監李超楠。
截至6月1日,上述增持計劃實施完畢。楊冬云、楊靜、鄒勇堅、李超楠合計增持股份1,441,371股,占公司總股本的0.35%,增持金額合計2036.02萬元。
截至7月9日收盤,香飄飄股價錄得12.29元/股,當日跌幅4.73%,年內跌幅超26%,當前市值為50.48億元。
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