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“若是月亮還沒來，路燈也可照窗臺”“讓我穿白衣裳，過瘋?cè)讼铮ツ嗵稉圃鹿狻?span style="display:none">mBn28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
近日，短視頻平臺熱榜上的一首《若是月亮還沒來》不僅在各大音樂平臺上獲得了超高的播放量，還受到了文旅行業(yè)的熱烈追捧。無獨有偶，隨著熱播劇《慶余年》第二季的收官，片尾曲《借過一下》更是引發(fā)年輕網(wǎng)友們的共鳴，“無論是職場還是生活都有無數(shù)看不見的規(guī)矩和道理，前輩和大人們說得都對，但麻煩借過一下，我依然要趕赴我的月亮。”
同樣是以“月亮”作為意向，那就不得不提一下經(jīng)典作品《月亮與六便士》，書中所言，“世界上并不存在一種正確的生活。”也在近期同以上作品一起被網(wǎng)友反復討論提及。書中的月亮代表了高高在上的理想，而六便士則是當時英國面額最小的錢幣。究竟是選月亮還是六便士，每個人都有自己的決斷。
這正如同，當代年輕人軍大衣花棉襖平替羽絨服，能省會算，勇于撕下那些不再服務于個人成長的標簽，雖看似年輕氣盛、不夠成熟，實則是通過消費的“平替”來實現(xiàn)價值的“精準定位”，更是向內(nèi)在自由邁出的一大步。
總的來說，當下互聯(lián)網(wǎng)的許多討論中，“平替”不再是降級，而是高性價比。“找平替”已然是下意識習慣。
據(jù)了解，過去一年內(nèi)，阿里系中主打品牌平替和大牌代工廠的1688曾在毫無預兆的情況下兩次登頂蘋果App Store免費榜。“廠家直供”“批發(fā)商手里買貨”“在1688上貨源挖寶”則成為了年輕人心照不宣的小秘密。
6月1日，1688將大量高粘性用戶請到成都，舉辦了一場“用戶吐槽大會”，并在當天晚上聯(lián)合B站這個年輕人扎堆的平臺，聯(lián)合打造了一場“窮開心之夜”演唱晚會，吸引了近2000萬年輕人觀看。有網(wǎng)友留言表示，“貧窮使我們相聚。”更有專家認為，“平替消費”的興起，無意中讓老牌APP與以小紅書、B站為代表的年輕化平臺用戶走向重合。
年輕人不在為“與己無關”的溢價消費買單，相比于線下消費的討價還價取而代之的是電商時代成長起來的年輕人線上購物技巧愈發(fā)爐火純青。
在1688上找貨源與代工廠平替、在淘寶上按著計算器湊滿減、在閑魚上買賣閑置二手……“我們不會砍價，那就去找源頭廠、源頭貨和源頭價。相比父母，我們的優(yōu)勢是更為熟悉互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺，知道怎么快速挖到源頭平替。”
據(jù)了解，1688誕生之初，原本是定位于采購批發(fā)領域的平臺。但隨著近些年平替生活的流行，1688見證了越來越多的年輕人通過平臺挖寶源頭工廠，不斷激發(fā)著新的消費模式與創(chuàng)造力。
如今，證明年輕人的消費更加理性，消費欲望更加實在、細致、清醒。“平替式、無溢價、質(zhì)價比”的新消費和新生活才是當下“平替”的真諦。
“不是XX買不起，而是XX更有性價比”，許多年輕一代消費者認為，花自己的錢不用再給別人看，無論消費還是生活，首先是要開心，其次的都是其次。選擇對某種品牌或某種消費方式的放棄，并非是消費的終結(jié)，而是以更純凈的消費姿態(tài)重新審視和選擇生活的方式，從而獲得更深層次的自我實現(xiàn)和心靈自由。
做自己最想做的事，過自己想過的生活，“平替消費”，就是這屆年輕人用行動在追尋自己的“月光”。（文/朱家齊）
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