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春日溫暖，萬物復蘇，正是讀書好時節。今年4月23日，是聯合國教科文組織確定的第29個“世界讀書日”，第七季“多多讀書月”亦如約到來。
未來一個月，讀者們在拼多多APP搜索“多多讀書月”可直接跳轉至活動頁面，與心儀的書籍相遇。在清風拂面的公園樹蔭下，在暖意融融的窗邊沙發旁，春光與閱讀，都不可辜負。
“多多讀書月”是新電商平臺拼多多于2021年4月發起的一項大型知識普惠行動。迄今為止，“多多讀書月”已陪伴讀者走過六季，成為圖書市場的一大IP。往季讀書月，拼多多聯合北京大學出版社、商務印書館、天地出版社、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國、未讀圖書等上百家權威出版社、圖書出版公司，累計補貼逾6000種、2600余萬冊精品好書。
第七季“多多讀書月”，拼多多邀請平臺千余家圖書店鋪參與，以億元讀書基金疊加官方補貼，對上萬種圖書產品進行源頭直補。同時，平臺還聯合各大出版社優中選優，精選1000本經典著作，直接補貼500萬冊。
助力圖書市場消費升級
《第二十次全國國民閱讀調查報告》顯示，2022年我國成年國民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質圖書閱讀量為4.78本。45.5%的成年國民傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，而超過六成的國民對自己這一年的閱讀情況表示“不滿意”或“一般”。
4月伊始，愛書之人便迫不及待地詢問拼多多客服今年讀書月的情況。在上一季“多多讀書月”，一次性購買5本及以上書籍的人數占比32.4%，可謂“囤夠一年的書”。
本季讀書月選品小組，從各大出版社精選了1000本經典著作，直接補貼超500萬冊正版經典熱銷圖書，其中包括國內外知名作家經典書目，從茅盾文學獎等獎項中獲獎書籍，去年在多個年度榜單中“霸榜”的圖書，以及詮釋社會運行規律的社科哲學類書籍。為照顧不同消費者閱讀需求，圖書補貼品類進一步延展，涵蓋文學、歷史、哲學、教育、少兒、經濟、管理、商業、藝術、科普等眾多領域。
“各年齡層讀者購書熱情高漲，用戶需求呈現個性化、多元化的趨勢。本著‘消費者需要什么，平臺就補貼什么’的原則，我們將覆蓋范圍擴大到上千家出版社和上萬種圖書產品，滿足多元化需求，做到更大范圍的普惠。”“多多讀書月”負責人表示。
當下，圖書消費正在呈現出更多的升級需求。精裝版、簽名版、立體書、有聲書等圖書產品成為消費熱點。
圖書消費市場的升級，同樣體現在圖書服務的精進上。目前，參加“多多讀書月”的圖書商品都擁有百億補貼頻道的“安心買 隨心退”服務作為標準配置。這意味著，購書者將自動獲得平臺提供的“品質險”，同時還享受全場包郵、買貴必賠、48小時發貨等服務。
2023年7月，拼多多在新疆地區推行免費包郵送貨進村，將末端配送網點與消費者的距離進一步縮短至2公里內、簽收時效壓縮到24小時。書籍，正是新疆包郵進村服務覆蓋的重點類目之一。
受惠于此，2024年3月，新疆圖書訂單量已超過100萬單，同比增長80%左右。
千家圖書商共同帶來精神食糧
今年的“多多讀書月”的最大亮點之一，有上千家圖書公司的參與。
上海世紀出版集團已參與過五季“多多讀書月”，集團旗下的文藝社科、文教、古籍等品類圖書在平臺消費者中的口碑及銷量最好。
“很多推薦的書都受到了讀者歡迎，部分暢銷品種在一個月內銷售超過五千冊，如《卡拉馬佐夫兄弟》《置身事內》《唐詩鑒賞辭典》《南北戰爭三百年》《重走:在公路、河流和驛道上尋找西南聯大》等。每年兩次的‘多多讀書月’對圖書銷售的幫助很大，兩季都是店鋪銷售的高峰期。”上海世紀出版集團店鋪負責人說。
而面對本季讀書月的眾多新玩家，上海世紀出版集團表示這是一次挑戰。這次，他們為“多多讀書月”的讀者帶來了《倫敦城記》《好書是可以讀一輩子的》《日本營造之美》《敦煌畫卷》等藝術、歷史、社科品類的好書。
比起上海世紀出版集團這位常客，博庫網時隔多年第二次參加“多多讀書月”。作為全國知名的綜合性圖書銷售服務商，博庫網在拼多多開設旗艦店已有4年時間，目前最受平臺消費者歡迎的圖書品類是文學小說和學習用書。
再次回歸，奉上大禮。博庫不僅準備了品類豐富的學考教輔類圖書、經管社科類圖書，還帶來了卡夫卡的《審判》、豆瓣高分經濟理論書籍《就業、利息和貨幣通論》、平克·弗洛伊德傳記《無盡之河》等經典著作。
“全民閱讀，一個都不能少。拼多多連接著廣泛的讀者和書商，通過加大補貼力度、完善配套服務機制，‘多多讀書月’希望助力圖書下沉，讓消費者買到便宜、放心的好貨；也讓有價值的圖書得到更好的曝光，推動更多平價正版好書上架，踐行全民閱讀。”“多多讀書月”項目負責人表示。
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