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量販零食賽道被資本熱捧，休閑零食行業(yè)代表品牌良品鋪?zhàn)樱?03719.SH）則繼續(xù)遭股東減持。
1月24日晚，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告稱，按照2023年12月30日發(fā)布的減持計劃，截至2024年1月23日，持股5%以上股東達(dá)永有限公司（下稱“達(dá)永有限”）已累計減持公司股份789.5萬股，占公司總股本的1.97%。本次權(quán)益變動后，達(dá)永有限持有公司股份9656.15萬股，占公司總股本的24.08%。根據(jù)此次減持計劃，達(dá)永有限計劃通過集中競價或大宗交易方式減持公司股份合計不超過12,030,000股，即不超過公司總股本的3%。
目前，達(dá)永有限本次減持的數(shù)量已過半，減持計劃尚未實(shí)施完畢。
達(dá)永有限為今日資本系公司，是良品鋪?zhàn)拥诙蠊蓶|，截至2022年末，持股良品鋪?zhàn)颖壤秊?0.30%。自2023年5月與12月兩次公布股份減持計劃以來，達(dá)永有限減持的股份已超6%。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
減持良品鋪?zhàn)拥牟恢惯_(dá)永有限。2023年12月7日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告，稱截至2023年12月5日，股東寧波漢亮奇好投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）、寧波漢林致好投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）、寧波漢寧倍好投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）及寧波漢良佳好投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱“減持股東”)已累計減持公司股份6,015,000股，占公司總股本的1.50%。該次減持計劃實(shí)施完畢后，減持股東合計持有公司股份占公司目前總股本的2.43%。
上述四家合伙企業(yè)為一致行動人，減持期為2023年6月9日—2023年12月5日。2023年2月24日，上述四家企業(yè)所持有的首次公開發(fā)行限售股才解除限售。
作為良品鋪?zhàn)拥牧硪幻餍枪蓶|，高瓴系的減持則更受到市場關(guān)注。自2021年2月良品鋪?zhàn)由鲜袧M一周年，首批限售股解禁起，高瓴資本就開啟了減持潮。截至2023年10月20日，珠海高瓴天達(dá)投資中心（有限合伙）、HH LPPZ（HK）Holdings Limited、寧波高瓴智遠(yuǎn)企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱“高瓴系企業(yè)”）的持股比例為4.0002%。經(jīng)過多輪減持，高瓴系企業(yè)持有良品鋪?zhàn)拥墓煞菀褟慕饨麜r的11.67%減少了約7.67%。
就股東集中減持情況，1月25日，良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對時代周報記者表示，股東根據(jù)自身資金需求做出減持安排，不會對公司治理結(jié)構(gòu)、持續(xù)性經(jīng)營產(chǎn)生影響。
圖源：良品鋪?zhàn)游⒉?/span>
但眼下良品鋪?zhàn)拥臉I(yè)績與股價壓力也不容忽視。
良品鋪?zhàn)映闪⒂?006年，主營業(yè)務(wù)為休閑食品的研發(fā)、采購、銷售、物流配送和運(yùn)營業(yè)務(wù)。早年，乘著電商渠道紅利，主打“高端零食”定位的良品鋪?zhàn)右宦愤M(jìn)擊，并在2020年2月登陸上交所，成為“高端零食第一股”。然而，近年來，隨著零食消費(fèi)市場變化，高度倚重傳統(tǒng)電商渠道的良品鋪?zhàn)?，業(yè)績也開始承壓。
2020—2022年，良品鋪?zhàn)泳€上電商業(yè)務(wù)收入占總營收比例分別達(dá) 50.68%、53.13%和50.42%。受疫情影響，同一時期，良品鋪?zhàn)訝I收同比增速分別為2.32%、18.11%與1.24%，平均增速為7.22%，較2017年—2019年間21.67%的營收平均增速大幅下滑。
2023年前三季度，良品鋪?zhàn)訝I收約59.99億元，同比下滑14.33%；歸母凈利潤約1.91億元，同比下滑33.43%。線上渠道營業(yè)收入下降、固定費(fèi)用占比增加是公司業(yè)績下滑的重要因素，三季度報說明會上，良品鋪?zhàn)臃矫姹硎荆捌脚_分化、用戶分化”等因素導(dǎo)致公司銷售波動。
近年來，隨著社交電商、垂直電商等各類新興渠道加速崛起，電商平臺格局加速重塑，線上流量分化持續(xù)。而量販零食行業(yè)的異軍突起也給良品鋪?zhàn)拥刃蓍e零食品牌帶來壓力。
股東減持，業(yè)務(wù)想象空間不如過去，良品鋪?zhàn)庸蓛r也大幅下滑。自2020年7月31日盤中觸達(dá)超85元/股的股價巔峰后，良品鋪?zhàn)庸蓛r整體回落，截至2024年1月25日收盤，良品鋪?zhàn)庸蓛r為17.99元/股，較峰值時已跌去近80%。
來伊份（603777.SZ）、三只松鼠（300783.SZ）與良品鋪?zhàn)影l(fā)展相似。2019年—2022年，來伊份營收均在40億元區(qū)間徘徊，業(yè)績增長乏力；2023年前三季度，來伊份營業(yè)收入同比下降7.61%；歸母凈利潤同比下降93.57%。
2019年—2022年，三只松鼠的營業(yè)收入則由101.73億元降至72.93億元，2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.29億元，同比降幅高達(dá)68.61%。自2020年5月22日盤中觸達(dá)股價巔峰后，三只松鼠的股價也持續(xù)回落，截至2024年1月25日收盤，三只松鼠股價為18.28元/股，較峰值時也已跌去近80%。
三只松鼠同樣遭到股東減持。根據(jù)2023年12月29日三只松鼠發(fā)布的公告，近半年來，公司持股5%以上股東NICE GROWTH LIMITED已減持三只松鼠股份共計2.23%。作為知名創(chuàng)投IDG旗下基金，NICE GROWTH LIMITED此前已發(fā)起了多輪減持。此外，今日資本旗下基金LT GROWTH也在持續(xù)拋售三只松鼠股票。
零食品牌遭遇集中減持的同時，資本正涌入新興的量販零食賽道。近年來，零食很忙接連獲得好想你、鹽津鋪?zhàn)拥绕髽I(yè)，以及紅杉中國與高榕資本等機(jī)構(gòu)的融資；成立于2019年的趙一鳴食品則獲得了黑蟻資本等的A輪融資，良品鋪?zhàn)右苍鴮ζ溥M(jìn)行投資。
隨著零食消費(fèi)平價化、零食銷售渠道變革，良品鋪?zhàn)右舱φ{(diào)整經(jīng)營策略。
2023年11月27日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告稱，經(jīng)董事會決定，良品鋪?zhàn)觿?chuàng)始人楊紅春卸任公司董事長、總經(jīng)理職務(wù)，由楊銀芬出任董事長。此后，良品鋪?zhàn)有紝?shí)施17年來最大規(guī)模降價，主要集中在成本優(yōu)化但不影響品質(zhì)以及復(fù)購率高的300款零食上。其中，最高價格降幅為45%，平均降幅為22%。
良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對時代周報記者表示，當(dāng)前，公司正圍繞“強(qiáng)化業(yè)務(wù)創(chuàng)新，全面提升經(jīng)營效率”的主題持續(xù)推進(jìn)價格改革，回歸良品鋪?zhàn)余徏倚蜗?，走向品質(zhì)好、價格親民的路線；同時不斷完善品牌建設(shè)，夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)字化供應(yīng)鏈管理、創(chuàng)新研發(fā)以及差異化競爭等多方面的核心優(yōu)勢。
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