MIX Fold3包裝盒泄露 新機本月登場
小米的全新折疊屏旗艦MIX Fold3將于本月發布，近日該機的真機包裝盒在網上泄露。從圖上來看，新的MIX Fold3包裝盒在外觀設計方面延續了之前的方案，變化不大，這也是目前小米旗艦
編者按：2025年，“谷子經濟”依然是現象級消費熱詞。從動漫周邊到潮玩、手辦，這一源自二次元文化的消費現象，正悄然成為年輕人情感投射與身份認同的新載體?！冻怨惹嗄辍穼ｎ}將以觀察者的視角，走進這一充滿二次元氣息的經濟現象。
圖片來源：圖蟲創意
盡管距離走紅已經過了一年，LABUBU的市場依然在沸騰。
LABUBU，是中國香港藝術家龍家升創作的THE MONSTERS精靈天團的成員。區別于大部分以甜美、呆萌為特點的潮玩IP，LABUBU擁有直立的尖耳朵、笑起來露出9顆尖牙、性格善良但也活潑愛搗蛋。
自2019年潮玩品牌泡泡瑪特（09992.HK）與龍家升簽約合作以來，LABUBU在潮玩市場上逐漸積累起了一波粉絲。2022年和2023年，其所在的THE MONSTERS系列營收，營收還僅在2~4億元規模。但從2024年4月意外走紅后，LABUBU的銷售額便以10倍的速度飆升，成為泡泡瑪特營收的新任“臺柱子”。
而在藏家、黃牛、周邊市場上，一場關于LABUBU的狂歡仍在繼續。
老藏家花30萬元火速“加倉”
入坑2年半的藏家咔咔（化名），見證了LABUBU人氣飆升的全過程。
2022年10月，泡泡瑪特發布LABUBU Time to Chill 搪膠一代毛絨公仔（LABUBU毛絨公仔一代）。這款當時售價399元、被粉絲昵稱為“黑皮體育生”的公仔，也是當前一貨難求的LABUBU毛絨公仔的初代版。
LABUBU毛絨公仔一代。圖源泡泡瑪特微博。
咔咔記得，2023年時，市場上關注LABUBU的人還并不多。自己僅僅在官方直播間晃悠了一下，便順利買到了LABUBU毛絨公仔一代。而2024年初泡泡瑪特推出的LABUBU Vans聯名款，是全球限量款，原價599元，咔咔也僅加價160元便成功入手。
2024年4月，是LABUBU命運的轉折點。
當時，韓國女團BLACKPINK成員LISA接連在社交媒體上秀出泡泡瑪特THE MONSTERS系列的毛絨公仔。此后，泰國公主、歌手蕾哈娜、杜阿·利帕等一眾名流將LABUBU掛在名牌包上的街拍相繼流出，LABUBU開始破圈走入大眾視野。
明星效應迅速帶動了LABUBU在泰國的銷售，THE MONSTERS系列很快面臨缺貨和漲價，海外市場的熱度也很快傳導到了國內。
潮玩交易平臺千島app顯示，當前LABUBU VANS聯名款，二手成交價已經破1萬元。而2024年上半年發售的MOKOKO（THE MONSTERS家族的另一成員）FALL INTO SPRING和THE BLUE DIAMOND兩款產品，發售價159元，當前二手成交均價均已超過2000元。
MOKOKO FALL INTO SPRING系列，當前二手成交均價已超過2700元。圖源千島app。
LABUBU在二手市場價格飆升，咔咔的收藏心態也開始轉變。過去，咔咔買LABUBU純粹是因為喜歡、想每個款式都收藏。但看到LABUBU如今的火熱行情，咔咔意識到自己的收藏已經算是一種投資，“一下子就上了頭，所以今年就加快了收娃的節奏。”咔咔說道。
截至目前，咔咔收藏的LABUBU數量達到約340體。這其中，100多體是在2023年到2024年間買入。剩下的約200體，則是在今年4月-5月快速買入，且主要是針對性收藏補貨不多、溢價較高的LABUBU產品。
由于是囤貨式收藏、且買在市場高位，咔咔最近一個月入手LABUBU的成本超過33萬元。作為對比，咔咔過去2年買入LABUBU的成本，僅在約6萬元。
“很多人都說買LABUBU堪比理財，但從入坑到現在，我一個LABUBU都沒有出手過?，F在，每天看著家里三面墻的LABUBU，偶爾到社交媒體或者娃友群里去秀一秀，我心里就很滿足。”咔咔說道。
并非所有藏家都像咔咔這樣穩得住。LABUBU暴漲的身價，讓一部分普通藏家搖身一變成為“粉牛”。所謂“粉?！?，指既是某個潮玩IP的粉絲，又會利用自己對潮玩市場的了解進行類似黃牛倒賣、囤貨行為的人。
2024年底跟風入坑的張凱，起初只是和朋友一起蹲點搶購官方發售的LABUBU。了解到二手行情后，張凱便轉變了收藏策略：原價買到的娃，溢價低的款式自留，溢價高的，直接賣給黃牛。
今年2月6日發售的THE MONSTERS象棋大冒險系列搪膠毛絨公仔，原價499元/體，張凱轉手賣了650元。而每個月補貨一次的MOKOKO甜心系列搪膠毛絨公仔，17厘米款原價99元，張凱搶到后馬上以500元的價格賣出，凈賺400元。
MOKOKO甜心系列。圖源泡泡瑪特小程序。
娃衣賣家可年入百萬
LABUBU火熱，讓產業鏈上各環節的入局者都賺得盆滿缽滿。
2024年，泡泡瑪特營收130.38億元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營收達30.4億元，同比增長高達726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。截至5月19日收盤，泡泡瑪特股價達到207港元/股，總市值達2780億港元。股價較2024年5月20日時36.5港元/股的價格，已漲超450%。
LABUBU之父龍家升也刷新了自己在藝術市場的認可度。今年3月的佳士得香港春拍上，龍家升創作的作品以78.1萬港元的價格成交，刷新了其本人的最高拍賣紀錄。
而LABUBU的相關周邊市場也在迅速發展壯大。娃衣、遛娃收納袋是最為常見的LABUBU配件。這其中，創意成分高且主要依賴手作的娃衣，定價空間最大。據時代財經了解，根據娃衣的布料材質與做工質量，當前市場上，LABUBU娃衣的定價分為20元~30元、50元~80元與200元以上。
糖糖（化名）2024年10月在小紅書上開設了自己的LABUBU娃衣店鋪，主要售賣自制的鉤織娃衣，產品定價在58元~78元。開店短短半年，糖糖店鋪目前的月訂單量已經穩定在300單，其中不少來自海外的訂單，單筆訂單便有十幾件。若以一個月售出300件娃衣、58元/件的客單價算，在主業工資外，每個月糖糖兼職售賣娃衣的收入超過1.7萬元。
糖糖的娃衣店鋪
咔咔也曾經購入過一款定價299元的娃衣。這款娃衣主要以私域團購的方式售賣，據咔咔觀察，賣家一年起碼開團4次，開團一次，售出量在1500件以上，入賬可達50萬元。也就是說，一個LABUBU高端娃衣賣家，一年能收入約200萬元。
此外，供不應求的LABUBU帶來的可觀溢價空間，也衍生出了一個灰色交易鏈。
越來越多的黃牛開始加入搶購和收購LABUBU的隊伍。相比普通藏家，黃牛人數多、對補貨時間盯得更緊、搶購時還會“上設備”，能搶購和收購到的LABUBU更多。在加價賣給搶不到貨的普通藏家同時，黃牛也會將存貨供應給經營線上拆盒直播間的潮玩渠道商。
時代財經留意到，在抖音上某拆盒直播間，發售價399元的LABUBU一代，定價738元。熱門的LABUBU前方高能系列搪膠毛絨掛件盲盒，官方單價99元，拆盒直播間單價358元，隱藏款的售價則高達2548元，而上述產品鏈接顯示已售數量867件。也就是說，一款前方高能系列的隱藏款，從官方渠道處原價搶得，到在拆盒直播間售出，利潤率超過20倍。
從泡泡瑪特的經營策略來看，LABUBU的火熱行情，或許仍將持續一段時間。
LABUBU在泰國的成功，直接推動了泡泡瑪特海外市場的收入增長。2024年，泡泡瑪特海外市場收入50.66億元，同比增長375.2%。其中，LABUBU爆火的東南亞地區營收24.03億元，占海外營收的接近一半，北美市場則實現了超500%的增長。
目前，泡泡瑪特在北美市場共有26家門店。根據泡泡瑪特創始人兼CEO王寧的規劃，2025年，集團在北美市場的門店數量不會少于50家，北美市場銷售額將達到集團2020年的銷售總額。
由LABUBU帶動的市場狂歡仍將繼續。
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