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“明星代言”“明星推薦”是商家提升銷量的法寶之一。然而，未經(jīng)明星授權(quán)，使用明星肖像“蹭熱度”“引流量”將構(gòu)成侵權(quán)。
近日，知名演員、導(dǎo)演賈玲成功起訴了一家黑咖啡生產(chǎn)商，最終獲得了10萬元的賠償。
賈玲是我國知名度較高的演員和導(dǎo)演，2024年2月，由賈玲執(zhí)導(dǎo)并主演的電影《熱辣滾燙》在中國內(nèi)地上映，賈玲飾演的拳擊手是該片重要的故事線索和重要場(chǎng)景。2024年4月10日，該電影最終票房34.6億，獲得了2024年春節(jié)檔票房冠軍。
電影中的勵(lì)志減肥故事激勵(lì)著眾多愛美人士，但是有企業(yè)打起歪心思“蹭熱點(diǎn)”。
此前，賈玲一紙?jiān)V狀將安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司起訴至法院，因?yàn)槠浒l(fā)現(xiàn)由該公司生產(chǎn)的一款黑咖啡包裝上，印著的卡通拳擊照與電影《熱辣滾燙》內(nèi)畫面相同，侵犯了她的肖像權(quán)。
近日，亳州市譙城區(qū)法院對(duì)此案作出了判決。
賈玲訴稱，2024年4月，其發(fā)現(xiàn)安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在未經(jīng)同意的情況下，在公司生產(chǎn)的名為“賈女士黑咖啡”的包裝上印有其肖像。“被告誤導(dǎo)大眾，造成原告為其代言的假象牟利。原告作為有一定知名度的演藝人士，肖像具有一定的商業(yè)價(jià)值?！辟Z玲稱，被告利用她的肖像價(jià)值吸引用戶前去消費(fèi)，進(jìn)而獲取商業(yè)利益，卻是以損害她的許可權(quán)以及損害其肖像權(quán)為前提，此種行為已經(jīng)嚴(yán)重侵犯她的合法權(quán)益。
據(jù)此，賈玲起訴至法院，要求安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司停止侵權(quán)(包括并不限于刪除相關(guān)宣傳頁面、銷毀侵權(quán)物料等)；登報(bào)賠禮道歉；賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)成本共計(jì)30萬元。
安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司辯稱，不同意賈玲的訴訟請(qǐng)求，因?yàn)槠涔局簧a(chǎn)了5000盒，是廈門某商務(wù)公司提供的包裝盒，“當(dāng)時(shí)我公司在審核時(shí)沒有看出來是賈玲?！?span style="display:none">7Dw28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
法院認(rèn)為，賈玲作為我國知名演員、導(dǎo)演，其肖像具有一定的商業(yè)價(jià)值，被告對(duì)其肖像權(quán)的侵害，必然導(dǎo)致其肖像權(quán)中包含的經(jīng)濟(jì)性利益受損，同時(shí)容易使公眾產(chǎn)生原告與被告生產(chǎn)商品存在品牌代言關(guān)系的聯(lián)系。
因雙方均未能舉證證明侵權(quán)行為受到的實(shí)際損失或被告因涉案侵權(quán)行為獲得的利益，法院結(jié)合原告品牌代言商業(yè)價(jià)值、維權(quán)成本，被告的過錯(cuò)程度、目的、方式、持續(xù)時(shí)間、賠償能力等因素，酌定被告賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元。
據(jù)此，譙城區(qū)法院作出判決，安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司停止侵權(quán)，不得再生產(chǎn)侵犯賈玲肖像權(quán)的商品，向賈玲公開賠禮道歉，賠償賈玲經(jīng)濟(jì)損失10萬元。
（時(shí)代財(cái)經(jīng)周夢(mèng)梅綜合自安徽商報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)）
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