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馬斯克不愿支付“蘋果稅”,推特和蘋果如何避免“戰(zhàn)爭”?

來源: 責(zé)編: 時間:2023-08-07 16:29:06 299觀看
導(dǎo)讀 如果蘋果從App Store下架推特App,那么埃隆·馬斯克(Elon Musk)和蘋果都會損失慘重。知名專欄作家Mark Gurman表示,有一個方案可以解決雙方之間的糾紛,同時給馬斯克帶來他想要的東

如果蘋果從App Store下架推特App,那么埃隆·馬斯克(Elon Musk)和蘋果都會損失慘重。知名專欄作家Mark Gurman表示,有一個方案可以解決雙方之間的糾紛,同時給馬斯克帶來他想要的東西。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

首先,如果與蘋果發(fā)生全面“戰(zhàn)爭”,推特將陷入生存困境。App Store可以觸達(dá)全球超過15億臺設(shè)備,是用戶獲得推特應(yīng)用的最佳途徑。馬斯克曾表示,他可以打造自己的手機(jī)和操作系統(tǒng),從而繞開蘋果和谷歌。然而,這樣做太復(fù)雜,因此可能性不大。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

蘋果也將面臨一場災(zāi)難。如果蘋果下架推特,那么蘋果高管可能會面臨美國國會的質(zhì)疑,蘋果的品牌將受到嚴(yán)重?fù)p害,而蘋果將被認(rèn)為存在政治偏見。此外,蘋果生態(tài)中將不再包括推特,而推特App也是許多用戶堅持使用蘋果設(shè)備的原因。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

馬斯克表示,他與蘋果的沖突是“為文明的未來而戰(zhàn)”,并對蘋果的應(yīng)用審核制度提出指責(zé)。這并不是偶然。他對蘋果更大的不滿在于App Store收取的費(fèi)用。馬斯克正在向立法機(jī)構(gòu)和公眾輿論發(fā)出信號,即如果蘋果下架推特或是以任何方式扼殺這款應(yīng)用,那么就是在限制言論自由。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

現(xiàn)實(shí)情況是,蘋果將給推特提供前所未有的回旋余地。只要推特不違法App Store的“黃金法則”,即必須給蘋果提供30%的收入分成,蘋果就不會下架推特應(yīng)用。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這筆收入分成對馬斯克來說是個嚴(yán)重問題。他最近在收購?fù)铺貢r花費(fèi)了440億美元,他承認(rèn)這筆錢太多了。馬斯克明確表示,他希望在三年時間里修復(fù)推特,隨后將其出售或是上市。他還承諾,推動推特轉(zhuǎn)向用戶付費(fèi)訂購的商業(yè)模式,并增加新功能、升級已有功能,從而提升利潤。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

將推特轉(zhuǎn)向完全付費(fèi)訂購的模式,并在三年內(nèi)收回投資,這幾乎不可能,尤其考慮到蘋果將從推特的收入中分成30%。更糟糕的是,蘋果已經(jīng)削減了在推特上的廣告開支。(不過馬斯克上周末表示,蘋果的廣告支出已經(jīng)恢復(fù)。)7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

因此,身為億萬富翁的馬斯克在過去一周中將矛頭對準(zhǔn)蘋果也就不足為奇。他知道蘋果已經(jīng)成為他實(shí)現(xiàn)財務(wù)目標(biāo)的障礙,而他將以言論自由為工具來保護(hù)自己。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

正是意識到這樣的局面,蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)開始介入,試圖平息雙方之間的緊張氣氛。兩人上周在蘋果總部會面。馬斯克表示,他被告知,蘋果從未考慮過下架推特應(yīng)用,而這個說法是馬斯克最先提出的。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

雙方之間的僵局可能并未結(jié)束。如果馬斯克試圖規(guī)避App Store的收費(fèi),庫克將不得不考慮是否下架推特。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從表面上來看,這是個艱難的決定,但實(shí)際上蘋果別無選擇。如果推特將自己的支付系統(tǒng)嵌入到應(yīng)用中,繞開蘋果的收費(fèi)機(jī)制,那么庫克就必須遵循自己的規(guī)則,下架推特(但在這之前可能會給馬斯克幾天時間考慮是否要改變決定)。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

可能會有很多人認(rèn)為,考慮到馬斯克更傾向于不對內(nèi)容進(jìn)行審核,也不封禁用戶帳號,因此如果推特從App Store下架,可能會對社會更好。但很明顯,庫克也不希望事情發(fā)展到這樣的地步。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這并不是因為下架推特會給蘋果帶來虧損,而是因為這樣的事件有可能給整個蘋果生態(tài)造成危機(jī)。如果馬斯克公開藐視蘋果的規(guī)則,那么可能會引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng),吸引其他公司的效仿。隨后,整個App Store商業(yè)模式就將走向崩潰。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

因此,庫克需要讓馬斯克冷靜下來。現(xiàn)在的問題是,雙方之間的和平協(xié)議可能會持續(xù)多久。無論他們在加州庫比蒂諾的蘋果園區(qū)總部會面時討論了什么,馬斯克都不太可能默默接受蘋果30%的收入分成規(guī)則。(馬斯克多年來一直批評蘋果這樣的收費(fèi)模式。)7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

好消息是,目前也有一個完全符合規(guī)則的方案,可以讓兩家公司避免危機(jī),而馬斯克也可以獲得用戶付費(fèi)訂購Twitter Blue服務(wù)的全部8美元。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

推特可以建立一個網(wǎng)站,接受Blue和其他付費(fèi)服務(wù)的在線支付,然后要求用戶通過網(wǎng)頁注冊推特。隨后,當(dāng)用戶通過iPhone或iPad登錄推特時,付費(fèi)服務(wù)將被解鎖,而用戶也不需要通過蘋果處理付款。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這將為馬斯克省去支付給蘋果的30%費(fèi)用,只需要承擔(dān)一些信用卡手續(xù)費(fèi)即可。這是符合App Store規(guī)則的。根據(jù)App Store指南中的“跨平臺服務(wù)”規(guī)則,用戶可以從其他平臺,包括網(wǎng)頁端,進(jìn)行付費(fèi)訂購,只要同樣的服務(wù)也可以通過iOS端獲得。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

馬斯克可以在網(wǎng)頁端收費(fèi)8美元,隨后將iOS端的價格象征性地上調(diào)30%。無論采取哪種方式,他都能拿到8美元,但這樣的定價將鼓勵用戶通過網(wǎng)頁端付費(fèi)。不過值得注意的是,蘋果的規(guī)則也要求,不得在iOS應(yīng)用內(nèi)的任何地方推廣網(wǎng)頁端支付方案,因此這樣的調(diào)整可能需要配合端外的營銷活動。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

利用App Store的規(guī)則,馬斯克可以繞開蘋果30%的收入分成,同時將自己的應(yīng)用保留在App Store中,從而避免自己和蘋果都陷入兩難境地。很有可能,庫克和蘋果也會認(rèn)為,這樣做將是一場勝利。7d528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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