重回課堂，享受第二次青春
10月11日，陜西老年大學(xué)的學(xué)員在上古箏課。 本報見習(xí)記者 蘇欣雨攝 年齡不設(shè)限，精彩不打烊。 田芳昕作 本報記者 陶玉瓊 見習(xí)記者 蘇欣雨 61歲的“老西安”吉萍
在社交網(wǎng)絡(luò)中，頭像好似每個人的個性門禁卡。古有相由心生之說，今有通過頭像看性格。動物、風(fēng)景、漫畫人物、自拍照…每種頭像的背后都被網(wǎng)友分析總結(jié)出了其所代表的不同人物個性。
這難免讓人回想起自己第一次使用社交軟件時，到處搜羅滿意的頭像圖片和網(wǎng)名的日子，而不管是“網(wǎng)蟲”還是新生代網(wǎng)民，大多數(shù)人的這段記憶都跟QQ有關(guān)。
這是十分難得的，不同年齡層的用戶，卻擁有相同的集體記憶。QQ成為了盛裝這段與青春有關(guān)的日子的盒子，年輕化就是打開這寶盒的鑰匙。
那年，我叫輕舞飛揚，你叫緣分天空
卡通做頭像的人比較懷舊，創(chuàng)造性意識很強；動物寵物圖片做頭像的則具有較強的自我意識；風(fēng)景美圖做頭像為人成熟，人緣很好…雖說類似于此的頭像性格解讀不一定準(zhǔn)確，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)頭像作為我們的第二張“臉”，選擇什么樣的頭像某種程度上也是一種對自我形象的認(rèn)同感。
這個論調(diào)即便放在QQ僅提供默認(rèn)頭像的時代，也適用。
據(jù)了解，QQ頭像全家福第一版共有99款經(jīng)典頭像。這些頭像對于QQ現(xiàn)在的主要用戶90后來說，可能是極為陌生的。而對于曾是1999年誕生的QQ主要陣營的75至85后來說，卻是赤裸裸的回憶殺。
“我大概是在2000年開通OICQ的。那時候，電話線撥號上網(wǎng)，一上網(wǎng)電話就打不通，難得上網(wǎng)，用OICQ總是要一口氣和所有的好友說上幾句話，不然浪費了上網(wǎng)費。在還不能換頭像的年代，我只用過一個頭像，就是包包頭小妹。因為取名小小茜，總想扮扮可愛。那時候OICQ可選的頭像不多，總結(jié)身邊朋友的經(jīng)驗，漂亮妹子通常都是選紅色頭發(fā)的嫵媚女人，藍色頭發(fā)的長發(fā)妹子，女漢子通常選動物，不太帥的男生常常會選擇帥哥頭像，真正的帥哥通常是企鵝，因為直接懶得選。”一名85后女網(wǎng)友回憶說。
曾有知乎網(wǎng)友寫到：“在互聯(lián)網(wǎng)蠻荒年代，是個能用的東西，都有人嘗試。網(wǎng)蟲有巨大的好奇心和存量時間去消費。從第一天起，OICQ就是一個高滲透率的基礎(chǔ)服務(wù)。”作為第一款點對點、一對多的聊天軟件，集合了聊天、公共聊天室、單點傳輸文件功能的OICI，在現(xiàn)在看來難免粗糙，在當(dāng)時卻是連接人與人、網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的重要工具。
從OICQ到QQ 2017，全是年輕與成長
2000年，QQ已經(jīng)初具形態(tài)，并占領(lǐng)中國在線即時通訊市場接近100%，正式改名QQ。僅用1年時間，QQ注冊用戶數(shù)達到500萬。就像是綠皮車時代突然出現(xiàn)了一輛250公里/小時的高鐵，QQ以日新月異的發(fā)展速度，載著渴望通過網(wǎng)絡(luò)表達自我的人們奔向未來。
用戶可以自主更換頭像功能的出現(xiàn)，在一定程度上成為人們情緒的呈現(xiàn)方式和個性化的自我展現(xiàn)。
曾創(chuàng)作過“歪脖子”Q版動漫人物人氣圖片的漫畫家小矛表示，在網(wǎng)上，不同類型的人喜歡不一樣的頭像，同一個人在不同階段也會換不一樣的頭像，或許和他們此刻的心情有關(guān)系。
追求個性化、換頭像操作簡便，使得使用QQ系統(tǒng)自帶頭像的人越來越少。但這僅是QQ開放平臺，為用戶提供個性表達方式的眾多功能之一，QQ秀的誕生使得QQ蛻變成一個有虛擬人格、自己價值觀及族群的虛擬世界，同時，也讓QQ尋找到了互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的盈利模式。
2003年前后，QQ秀所產(chǎn)生的收入約為移動QQ的八分之一，當(dāng)時，QQ、QQ會員、QQ秀以及Q幣，構(gòu)成了一個獨立的，閉環(huán)式運轉(zhuǎn)的QQ世界，騰訊的組織體制內(nèi)部也發(fā)生了一系列戰(zhàn)略級的衍變：第一、與工程師文化相交融的產(chǎn)品經(jīng)理制被確立下來；第二、激發(fā)并形成了以Q幣為流通主體的支付體系；第三、逐漸形成了以特權(quán)和等級制為特色的會員體系。
如果說QQ秀是QQ尋找盈利模式的一次成功嘗試，定位為“展示自我和他人互動的平臺”的QQ空間的上線，則幫助QQ實現(xiàn)了用戶和收入增長的雙贏。
在2006年到2008年，中國的非游戲虛擬商品銷售從2.52億美元到6.23億美元，兩年翻了一倍多，其主要貢獻者便是QQ會員和QQ空間的崛起。與此同時，QQ Zone發(fā)展為重要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，活躍用戶超過1.05億。
在回顧QQ空間崛起的過程中，不得不提《開心農(nóng)場》。2009年《開心農(nóng)場》在QQ空間上線后，便在網(wǎng)絡(luò)上引爆。在2009—2010年“全民偷菜”時期，QQ農(nóng)場不僅讓QQ用戶數(shù)量達到3億級，更讓騰訊在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域找到了獨特的收入模式。
“那些年，互相偷菜停車，荒唐事一堆，我還都記得。”在騰訊QQ推出的《我的18歲》創(chuàng)意H5中，已經(jīng)成為記憶的系統(tǒng)默認(rèn)頭像紛紛動了起來，在歡快的節(jié)奏中，唱出了一曲QQ發(fā)展史。
QQ不變的奮斗，永遠年輕
談及現(xiàn)在，QQ擁有的不僅僅是回憶梗。從互聯(lián)網(wǎng)誕生伊始，到互聯(lián)網(wǎng)在中國普及，再到互聯(lián)網(wǎng)社交化、娛樂化，QQ作為國內(nèi)主要的社交平臺之一，一直活躍于年輕用戶群體之中。
近一年來，手機QQ在娛樂社交方面進行了相當(dāng)多布局和探索，除開與騰訊動漫、騰訊游戲、閱讀等騰訊自有業(yè)務(wù)聯(lián)動外，手機QQ還建設(shè)有相當(dāng)多自己的產(chǎn)品，QQ的NOW直播和企鵝電競已經(jīng)是國內(nèi)排名前列的直播平臺；而興趣部落在部分前沿話題中，其用戶數(shù)和活躍度都超越了貼吧。
用戶活躍度受益于厘米秀等新功能的帶動。厘米秀是QQ手機版一個提供個性化動態(tài)頭像的產(chǎn)品，用戶可使用其在聊天中與好友互動，或向好友收集道具解鎖新功能。“斗圖”成為了90后在QQ上的年輕新玩法。
場景化通信是QQ的另一個大戰(zhàn)略，在教育、游戲、辦公、娛樂等重要垂直領(lǐng)域，QQ都進行了部署。辦公領(lǐng)域，QQ數(shù)據(jù)線功能，實現(xiàn)手機和PC之間互傳文件與照片。
而無論是娛樂社交戰(zhàn)略，還是場景化通信的打法，QQ始終是圍繞年輕用戶群體的需求和心理打造。騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群總裁湯道生曾表示，QQ的戰(zhàn)略很明確，就是聚焦年輕，“因為年輕就是未來。”
隨著娛樂社交和場景化通信兩大打法的推進，QQ的未來也愈加清晰。根據(jù)騰訊公司2016年Q3財報顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.77億，智能終端月活躍賬戶達到6.47億。與此同時，QQ最高同時在線賬戶數(shù)（季度）達到2.50億。所有的QQ用戶中，有六成是90后用戶。而在QQ會員里，90后也占到了近八成。QQ的用戶特征再次顯現(xiàn)——年輕。
隨著QQ一路成長起來的用戶，現(xiàn)在恐怕很難會再擲地有聲得為自己冠上“年輕”的代名詞，但這并不意味著我們只能一步步衰老，再也無法煥發(fā)新春。就像本次QQ《我的18歲》H5表現(xiàn)的那樣，采用了時下年輕人喜愛的流行音樂，配之精細(xì)的動畫，結(jié)合QQ系統(tǒng)默認(rèn)頭像，來表達QQ 18歲的年輕活力。
在營銷方式上，QQ也在日漸追趕好萊塢的制作規(guī)格。視頻的彩蛋中，甚至還有好萊塢最新動畫大片《歡樂好聲音》一起為QQ18周年慶送來祝福。將于2月17日全國上映的《歡樂好聲音》，是曾打造《小黃人》、《神偷奶爸》等熱門動畫電影的制作團隊在本年度的暖心力作。如此誠意，足見QQ在塑造年輕化形象的良苦用心。
永遠年輕，永遠熱淚盈眶。看到QQ如此努力，我們是不是也應(yīng)該重新賦予時間意義，活出年輕的姿態(tài)？
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科技說說，說說科技。由資深媒體人、前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專欄平臺閱讀量超過5000萬。
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