隨著游戲《黑神話：悟空》上線，“悟空”挖出的文旅寶藏讓山西火爆出圈，其在海內外掀起的熱度，也使山西古建魅力傳至世界各地。正在進行的山西省兩會上，政府工作報告提到山西將建設國際知名文化旅游目的地，文化旅游也成為熱點議題。
2024年，山西策劃“跟著悟空游山西”活動，隰縣小西天、應縣木塔等景區流量出圈，文旅市場持續火爆，重點監測景區接待游客人次、經營收入分別增長16.9%、11.3%。
抓住機遇的山西如何進一步釋放和延續“悟空”效應？
山西提出，加強全域、全季、全齡設計開發，完善旅游供給體系。開發春游、夏養、秋行、冬享四季旅游產品，豐富研學、自駕、康養等滿足不同年齡段游客需求的業態，推動文旅市場淡季不淡、旺季更旺。
事實上，山西在持續完善旅游供給體系。2024年，歷時7年建設、投資近千億元、全長1.3萬公里的黃河、長城、太行三個一號旅游公路提前3年全線貫通。接下來，該省還將提升三個一號旅游公路交旅融合功能，有機串聯531處國保單位和976個景區景點。
山西省政協委員程春明接受采訪時說，應在三個一號旅游公路沿線設立特色鄉村、重要景點、民宿餐飲導引標志，完善基礎設施保障，提升旅游公路服務能力，既引得來人，也留得住客。
在“悟空”帶火山西的背景下，該省欲促進文旅、文博、文創、文藝聯動，構建大文旅格局。凝練三晉文化IP，優化匠心古建等精品線路。并借助游戲《黑神話：悟空》開發相關產品和業態，打造文創爆品。發展演藝經濟。
山西省政協委員楊暉穎建議，通過“文旅+”將文化旅游與其他產業結合，從而創造更具吸引力的文旅產品和服務。“文旅+科技”以數字技術打造沉浸式體驗、“文旅+影視”以光影繪就城市之姿、“文旅+演出”打造城市文化新名片。
“潑天流量”面前，山西將圍繞吃住行游購娛，完善服務設施，提高中高端接待能力，培養高素質從業人員，加強服務質量評價和市場監管，改善游客體驗，從而提升便利度、滿意度、美譽度，叫響“旅游滿意在山西”品牌。
對此，山西省政協常委張守耀建議，打通旅游出行“最后一公里”，增加到達便利度。以車站、機場為節點，建設一批旅游集散中心，打造旅游快速專線，形成旅游交通網。并探索發展共享經濟，充實鄉村、景點、酒店等出行末梢的共享充電樁、共享順風車等，讓旅游產品和服務更加個性化。
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