剛剛過(guò)去的中秋佳節(jié)，人月團(tuán)圓，華夏大地同慶。一個(gè)最具“煙火氣”的傳統(tǒng)佳節(jié)成為國(guó)慶黃金周文旅熱潮的一次完美預(yù)熱，讓不少人在旅行中感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的永恒魅力。
品月餅、賞月拜月、看花燈、舞火龍、猜燈謎……中秋節(jié)作為我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，寄托著老百姓對(duì)幸福團(tuán)圓的美好祈盼、深厚的家國(guó)情懷。
廣州塔舉辦非遺項(xiàng)目“舞金龍”
習(xí)近平總書記一直高度重視傳統(tǒng)節(jié)日和傳統(tǒng)文化，多次強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮其寶貴價(jià)值和獨(dú)特作用。回顧這個(gè)三天小長(zhǎng)假，中式傳統(tǒng)節(jié)俗儼然成為神州大地上最受歡迎的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)新一輪國(guó)風(fēng)體驗(yàn)熱潮。這背后，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為國(guó)潮、國(guó)風(fēng)回歸的“原動(dòng)力”，越發(fā)成為當(dāng)代人的內(nèi)在追求。
廣州從化北緯23度八森林營(yíng)地DIY月餅
中秋不只回家團(tuán)聚：
傳統(tǒng)文化體驗(yàn)成節(jié)日里的深度“奔赴”
今年中秋小長(zhǎng)假，“在路上”的游客對(duì)中秋佳節(jié)的“奔赴”做出另一種詮釋：除了回鄉(xiāng)團(tuán)聚，賞燈看煙火、泛舟賞月、漢服游園等中式旅游方式極度升溫，體現(xiàn)出當(dāng)代人對(duì)節(jié)日傳統(tǒng)習(xí)俗的深度奔赴。某旅行服務(wù)網(wǎng)站發(fā)布的2024年中秋假期旅游總結(jié)顯示，中秋佳節(jié)期間，富含傳統(tǒng)文化元素的活動(dòng)成為游客的熱門選擇，人們盡情沉浸感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。
廣州越秀公園舉辦的明城墻中秋游園活動(dòng)中，百組親子家庭手持文創(chuàng)花燈、身著漢服，跟隨“守城將軍”，沿著明城墻的歷史足跡共赴一場(chǎng)穿越古今之約。這一極富創(chuàng)意的活動(dòng)成為同程旅行平臺(tái)上中秋賞月夜游的消費(fèi)熱點(diǎn)，連同北京園博園舉辦的“京彩燈會(huì)”，雙雙成為人氣極高的中秋傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。
以武漢為例，闊別十余年的大型煙花秀再次舉辦，促使當(dāng)?shù)刂星锲陂g主題游訂單量較端午假期增長(zhǎng)20%。此外，北京、廣州、南寧、昆明等地舉辦的燈會(huì)也吸引了大量本地和周邊游客。
根據(jù)某旅行服務(wù)公司所提供的數(shù)據(jù)，全國(guó)各大景區(qū)推出的各類與傳統(tǒng)文化相關(guān)的賞月、游園、燈會(huì)等活動(dòng)吸引了大量客流，中秋假期與賞月夜游相關(guān)的景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比上漲超3倍，博物館相關(guān)文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比也增長(zhǎng)超2倍，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院和廣漢三星堆博物館位列熱度前三博物館。
值得一提的是，不只依賴本身的文博資源，博物館也與中秋傳統(tǒng)文化深度融合，進(jìn)一步深化文化體驗(yàn)主題。
在廣州，廣州博物館舉辦了“紅棉·月色”2024中秋游園會(huì)，觀眾可通過(guò)抽取文物撲克牌、打卡“同款”文物、參與趣味猜燈謎、蒙眼嘗月餅、縫制桂花香囊等活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；廣州市文化館則設(shè)計(jì)了玩泥塑、做魚燈等體驗(yàn)項(xiàng)目，南越王博物院開展了“花燈邀明月，巧手迎中秋”活動(dòng)，獲得不少市民游客青睞。
廣州融創(chuàng)樂(lè)園中秋燃放非遺盒子燈
如某旅行服務(wù)網(wǎng)站與上海魯迅紀(jì)念館聯(lián)合推出的“博物館奇妙夜”為游客提供手提花燈制作、中秋節(jié)橡皮章小扇制作和中秋限定布包DIY等，讓游客深入體會(huì)傳統(tǒng)文化的魅力。
某旅游網(wǎng)《2024中秋出游消費(fèi)盤點(diǎn)》指出，周邊游主導(dǎo)中秋旅游市場(chǎng)的背景下，市區(qū)及周邊的民俗體驗(yàn)、夜游古鎮(zhèn)、博物館游學(xué)、國(guó)風(fēng)游園會(huì)等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)已成為備受游客青睞的新風(fēng)尚，尤其是以傳統(tǒng)文化為主題的文旅活動(dòng)成為中秋假期吸睛的關(guān)鍵因素。
在一些旅游網(wǎng)站平臺(tái)，中秋賞月游、賞燈游搜索熱度同比去年分別有61%、267%的增長(zhǎng)。除北京園博園“京彩燈會(huì)”外，上海南翔國(guó)潮大會(huì)、成都武侯祠拜月祈福儀式、武漢江灘煙火秀、西安大唐芙蓉園中秋限定大巡游等，都成為該平臺(tái)賞月、賞燈游的熱門體驗(yàn)。
正佳廣場(chǎng)舉辦山西晉城玉皇廟“二十八星宿”大灣區(qū)首展 劉暢 攝
“黑神話”持續(xù)吸引“天命人”：
中式旅游不再是瀏覽歷史陳?ài)E，而是創(chuàng)造新的潮流
受“請(qǐng)三休八”的拼假方案帶動(dòng)，除周邊游外，今年中秋仍有不少用戶選擇了出游天數(shù)和行程更長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游。
國(guó)內(nèi)游中最受矚目的，莫過(guò)于受傳統(tǒng)文化游以及《黑神話：悟空》熱度帶動(dòng)的西北方向，包括太原、大同、忻州、蘭州、敦煌、張掖等地，相關(guān)目的地中秋團(tuán)期的跟團(tuán)游、私家團(tuán)等旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度普遍激增，如“山西大同云岡石窟-懸空寺-恒山3日游”“石窟藝術(shù)大賞武威天梯山-馬蹄寺-莫高窟6日游”“敦煌一地深度游：莫高窟-榆林窟5日游”等深度體驗(yàn)主題產(chǎn)品，備受“天命人”青睞。
根據(jù)某旅行服務(wù)網(wǎng)站報(bào)告，《黑神話·悟空》游戲帶來(lái)的古建游覽熱潮仍持續(xù)發(fā)酵。山西省中秋假期租車自駕游訂單較端午假期增長(zhǎng)16%，大同、忻州、朔州等地的旅游訂單較端午假期分別增長(zhǎng)14%、20%、40%，身為游戲取景地的云岡石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺和華嚴(yán)寺等，成為山西省內(nèi)的熱門景點(diǎn)。
有意思的是，這個(gè)假期，在廣州正佳廣場(chǎng)舉辦的一場(chǎng)山西晉城玉皇廟“二十八星宿”大灣區(qū)首展也成為城中熱點(diǎn)，玉皇廟亦是《黑神話·悟空》的重要取景地，吸引了大批親子家庭及年輕人前往打卡，尋找自己的“天命星宿”。在晉城市文旅局負(fù)責(zé)人看來(lái)，粵港澳大灣區(qū)是多元文化的交匯地和中外文化交流的重要窗口，借游戲支點(diǎn)，將山西的傳統(tǒng)文化內(nèi)容帶到大灣區(qū)，意味著在中國(guó)對(duì)外開放的橋頭堡真正面向國(guó)際，將有助于推動(dòng)祖先的巔峰審美走向世界。
除了傳統(tǒng)文化IP的帶動(dòng)，古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)也在這個(gè)假期展現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)日特色。烏鎮(zhèn)重現(xiàn)“走月亮”習(xí)俗，游客可穿著漢服提燈走橋、月下暢游，周莊古鎮(zhèn)推出燈彩主題游船，無(wú)錫拈花灣推出戲劇生活節(jié)……在某旅行服務(wù)平臺(tái)，上述景區(qū)中秋假期門票訂單量較端午增長(zhǎng)了18%。游客們或在古鎮(zhèn)街巷中游走，或在水鄉(xiāng)河道里泛舟，以自己的方式追逐傳統(tǒng)中秋。
基于對(duì)文化體驗(yàn)的深度追求，賞月也成為假期人們選擇酒店的重要考量因素。不僅“賞月航班”成為熱門，在一些旅行平臺(tái)，適宜賞月的露臺(tái)房預(yù)訂熱度同比也上漲122%，露營(yíng)地預(yù)訂熱度同比上漲107%，園林建筑酒店、江河景觀房、寵物友好酒店等熱度同比上漲均超過(guò)50%。平臺(tái)針對(duì)不同城市文化和資源特征篩選出的各類主題酒店更是受到游客追捧，如北京的四合院酒店、廣州的江景海景酒店、蘇州的園林酒店等。
“中式旅游不再是瀏覽歷史的陳?ài)E，而是主動(dòng)創(chuàng)造一種新的潮流。”攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，越來(lái)越多年輕人正成為中式旅游的擁躉。以山西景區(qū)門票訂單為例，來(lái)自90后和00后的占比接近50%；搜索“燈會(huì)”的用戶中，00后群體更是超過(guò)40%。
無(wú)論是游覽古建古鎮(zhèn)、還是賞燈會(huì)看煙火，這些看似“老一套”的中式旅游中，隨處可見(jiàn)年輕人的身影。關(guān)注到這一趨勢(shì)，越來(lái)越多的目的地和旅游從業(yè)者正在從以往的“滿足旅客需求”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;供給創(chuàng)造需求”。
廣州從化稻喜灣溫泉民宿泡溫泉賞月看電影
中秋節(jié)后即將迎來(lái)七天長(zhǎng)假的國(guó)慶黃金周。對(duì)于接下來(lái)的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云預(yù)測(cè)，10月適逢秋游最佳時(shí)節(jié)，賞秋游將是一大主題，此外，文化主題游依然會(huì)是居民假日出游的重要選擇，“無(wú)論是熱門的博物館還是文化類景區(qū)，都將會(huì)是各地游客選擇的熱點(diǎn)。美食游、高性價(jià)比的“反向”小城游也將吸引不少年輕人。
據(jù)某旅行服務(wù)公司發(fā)布的《2024“十一”假期旅行趨勢(shì)報(bào)告》，北京或?yàn)?ldquo;十一”假期國(guó)內(nèi)最熱門的目的地——除了逛故宮、爬長(zhǎng)城、看升旗等經(jīng)典旅行體驗(yàn)外，今年被評(píng)為“世界文化遺產(chǎn)”的北京中軸線相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲69%，尤其受到年輕游客和親子家庭的關(guān)注。
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