當(dāng)一些墨守陳規(guī)的時(shí)裝品牌因疫情舉步維艱，來自意大利的高級時(shí)裝品牌Valentino正適時(shí)抓住機(jī)遇，這源于其自上世紀(jì)60年代以來所代表的意大利精神，即永遠(yuǎn)不吝對時(shí)代做出最有力的回應(yīng)。疫情爆發(fā)后的世界已截然不同，人們愈發(fā)認(rèn)識到生命體驗(yàn)的重要性，并且渴望能在實(shí)地獲得五感的享受。因此，不少品牌都選擇將營銷活動(dòng)在重要市場進(jìn)行在地化的再表現(xiàn)。Ffp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在共同面對這個(gè)充滿不確定性及焦慮時(shí)代的過程中，人文的重要性被凸顯。消費(fèi)者希望品牌能夠在各個(gè)方面提供精神關(guān)懷，Valentino深諳此時(shí)與文化開展對話，并對社會(huì)議題予以回應(yīng)的必要。對于人類文化的共情和關(guān)注往往出于本能，且體現(xiàn)在品牌的各種細(xì)節(jié)之中。Valentino試圖傳遞的信息非常簡單，即危機(jī)時(shí)代中的時(shí)尚品牌并非無用，而是仍然能夠通過特定且靈活的表現(xiàn)形式來實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任。Ffp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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Valentino時(shí)代延續(xù)下來的花卉元素與后創(chuàng)始人時(shí)代品牌誕生的標(biāo)志性元素鉚釘被統(tǒng)一在同一個(gè)空間，對傳統(tǒng)表現(xiàn)形式和表達(dá)語言作出了更大膽的顛覆，呼應(yīng)了“再詮釋”的命題。在疫情后消費(fèi)者對體驗(yàn)更加向往的新趨勢中，Valentino嘗試運(yùn)用眾多媒介工具塑造全新體驗(yàn)，是對多感官式時(shí)裝呈現(xiàn)的進(jìn)一步嘗試。Ffp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

眾多關(guān)于文化的實(shí)踐串聯(lián)出一條線索，即Valentino正通過使自己成為文化表達(dá)的媒介，來不斷加深品牌的護(hù)城河。為代替Red Valentino來獲取年輕消費(fèi)者的注意，Valentino首席品牌官Alessio Vannetti與他的團(tuán)隊(duì)一起通過音樂、電影以及與插畫家Joana Avillez合作打造的總部沉浸式數(shù)字體驗(yàn)等活動(dòng)，填補(bǔ)實(shí)體零售暫停期間的空白，進(jìn)一步鞏固品牌與年輕消費(fèi)者間的聯(lián)系。Ffp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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