9月初,《和平精英》又憑借秋季版本“戰場進化”等內容沖上了AppStore暢銷榜首,實現多日連續霸榜。也是在那一周里,這個“老大哥”的國區iphone日均新增下載量再次超過10萬,幾乎和當月上線的IP新游持平。
數據來源:七麥數據
兩周之后,隨著“地鐵逃生”CH.2賽季上線,《和平精英》再次在全網掀起討論熱潮,甚至有關全新傳世武器蝴蝶刀·冷鋒的話題都登上了抖音熱點榜。
攻勢延綿,新活和熱度不斷,早已是《和平精英》的常態。
在2019、2020年時,我們常常用鵝廠的宣發夠花或戰術競技的新鮮來解釋這種“強大”,但到2024,這一套說辭的說服力似乎不夠了。
過去五年間,我們已經見過太多“朱樓宴客接大廈崩塌”式的產品故事,市場反饋已經證明,光靠品牌影響力和新鮮感或許可以在短期內收割注意力,但難以撐起長線的穩定運營。
若從這個視角來看,《和平精英》能在射擊賽道持續領先的原因,其實更在于開山之后搞“續集”的能力——它能持續吸收新的內容并不斷深挖,在游戲里做出多種系列化的主題體驗。玩家喜歡某個IP,就連續合作,回回不同;愛玩某個玩法,就單開個版塊長線更新。如此,既解決了射擊品類體驗相對單一問題,也繞過了融合創新中逮誰縫誰但始終徒有其表的尷尬。
這方面的具體操作和效果,可以在其最近的兩個“續集”——“地鐵逃生”CH.2賽季和《新世紀福音戰士》(EVA)的二期聯動中窺探一二。
解決品類痛點,融合玩法也能自成一派“地鐵逃生”是在《和平精英》框架下加入的“搜打撤”玩法版塊——“搜”得更多物資是目的,“打”敗敵人是手段,能安全“撤”出戰區是底線。相比戰術競技和傳統團隊競技,“搜打撤”的差異體驗是基于潛行“偷感”的緊張刺激以及擊敗敵人后肆意掠奪的爽感。
嚴格來說,其實“地鐵逃生”CH.2賽季是《和平精英》給“搜打撤”玩法做的全新版“續集”。之前的主題是融合,解決品類痛點;如今的主題則是“進化”,進一步強化《和平精英》“搜打撤”的特色,都是基于玩家需求的創作。
“地鐵逃生”模式上線之初,“搜打撤”玩法已經在國內市場有了些熱度和成熟產品,但玩法本身痛點仍在:系統復雜,上手門檻高;敗方懲罰嚴苛,挫敗感強;物資積累到一定程度后,玩家爽感閾值升高,容易失去參加對局的動力。所以,《和平精英》選擇了以月為周期的賽季制,并在CH.1賽季中針對上手門檻、對局節奏和風險做了改良。具體操作如沿用《和平精英》經典操作按鈕、把“整理背包”改為更直觀的“重量”搭配、刪除上子彈動畫、提高資源投放并設置保底收入等。
在這般改動之下,“地鐵逃生”讓新手“搜打撤”愛好者獲得了更友好、刺激和流暢的體驗,不管你是喜歡剛槍,還是對搜刮物資情有獨鐘,都能來把流暢爽快的“地鐵逃生”。
于是,隨著玩法上線。在6月中旬至7月中旬,《和平精英》在免費榜上的排名實現了一輪攀升。同時騰訊也在其Q2財報里直接說明:受益于“地鐵逃生”玩法,《和平精英》DAU在7月份實現了同比增長。
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也是因為有了CH.0和CH.1的成功,《和平精英》才得以鎖定玩家最愛的元素做加強;也才能在知曉玩家想要的新鮮玩意兒基礎上,繼續融合添加——可探索范圍更大、物資更豐富、戰術道具和策略選擇更多的新賽季來了。
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