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就在今天，《原神》與肯德基的第二期聯(lián)動正式開啟。
當天一早，“原神”就已經(jīng)登上了微博熱搜，而聯(lián)動活動在一個小時內(nèi)便被頂上熱門詞條，并且話題指數(shù)一直在穩(wěn)步上升。
其實早在5月份肯德基官博突然公布聯(lián)動消息以來，《原神》的玩家社區(qū)一直都有玩家討論當肯德基與《原神》二度聯(lián)動將會帶來什么樣的驚喜。
也有不少玩家回憶起了首次聯(lián)動時的點點滴滴，三年前在柜臺鼓起勇氣喊“異世相遇”的場景歷歷在目。
也有玩家在聯(lián)動消息正式公布后，迅速推出了套餐購買攻略，從套餐內(nèi)容到周邊的獲取方式，進行了全方位的保姆式教學。
而隨著聯(lián)動活動的正式開啟，玩家們的討論也再度升級。再加上官方開啟了聯(lián)動的二創(chuàng)征集活動，更是涌現(xiàn)了一大批玩家整活。
先是套餐剛剛上線，玩家們便光速P圖，各式各樣的表情包在各個平臺廣泛流傳。
在廣大玩家們的不斷整活下，“瘋狂星期五”的梗也應運而生。
隨著時間發(fā)酵，三年前原神與KFC的首次聯(lián)動熱鬧景象仿佛于今日重現(xiàn)。
不少玩家只是在預約開啟后晚搶了幾分鐘便發(fā)現(xiàn)聯(lián)動套餐全部售罄，部分地區(qū)的主題店則是壓根一直處于無貨狀態(tài)。
而線下的聯(lián)動門店也同樣是一片歡樂的海洋。
有玩家化身“二次元特種兵”，一大早便閃擊聯(lián)動主題店，結果發(fā)現(xiàn)還是慢人一步，店里已經(jīng)有不少玩家在排隊等待“社牛挑戰(zhàn)”；也有的玩家在社區(qū)內(nèi)分享自家周邊的KFC店鋪到處都擠滿了原神玩家和各式各樣的COSER，儼然一個小型的原神FES；還有的玩家吐槽了因聯(lián)動店里排滿了人，自己只能被迫NTR，提著套餐跑去了隔壁的金拱門……
先是聯(lián)動主題店變成了玩家們的線下見面會，隨后又登上各大平臺的熱搜，線上線下的熱鬧景象讓許多玩家不由得回憶起了三年前首次聯(lián)動時的場景。
為何三年之后，依舊是《原神》從表面來看，本次聯(lián)動爆火的原因其實并不難理解。
實物周邊、游戲內(nèi)的風之翼、家具裝扮等限定獎勵大大激發(fā)了玩家們參與的熱情。而《原神》的玩家群體恰巧又擁有較強的互聯(lián)網(wǎng)屬性，他們樂于玩梗，也樂于向其他玩家分享游戲內(nèi)外的話題。再加上抽象口號，進一步加強了玩家參與整活或是傳播的意愿，最終成功讓這次聯(lián)動出圈。
但如果只是依靠限定周邊的獎勵激勵和玩家們的自發(fā)傳播，那么大概率只會在《原神》社區(qū)里形成話題度，能否引起泛圈層玩家的興趣還是偶然事件。
而我們回過頭來看，便會發(fā)現(xiàn)在《原神》的發(fā)展路徑里，因線下聯(lián)動而破圈已經(jīng)成了一種普遍現(xiàn)象。像是近期，游戲還與一加手機展開聯(lián)動，推出了綺良良相關主題的禮盒，聯(lián)動列表又有所拓展。而充滿角色相關元素的套裝，受到了玩家們的一致好評。
很顯然，與其說是聯(lián)動激發(fā)了玩家們的熱情，倒不如說是《原神》深諳自家用戶的特性，針對其玩家群體的核心需求做好了營銷活動。
就拿本次KFC的二次聯(lián)動來說，從前期宣發(fā)到實際的聯(lián)動物料，都是突出了一個核心——緊貼游戲內(nèi)容。
首先需要明確的一點是，大部分玩家參與聯(lián)動很可能并不是直奔產(chǎn)品到底有多么吸引人，而是抱著“讓游戲走進現(xiàn)實”的期望。而《原神》真正做到了讓玩家感受到了打破次元壁的融合感。
在公布聯(lián)動消息的當天，《原神》官方同時放出了一則PV動畫。動畫以楓丹版本的人氣角色林尼和琳妮特為主角，為玩家展現(xiàn)了一場別開生面的魔術秀。他們將本次聯(lián)動描述為一場“精彩的演出”，以魔術表演邀請函的形式邀請玩家參與聯(lián)動。
而當玩家選擇接受林尼和琳妮特“邀請”來到線下，便會發(fā)現(xiàn)《原神》確實將游戲內(nèi)的不少元素搬到了現(xiàn)實。
除了林尼和琳妮特的周邊外，官方還針對游戲內(nèi)容定制專屬的聯(lián)動物料。像是圣代的杯子特意設計成了游戲里小燭臺的樣式，而該單品的命名也不由讓人想起游戲里的膨膨獸。
還有“鏘鏘”、“噔噔”正是游戲里兩位角色的口頭禪
而同樣的，在互動內(nèi)容層面，從對玩家“旅行者”的稱呼，到聯(lián)動口號的回應，再到套餐的名稱等諸多細節(jié)，官方都直接將玩家熟悉無比的設定搬到線下。而這也讓玩家切身感受到了他們正在被當做那張邀請函上的貴客細心對待。
并且值得一提的是，在聯(lián)動正式開始前，還有一個“三年之約”的隱藏活動。玩家前往主題店向店員說出初次聯(lián)動“異世相遇，盡享美味”的口號，便會得到店員“三年之約”的回應，收獲限定海報。這種線下的彩蛋小活動不僅是一種別開生面的預熱，也為玩家?guī)砹饲楦猩系穆?lián)結。
從各方面來看，無論是開啟前的現(xiàn)實互動彩蛋、同人征集活動，還是打破次元壁，讓游戲內(nèi)容來到玩家身邊，本次KFC聯(lián)動都營造出了一種“重視玩家感受”的儀式感。
在線下的大屏活動中，官方真放了一段魔術動畫表演
《原神》與KFC的確為萬千玩家上演了一場神奇的魔術——他們將游戲內(nèi)的元素巧妙融合到聯(lián)動內(nèi)容當中，以一種打破第四面墻的方式，極大地調(diào)動了玩家們參與聯(lián)動的熱情。
站在玩家的主觀角度來看，這種特殊的形式確實為玩家?guī)砹饲楦猩系墓缠Q，許多參與聯(lián)動的玩家都在評論區(qū)留言，分享了這次令人難忘的回憶。
原神，在哪兒都能“啟動”可能在許多玩家心中總會縈繞一個奇怪的念頭——那便是《原神》社區(qū)為何總是如此活躍。
的確，即便是以并不了解《原神》的大眾玩家的眼光去看，你也不得不承認《原神》已經(jīng)成了熱搜榜上的常客。甚至是在沒有官方直接參與的情況下，僅憑玩家也能引起游戲社區(qū)乃至泛圈層玩家的廣泛關注。
就像是本次《原神》與KFC聯(lián)動前，筆者已經(jīng)在多個非原神玩家群內(nèi)，看到不少人在瘋狂星期四時用上了林尼和琳妮特版的“V我50”表情包。
圖源水印
在這種趨勢下，多次出圈和廣受贊譽的《原神》正在逐漸成為一種“社交貨幣”。
在米哈游成熟的工業(yè)管線加持下，42天一個大版本的更新速度保證了有序的內(nèi)容消耗，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+持續(xù)穩(wěn)定地更新自然能夠吸引玩家長期留存，并逐漸轉(zhuǎn)化為核心用戶。
同時，也正是依靠過硬的游戲質(zhì)量，并經(jīng)過“聯(lián)動”等各種形式的傳播，《原神》的影響力才能滲透到了各個圈層的玩家，在大眾眼中刷足了存在感。
而對于一款文化產(chǎn)品而言，這種來自泛圈層玩家和社會大眾的廣泛認可，則更加難得可貴。
結語在線下聯(lián)動已經(jīng)快成為游戲標配的今天，我們隔三差五便能看到某某游戲的與現(xiàn)實品牌的聯(lián)動，但卻很難復制《原神》的成功經(jīng)驗。
從產(chǎn)品層面而言，《原神》依靠的是其強大的內(nèi)容能力。高開發(fā)、高資源投入和工業(yè)化管線，造就了《原神》穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。而無論是品牌方看重的游戲熱度和商業(yè)成績，還是玩家在意的口碑和話題，其實都離不開游戲長期穩(wěn)定的更新和內(nèi)容輸出的加持。
但不管如何，時隔三年，這次聯(lián)動讓玩家拾起了過去的美好回憶，也更加讓人期待后續(xù)的內(nèi)容。畢竟聯(lián)動是萬千《原神》玩家提瓦特之旅的小插曲。
而在即將更新的4.8版本里，玩家們還能與新角色艾梅莉埃見面，了解新國度的信息，準備開啟一段新的旅程。或是去體驗夏日活動，免費獲取綺良良的新衣裝。
在游戲外，本月在深圳舉辦的主題快閃、后續(xù)的原神FES等線下活動也正等待著玩家前去開啟，于現(xiàn)實相聚。
這樣看來，“讓玩家主動參與活動”，已經(jīng)成了《原神》的常態(tài)。對于許多玩家而言，原神已經(jīng)早已融入了他們的生活。能將游戲里的美好帶入現(xiàn)實，這或許就是它最大的魅力了。
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