近期,《和平精英》對外公布了今年除夕當日超8000萬的DAU數據。運營近六年后,玩家對《和平精英》的認可度仍在持續走高,在“射擊頂流”、“長青代表”這些頭銜的背后,《和平精英》到底做對了什么?
答案或許就在今年春節《和平精英》帶給玩家的一系列驚喜里。
玩法上與陜西文旅集團合作打造的“大唐西安”主題海島,將大唐不夜城、華清池等地標景點還原到游戲內,讓玩家身臨其境感受“盛唐文化”;高期待度的榮都地圖則主打全新戰斗體驗。備受矚目的蛇年限定“雙神”套裝,通過高品質的CG動畫與明星演繹劇情短片,賦予神裝更高的價值。
這一系列操作讓《和平精英》在除夕當天,就取得了令人矚目的成績,超過8000萬玩家在和平共度春節!
但更驚喜的是,這一熱度還在不斷延續!
大年初五《和平精英》首次將版本、商業化內容與影視深度結合,推出了一部總時長70分鐘的18集賀歲片《想去你的2025》,這一內容敘事的大膽創新,播放量突破1億,成功將游戲的春節熱度推向了更高。
該片由知名演員王子奇、加奈那主演,鯊魚、一休、傘兵等人氣主播與電競選手參演,以《和平精英》“大唐西安”版本為故事背景,講述了一位普通玩家“何平”穿越到游戲內的冒險旅程。劇情還巧妙把游戲標志性元素融入其中,嘲諷舞、粉色瑪莎拉蒂、黃金大衣等,都讓玩家直呼”對味了”,而影視化帶來的獨特沉浸式體驗,也從更多維度營造了游戲的新春氛圍。
根據三方數據顯示,《想去你的2025》上線首日11小時即突破3000萬播放量;隨后更是交出了抖音單平臺播放量破1億、全網話題量破4億的成績單,成為行業現象級作品。縱觀抖音平臺游戲主題的短片表現,目前,《想去你的2025》各項數據均遙遙領先,這也進一步刷新了行業對《和平精英》運營活力、跨界實力、泛娛樂潛力的認識。
用70分鐘,近距離觸摸和平IP
詳細拆解《想去你的2025》的內容創作特點,可以發現,整個短片不僅將新春版本內容“絲滑”融入劇情,借由逼真的場景還原、情感化的記憶復刻、貼近用戶的游戲熱梗和社交場景的再次構建,不斷加深著玩家對游戲新版本的認知與情感牽絆。
據主創團隊介紹,此次賀歲片單在劇本創作階段就經歷了40余版創意方案,又進行了近百余遍的精細打磨。整個制作環節更是力求1:1還原游戲,讓玩家在沉浸劇情的同時,也能找到對《和平精英》IP的代入感與歸屬感。
首先,版本還原。新春版本特色的大唐盛世美景被創作者們成功還原到了短片中。比如第一集,男主落地“華清池”觀賞到了驚艷的胡旋舞,震撼的畫面讓他一時間失去了”表情管理“,有評論就表示“我第一次看到華清池也是(何平)這個表情”,“男主居然演出了我第一次玩大唐地圖的感覺,就倆字,震驚”。
短片與游戲的緊密貼合,讓版本新內容借助影視化形式進一步破圈。
除此之外,短片中的主要反派原型來源于新春版本中的“安祿山”,女主小榮同樣源于超體新導師“阮小榮”,版本熱議的新道具大唐“橫刀”也被融入了劇情中。
其次,記憶復刻。玩法、槍械、時裝、載具,這些對于和平玩家來說不止是游戲內容,更是承載千百局游戲記憶的重要載體。此次短片不僅將游戲道具在短片中再現,更是將它們融入到劇情敘事中,進行了重點著墨。
比如女主坐著全新聯動載具金色“寶馬M4”追空投;小胖與何平、小榮初次見面圍繞的正是特種兵們的“夢幻情車”之一——粉色瑪莎拉蒂;還有帥氣的“腹肌老六”出場時所穿的“雪山精英”,也是不少玩家的心頭好......
更讓人驚喜的是,極具“和平標識”的游戲玩法也在短片中有所體現,如落地剛槍、縮圈跑毒、多人搶空投等,而影片最核心的“四人小隊”,更是帶給了廣大玩家“世另我”的既視感,不同操作風格都能在“四人小隊”中找到自己的影子。
三是,熱梗融入。《和平精英》作為國內游戲行業“長青游戲”的代表產品之一,玩家圈層文化早已成熟,各種游戲梗層出不窮。比如鯊魚魔性跳舞海島帶妹、一休夫妻“愛心煙霧彈”撒狗糧;以及“嘲諷舞”,“我還沒上車”等熱梗的加入,拉近了玩家與游戲之間的距離。
第四,社交重現。社交互動是《和平精英》玩家體驗中的核心要素,尤其在團隊協作中,玩家與隊友之間的戰術配合和相互支持是戰斗的重要驅動力,也是游戲的一大魅力。為了重現這種獨特的社交文化,短片對“四人小隊”的故事線進行了重點刻畫,不管是弄丟隊友讓人捧腹大笑的小插曲,還是商量戰術默契配合的打斗場面,都展現了和平玩家在游戲中締結的珍貴情誼。
有了上述用心舉措,《想去你的2025》播出后實現了熱度與口碑的雙豐收。玩家熱評“能不能再長一點不夠看啊”、“游戲細節很熟悉又有點意外”,并期待“接下來是不是可以有電影”。“
真沒想到特種兵也有自己能追的劇了”更是成為不少玩家最真切的內心寫照,歸屬感與認同感溢于言表。而《和平精英》的新春版本內容與諸多標志性符號也隨短片的熱播,愈發深入人心。
堪稱專業的“一條龍”宣發
為迎接《和平精英》內容生態的“新成員”,官方在宣發上也花了不少心思,堪稱專業的“一條龍”打法,充分展現了游戲在內容生態領域的寬度與底蘊。
自1月18日起,《和平精英》微博官方賬號就陸續放出路透視頻、定妝照、CP合體發糖等內容。
超200張劇照的宣發力度在微劇市場堪稱罕見,成功拉高了玩家的期待度與興趣值。
除此之外,官方還開辟了全新的泛娛樂KOL賽道,成功調動了人氣主播、泛娛樂媒體以及粉絲群體,打出了一套層層遞進、彼此借力的流量“組合拳”,讓不少兼具話題與趣味的內容得以實現擴圈傳播,助力短片與新春版本內容觸達到更廣泛的用戶群體。
首先,邀請人氣主播參演。對于《和平精英》玩家來說,“大腕明星”的熟悉度有時真比不上每天陪伴他們嬉笑怒罵的游戲主播們。比如鯊魚為撩妹跳起的“魔性舞蹈”,32分鐘的首次登場,都成為討論焦點,評論區調侃根本停不下來;“最帥PEL電競選手”傘兵的出現,更是惹得玩家們驚叫連連。
其次,與人氣主播們連麥互動。2月6日,官方邀請《想去你的2025》主演團隊親臨直播間,通過“豪華陣容”和直播間自身的流量加持,為劇集帶來了更高的曝光度和話題熱度。
從數據來看,本次抖音專場直播活動曝光人次超2100萬,鯊魚、一休等超頭部主播的直播內容也形成了多條爆款切片,實現了更長尾的擴散傳播。
最后,泛娛樂媒體們也加入行動。作為人氣主播們的“資深觀察者”,當看到鯊魚海島魔性跳舞的片段,二創乃至三創內容便紛至沓來,成功引發玩家展開“鯊魚夢想成真”等趣味討論。
此外,官方還推出了“AI換臉”功能,玩家可以將自己與劇中角色結合,實現虛擬與現實的互動。與短片一起“玩”起來,不僅加深了玩家與短片之間的情感投射,更開辟出了一條內容裂變式傳播的新路徑。
“何平”與和平的故事,還將繼續
回顧今年春節,《和平精英》憑借豐富的版本內容和專業的宣推手段,上線六年依然能在除夕當日實現超8000萬的日活量。?而《想去你的2025》的創新探索,又彰顯出《和平精英》向前的步伐不會停歇。
在游戲行業,創新其實是件很難的事情,成功的創新更是難上加難。《想去你的2025》開創性地將長劇情這一內容模式用于游戲推廣,不可謂不大膽。所幸不俗的播放數據、超高的完播率與出圈的話題討論,給予了這份勇氣最好的回饋。
做別人不敢做的事情,不斷拓展自身的內容生態,加深與玩家的情感鏈接,這才是《和平精英》作為一款長青游戲擁有強大生命力和競爭力的關鍵所在。
相信“何平”與“和平”的故事,在未來會更加精彩。
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