海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
2023年，廚房小家電與清潔電器繼續(xù)從“優(yōu)等生”座位上滑落。空氣炸鍋冰火兩重天，利仁科技、愛仕達等企業(yè)繼續(xù)承壓。
清潔電器逐漸分化，洗地機競爭激烈，科沃斯、萊克電氣、德爾瑪不同程度業(yè)績下滑，其中科沃斯下滑最多。按摩電器玩家相對穩(wěn)定，行業(yè)逐步回暖。
廚房小家電：利仁科技、愛仕達業(yè)績下滑
空氣炸鍋為代表的廚房小家電遇成長陣痛。奧維云網全渠道推總數據顯示，2023年廚房小家電整體零售額同比下降9.6%，零售量同比下降1.8%，均價同比下降8.0%。
行業(yè)繼續(xù)分化，“美蘇九”中，美的集團包括小家電、廚電、冰箱、洗衣機等在內的消費電器營收1346.92億元，同比增長7.51%。蘇泊爾穩(wěn)中有升，九陽股份繼續(xù)承壓，利仁科技業(yè)績下滑明顯，小熊電器穩(wěn)扎穩(wěn)打。
從營收來看，美的集團繼續(xù)領先，九陽股份跌破百億，愛仕達已不及小熊電器。凈利潤方面，小熊電器趕超九陽股份，比依股份凈利率較高，愛仕達繼續(xù)虧損。
光大證券分析師洪吉然認為，九陽股份2023年利潤下滑的主要原因是傳統電商行業(yè)流量持續(xù)下滑，公司策略性的增加節(jié)點性費用投入，以及因收入規(guī)模下降導致無法分攤的固定投入費用率增高。短期經營承壓，長期看精細化管理下經營改善確定性較強。
“蘇泊爾內銷業(yè)務在行業(yè)承壓的情況下在逆風中實現收入正增長，原因在于新渠道貢獻增長，剛需品類大盤穩(wěn)定，可選品類差異大。”洪吉然表示。
出口龍頭新寶股份表現穩(wěn)健，公司目前運作的自主品牌主要有摩飛、東菱及咖啡機品牌百勝圖、茶電器品牌鳴盞及個護美容電器品牌歌嵐等，繼續(xù)向家居電器、嬰兒電器、個護美容電器、制冷電器領域擴展。
利仁科技解釋，主要為受國內空氣炸鍋市場波動影響，公司空氣炸鍋產品銷售下滑較大，使得整體營業(yè)收入下降。利仁科技雖然業(yè)績承壓，但空氣炸鍋代工廠比依股份業(yè)績穩(wěn)定。鍋具大佬愛仕達近年來承壓，寄予機器人業(yè)務轉型，目前尚難順遂。
奧維云網小家電事業(yè)部總經理李婷認為，從品類端來看，消費需求呈現明顯差異化，核心剛需大單品電飯煲、電壓力鍋等品類，消費需求向品質化遞增，行業(yè)均價明顯提升。對于非品需性品類，消費者只愿意購買性價比高的產品，有較強的謹慎性，這與前期大量小家電居家被閑置有很大關聯。
清潔電器：科沃斯、德爾瑪等承壓
多年高增長的清潔電器在2023年紅利逐步消退，不少企業(yè)面臨諸多壓力增長放緩。奧維云網推總數據顯示，2023年中國清潔電器零售額同比增長6.8%，零售量同比下滑0.5%。
行業(yè)分化明顯，營收方面，科沃斯規(guī)模最大，同比微增；石頭科技表現亮眼，萊克電氣下滑最大，兩者營收規(guī)模縮小。
科沃斯品牌服務機器人銷售收入76.81億元，同比下跌1.49%；添可品牌銷售收入72.71億元，同比增長5.24%。添可營收規(guī)模已不及石頭科技。
凈利潤方面，科沃斯下滑嚴重，凈利潤規(guī)模只有石頭科技的三分之一，萊克電氣的一半多，公司凈利率水平堪憂。網紅品牌德爾瑪凈利潤也下滑明顯，公司新增飛利浦健身器材授權，逐步減少包括“華帝”等品牌非核心品類的業(yè)務投入，不再開展“華帝”品牌生活衛(wèi)浴類產品業(yè)務。
科沃斯2023年產品毛利率下滑嚴重。以科沃斯為代表的服務機器人毛利率42.69%，同比減少2.20個百分點；以添可品牌為代表的智能生活電器毛利率52.79%，同比減少6.64個百分點。石頭科技智能掃地機器人、洗地機、洗烘一體機，公司毛利率55.32%，同比增加6.00個百分點。
華西證券分析師陳玉盧認為，2023年科沃斯品牌收入承壓系掃地機中低價格段產品布局有所缺失，而添可品牌則受制于洗地機技術門檻較低，行業(yè)競爭激烈。生活電器毛利率下滑較多系競爭激烈，產品降價。
“萊克電氣2023年收入承壓，因公司合并利華科技致全年收入下滑12%。公司自主品牌收入下滑，但碧云泉及吉米跨境電商表現較好。”陳玉盧介紹。
清潔電器吸引眾多入局者，蘇泊爾繼續(xù)發(fā)力清潔類目，九陽旗下Shark(鯊客)品牌業(yè)務也在拓展吸塵器、掃地機器人、電動拖把、隨手吸等產品。5月9日，小熊電器在回應投資者問詢時表示，公司對掃地機器人等產品保持關注。
“掃地機器人的技術壁壘要更高，盡管有新玩家進入，但市場被頭部牢牢把控；洗地機競爭卻異常激烈，2023年有48個品牌出局，2024年仍將會繼續(xù)洗牌，吸塵器門檻不高，競爭不卷，加之幾十億規(guī)模和十幾個點的滲透率，吸塵器市場仍然值得品牌去關注。”奧維云網環(huán)電事業(yè)部總經理田亞麗提道。
按摩電器：榮泰健康、奧佳華營收下滑
近年來，個護電器穩(wěn)扎穩(wěn)打。奧維云網線上推總數據顯示，2023年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀三品類規(guī)模均實現增長，其中電吹風零售額同比增加29.9%，電動牙刷零售額同比增加4.2%，電動剃須刀零售額同比增加11.2%。
近年來，飛科電器穩(wěn)中有升。飛科電器的子品牌“博銳”承接“飛科”品牌部分原有性價客群，博銳2023年度實現營業(yè)收入8.69億元，同比增加115.48%。
“飛科電器雙品牌策略有序推進，飛科主品牌帶動公司中高端產品銷售占比持續(xù)提升，產品升級帶動毛利率及凈利率顯著提升。不過，公司2024年一季度業(yè)績下滑明顯，或是高銷售投放導致盈利承壓。”陳玉盧表示。
按摩電器中，倍輕松2023年業(yè)績回血，經營有所恢復，虧損收窄。榮泰健康與奧佳華增利不增收，榮泰健康凈利潤水平尚可，奧佳華有些壓力。
行業(yè)壓力也讓SKG運營主體上市之路波折，2023年8月，深交所官網顯示，SKG運營主體未來穿戴健康科技股份有限公司撤回IPO申請。
陳玉盧提到，倍輕松2023年大單品策略，抖音渠道爆發(fā)，收入高增。公司新品收入占營業(yè)收入的比例達58.9%。高毛利肩部產品銷售占比提升帶動整體毛利率提升，收入高增攤薄費用、費效提升帶動盈利持續(xù)改善。
“疫情加碼進一步催生線上渠道碎片化，企業(yè)不再倚重單一渠道銷售，直播電商、內容電商、社群電商等渠道迅速崛起。個護小家電產品兼具實用性強、復購率高、單價低等特點，很適合在新興渠道銷售。”李婷認為。
新京報貝殼財經記者 陳維城
編輯 陳莉
校對 吳興發(fā)
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