居家必備，精選優(yōu)質(zhì)家電介紹
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南方財(cái)經(jīng)全媒體記者 吳立洋 上海報(bào)道
日前，九陽(yáng)股份有限公司（SZ:002242）發(fā)布2023年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2023年九陽(yáng)股份營(yíng)業(yè)收入約96.13億元，同比減少5.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約3.89億元，同比減少26.58%。
2023年也是九陽(yáng)新任掌舵人組合履職的第一個(gè)財(cái)年。2022年底，在連續(xù)經(jīng)歷2021、2022兩年?duì)I收、凈利潤(rùn)雙降的大背景下，九陽(yáng)股份創(chuàng)始人王旭寧卸任董事長(zhǎng)，公司前總經(jīng)理?xiàng)顚帉幗尤巍Ｍ粫r(shí)間，戴森大中華區(qū)前總裁郭浪火線入職，接替楊寧寧擔(dān)任總經(jīng)理。
從行業(yè)大背景來(lái)看，九陽(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)賽道廚房小家電正經(jīng)歷低迷期，市場(chǎng)零售額持續(xù)收縮；具體業(yè)務(wù)方面，九陽(yáng)主要四項(xiàng)營(yíng)業(yè)構(gòu)成中，除西式電器2023年實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)外，食品加工機(jī)、營(yíng)養(yǎng)煲和炊具均出現(xiàn)下滑。
小家電市場(chǎng)低迷持續(xù)
從小家電整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，相較于2021年之前的行業(yè)高速增長(zhǎng)期而言，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境顯然并不樂(lè)觀。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售額549.3億元，同比下降9.6%；線上零售額422億元，同比下降10.7%；線下零售額127億元，同比下降6.0%。去年雙十期間，廚房小家電線上零售額為42.2億元，同比下降16.7%；線上零售量2190萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%，小家電“賣(mài)不動(dòng)”的趨勢(shì)愈加明顯。
市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因，一方面是疫情期間的居家就餐趨勢(shì)導(dǎo)致消費(fèi)者提前購(gòu)買(mǎi)，存量市場(chǎng)接近飽和且短期內(nèi)無(wú)換新需求；另一方面則在于自破壁機(jī)、空氣炸鍋等新型廚房小家電在初期的產(chǎn)品概念火熱后已逐漸降溫，對(duì)于從代工起家到自立品牌的小家電品牌，還處于需要不斷推陳出新維持自身在C端熱度的階段，市場(chǎng)當(dāng)前缺乏新爆品出現(xiàn)帶動(dòng)消費(fèi)熱情。
作為A股小家電龍頭之一，市場(chǎng)冷淡也極大壓縮了九陽(yáng)的盈利空間。2023年，九陽(yáng)產(chǎn)品毛利率整體減少了3.34%。分產(chǎn)品看，西式電器系列毛利率同比減少8.25%，降至23.15%；食品加工機(jī)系列毛利率減少了2.83%，降至34%；營(yíng)養(yǎng)煲系列降幅最低，下降了0.02%，但毛利率低于前兩者，僅20.27%。
在財(cái)報(bào)“管理層討論與分析”部分，九陽(yáng)方面分析，中國(guó)小家電市場(chǎng)空間巨大，部分新廠商也在試圖進(jìn)入該領(lǐng)域，隨著新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇，可能導(dǎo)致公司產(chǎn)品的利潤(rùn)率下降……雖然公司在國(guó)內(nèi)廚房小家電行業(yè)名列前茅，但隨著行業(yè)的發(fā)展，公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加大的風(fēng)險(xiǎn)，并可能對(duì)公司的市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生一定的影響。
新品賽道破局難
面對(duì)收縮困局，九陽(yáng)也在嘗試自我突破和革新。
從財(cái)報(bào)內(nèi)容來(lái)看，九陽(yáng)2023年研發(fā)支出3.89億元，同比微降0.31%。其列出的四項(xiàng)研發(fā)投入主要為“破壁機(jī)的靜音及口感提升、高溫速烤及嫩烤、大貨里秒涮電火鍋研發(fā)、電飯煲不沾的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)”，從名稱(chēng)來(lái)看仍主要是對(duì)現(xiàn)有廚房小家電產(chǎn)品的升級(jí)。
此外九陽(yáng)還在財(cái)報(bào)中提到，報(bào)告期內(nèi)，公司主打太空系列 2.0 產(chǎn)品，重點(diǎn)布局在廚房小家電的中高端產(chǎn)品線，推出了0涂層不粘電飯煲、速嫩烤空氣炸鍋、變頻輕音破壁機(jī)等眾多新品；在清潔電器業(yè)務(wù)板塊，公司產(chǎn)品逐漸全系列布局防纏繞功能，并在洗烘一體洗地機(jī)、洗拖一體掃地機(jī)器人等主流產(chǎn)品上，創(chuàng)新使用履帶滾刷活水洗地技術(shù)和四維立體熱風(fēng)快烘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全鏈路的抑菌除味。
該部分業(yè)務(wù)源于九陽(yáng)早年的投資布局。2018年，九陽(yáng)股份收購(gòu)尚科寧家51%的股權(quán)。后者是美國(guó)清潔電器龍頭Shark（鯊客）在中國(guó)內(nèi)地成立的子公司，旗下產(chǎn)品包括折疊吸塵器、蒸汽除菌拖把、隨手吸、掃地機(jī)器人、電動(dòng)掃帚等。在九陽(yáng)此前披露的一份投資者活動(dòng)表中，公司表示會(huì)采用九陽(yáng)和Shark搭配的策略，在新品節(jié)奏和渠道打法上會(huì)更加偏向于類(lèi)直營(yíng)和快節(jié)奏以適應(yīng)清潔品類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)。
去年12月，九陽(yáng)還收購(gòu)了深圳甲殼蟲(chóng)智能有限公司68.4517%的股權(quán)，交易對(duì)價(jià)共計(jì)約為人民幣1.263億元，交易完成后甲殼蟲(chóng)成為九陽(yáng)旗下控股子公司。本次財(cái)報(bào)中，九陽(yáng)方面表示截至資產(chǎn)負(fù)債表日公司收購(gòu)股權(quán)尚未完成，截至本報(bào)告出具日，相關(guān)股權(quán)交割和股權(quán)轉(zhuǎn)讓款支付已完成。
從財(cái)報(bào)內(nèi)容來(lái)看，除了介紹相關(guān)業(yè)務(wù)基本信息外，九陽(yáng)還未將清潔電器業(yè)務(wù)作為一個(gè)單獨(dú)板塊披露其營(yíng)收情況和市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
爭(zhēng)搶海外市場(chǎng)
在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)不佳的情況下，九陽(yáng)2023年的表現(xiàn)也并非毫無(wú)亮點(diǎn)。
梳理其不同產(chǎn)品類(lèi)型、地區(qū)和銷(xiāo)售模式，最亮眼的數(shù)據(jù)是其海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示2023年九陽(yáng)境外銷(xiāo)售22.39億元，同比增長(zhǎng)68.79%，占總營(yíng)收比例由2022年的13.03%躍升至23.29%。出海，已成為九陽(yáng)當(dāng)前動(dòng)力最強(qiáng)的增長(zhǎng)極。
相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體低迷，海外小家電市場(chǎng)則已顯露出復(fù)蘇跡象。《GfK全球小家電市場(chǎng)趨勢(shì)分析》報(bào)告顯示，全球小家電市場(chǎng)從2022年12月開(kāi)始逐步恢復(fù)，在西歐市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，中東/拉丁美洲的分別以31%和13%的增長(zhǎng)有力帶動(dòng)了小家電出海回暖。
但從盈利表現(xiàn)來(lái)看，海外市場(chǎng)對(duì)九陽(yáng)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)仍相對(duì)有限。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，九陽(yáng)境內(nèi)與境外銷(xiāo)售毛利率分別為31.1%和8.6%；利潤(rùn)構(gòu)成中境內(nèi)境外分別占比92.25%和7.75%。
橫向?qū)Ρ葋?lái)看，其他廚房小家電龍頭現(xiàn)披露的數(shù)據(jù)中，蘇泊爾2023年全年海外營(yíng)收61.9億元，占總營(yíng)收29.09%。目前尚未發(fā)布2023年年報(bào)的企業(yè)，新寶股份2023年上半年海外營(yíng)收46.61萬(wàn)元，占比73.36%；小熊電器2023年上半年海外營(yíng)收1.36億元，占比5.81%。且從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，上述報(bào)告期內(nèi)幾家公司的海外營(yíng)收占比保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷狀況持續(xù)，新增長(zhǎng)點(diǎn)尚待發(fā)掘的大背景下，海外市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的比拼，或許將是廚房小家電企業(yè)下一階段競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》
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