2021年，洗地機迅速占領市場的一年
2021年洗地機能迅速市場擴張，吸引大量用戶的原因是什么呢？我們一起了解一下吧！據官方數(shù)據顯示，2021年一季度，洗地機占整個清潔電器市場比例達到12.6%，同比增長10倍
《科創(chuàng)板日報》6月29日訊（編輯 梁又勻），近日，北京石頭世紀科技股份有限公司（下稱“石頭科技”）正式遞交港股招股書。自2020年完成科創(chuàng)板上市后，石頭科技開啟了吸引海外資本的二次上市之路。
石頭科技成立于2014年，主營掃地機器人、洗地機等智能家居清潔產品，主要銷售渠道為官方商城和全球各大電商平臺。根據灼識咨詢的數(shù)據，石頭科技是2024年全球GMV和銷量第一的智能掃地機器人品牌，產品以覆蓋全球超170個國家。
增收不增利，經營壓力明顯
招股書數(shù)據顯示，2022年至2024年，石頭科技分別實現(xiàn)營收66.1億元、86.39億元、119.18億元，同期歸屬股東凈利潤分別為11.83億元、20.51億元、19.77億元；毛利率分別為47.9%、54.1%、50.4%。
營收構成上，石頭科技2024年智能掃地機器人及相關配件收入占比達91%，而2022年該比例為96%。隨著洗烘一體機、洗地機等產品的上市，石頭科技除掃地機器人外的其他智能家居產品銷量已突破10億大關。
今年618期間，石頭科技發(fā)布多款洗衣機、洗烘一體機，并聯(lián)名Hello Kitty搶占年輕消費者市場。據披露，石頭科技洗衣機在618期間GMV同比增長173%，在抖音等部分渠道的中低端價位取得了較為突出的銷量。
不過從營收數(shù)據來看，當前石頭科技仍然陷入了增收不增利的窘境。2025年一季度，公司實現(xiàn)營收34.28億元，同比增長86%；歸屬公司股東凈利潤為2.67億元，同比下滑32.92%。
對此石頭科技在財報中表示，營收增速較快得益于公司豐富了產品矩陣和價格矩陣，并在主流價格段重點突破，新品類產品在海內外市場也取得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)。但加強海外市場的拓展、研發(fā)投入等都導致了相關支出的增長。同時，為提升在市場導入期的新品類的市場占有率，銷售費用有所提升。
石頭科技早在2020年上市科創(chuàng)板時，就將出海列為業(yè)務的重要方向。經過近5年的投入，2024年石頭科技的海外營收占比以達到53.6%，營收規(guī)模63.88億元，為歷史最高水平。
本次沖刺港股上市，石頭科技招股書再次將拓展國際業(yè)務、提升品牌知名度擺在首位。尤其是提升美國、歐洲、日韓等重點市場的本地化運營能力，并努力拓展在拉美、中東等新興市場的占有率，投資擴大海外生產能力。此外，研發(fā)、產品品類拓展也將是其上市融資的一大目標。
半年不減持后，昌敬承諾一年不減持
在披露港股招股書前夕，石頭科技發(fā)布公告表示，控股股東、實際控制人昌敬承諾在未來12個月內不減持其持有的公司股份。
2024年末，昌敬曾減持石頭科技股份，引發(fā)投資者不滿。彼時石頭科技經營利潤出現(xiàn)大幅下滑，股價也隨之大跌，昌敬在個人社交媒體上呼吁投資者保持耐心，反被網友指責套現(xiàn)股份。
從昌敬歷史減持規(guī)模來看，其在2023年3月至2024年6月期間，通過集中競價、詢價轉讓等方式累計套現(xiàn)約8.88億元，持股比例從23.15%下降至21.03%。
在該減持風波發(fā)酵后，石頭科技在2024年12月曾發(fā)布公告表示，昌敬半年內不會再減持公司股票。作為石頭科技第一大股東，昌敬近兩年通過公司現(xiàn)金分紅等、轉贈股份方式，仍可獲得數(shù)億元的持股收益。
減持風波過后昌敬低調了許多，減少了公開露面及社交媒體發(fā)言次數(shù)。
2025年4月，昌敬突然清空了其大部分社交媒體賬號內容，引發(fā)外界對昌敬本人、石頭科技，以及新創(chuàng)業(yè)項目極石汽車經營現(xiàn)狀的關注。不久后，昌敬亮相北京車展，并舉辦了極石汽車首場創(chuàng)始人在線溝通會，打破了外界的質疑和傳聞。
在最新發(fā)布的《2025新財富500創(chuàng)富榜》上，43歲的石頭科技創(chuàng)始人昌敬仍然是家電行業(yè)最為年輕的上榜者，以85.2億元的持股市值，位列創(chuàng)富榜403位。
不過有關于昌敬的討論并未停止。作為同時主持汽車、掃地機器人兩大業(yè)務的董事長，昌敬活躍于極石汽車產品發(fā)布、推動汽車銷量增長，而石頭科技卻出現(xiàn)利潤下滑、股價徘徊不前的情況，引發(fā)二級市場投資者討論。
大疆入局掃地機后，市場競爭壓力增大
截至2024年，石頭科技、iRobot、科沃斯、小米和追覓這前五大品牌按GMV及銷量計，分別占市場份額的73.1%及61.5%。不論是在國內還是國外，掃地機器人行業(yè)都已進入了價格與功能技術比拼的深度競爭階段。
2025年以來，石頭科技面臨的競爭壓力越來越大。
據國聯(lián)民生證券研報顯示，在今年618期間，石頭科技增速迅猛，掃地機、洗地機分別位居618大促第一、第二名。而科沃斯雙品牌則在全渠道成交額排名第一。
618大促過后，“大疆 ROMO”官方賬號悄然上線微博平臺，賬號認證主體為深圳市睿熾科技有限公司。同時，不少科技數(shù)碼博主曝光了帶有“大疆 ROMO”品牌LOGO的掃地機器人APP、產品外包裝，暗示大疆近期將發(fā)布新品，正式進入掃地機器人賽道。
盡管大疆尚未確認相關產品消息的真?zhèn)危摇按蠼?ROMO”賬號也尚未發(fā)布任何宣傳內容，但“ROMO”在今年5月已完成掃地機、吸塵器等產品品類的商標注冊。更具品牌號召力的新競爭者入局，為本就競爭激烈的掃地機器人行業(yè)增添了不少壓力。
2025年初至5月底，在以舊換新的政策宣傳下，家電品類預計已累計使用補貼資金約500億，進度明顯快于年初預期。隨著下半年1380億元國補新一輪資金的下發(fā)，行業(yè)需求有望保持穩(wěn)健釋放。
《科創(chuàng)板日報》
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