彩電價格持續下探 50英寸千元可購 價格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事
近日，全國大部分地區迎來高溫天氣，推動空調銷量走高。美的空調單日安裝量24.5萬套，達歷史峰值。空調走俏推動市場價格戰加劇，空調行業也在加速洗牌。
進入下半年，空調市場的競爭依舊激烈。下個階段，空調產品比拼什么？企業如何開發新增量？
高溫來襲，推動空調銷量暴漲
連日來的高溫天氣推動空調銷售快速增長。有經銷商表示：“6月份至今，空調銷量翻番，好多型號已經清空。消費者預約安裝需排隊，等待3天是常態。”
京東數據顯示，7月以來，京東MALL、京東電器城市旗艦店等京東線下自營門店空調銷售量同比增長超200%，其中江蘇、重慶、北京、青島、長沙、沈陽等地因高溫天氣，空調銷售格外火爆。全國京東MALL、京東電器城市旗艦店空調安裝量同比激增300%，空調維修訂單也激增了10倍。
美的集團股份有限公司發布的數據顯示，5月1日至7月6日，美的集團空調安裝量同比增長37.09%。美的空調單日安裝量24.5萬套，破歷史峰值。
四川長虹相關負責人表示，今年“國補”對空調產品實施“每人可同時補貼3臺、每臺不超過2000元”的利好政策后，空調銷量較往年“一路飆升”。今年1至6月，長虹空調線下銷量同比增長20.9%。
海信家電集團股份有限公司空調相關負責人則透露，目前已滿負荷生產，部分型號出現結構性缺貨。
購買空調的消費者群體結構也發生了轉變，前期新房裝修“一家多件”的采購模式讓位于以舊換新為主的客戶群。“很多老空調熬不住高溫‘罷工’了，空調以舊換新需求激增。”南京京東MALL業務員表示。
消費者選購空調的關注點也明顯轉移。山東聊城百大三聯商場經理路靜表示，健康、舒適成為消費者首要考量。具備新風系統、無風感技術的空調產品銷量增長尤為突出，反映出消費者對生活品質的更高追求。
實際上，在此輪高溫來臨之前，空調市場的整體景氣度已開始上升。相關數據顯示，今年上半年，空調產品線上和線下零售額分別同比增長23.0%和15.3%。
價格戰加劇，品牌競爭格局升級
空調需求增長，一定程度上加劇了價格戰。
“原本6000元的空調，現在3000多元就能買回家，相當于優惠近3000元。”在上海市長寧區一家海信空調門店，銷售顧問介紹，最近很多品牌為了取得不錯的銷量借機降價，“本店內產品也在降價促銷”。
卡薩帝門店一名銷售顧問也表示，店內產品均參加各類補貼活動，銷售價格下降明顯。他舉例說，店內一款原價6299元的掛式1.5匹空調，參與“國補”前的價格已降至4899元，再疊加20%的“國補”以及線下渠道活動等優惠，實際到手價格不到4000元。
打起價格戰的同時，空調行業也在加速洗牌。
目前，空調市場的行業集中度仍然較高。奧維云網相關數據顯示，線上市場行業排名前五的企業所占市場份額總和已從70%升至77.1%。
行業集中度高，并未阻擋“新勢力”跨界入局的熱情。包括小米、追覓等品牌正加速布局空調市場。
據公開數據，2024年，小米空調出貨量已超過680萬臺，同比增長超50%。業內人士分析，與美的、格力相比，小米在空調業務上的基礎較為薄弱，但憑借其智能家居生態和小米品牌影響力，具備一定的突圍潛力。
以清潔電器起家的追覓也推出了空調產品。相關負責人介紹：“公司研發出了雙機械臂自然風空調，通過兩個獨立機械臂突破傳統固定導風板的局限，使送風方向和角度更加靈活，實現了左右分區、廣域送風。”
奧維云網方面分析認為，跨界品牌憑借互聯網渠道與生態鏈協同的獨特優勢，持續加速滲透空調市場，擠壓了傳統品牌的生存空間。頭部品牌與新興勢力之間的份額爭奪戰將愈發激烈，行業集中度面臨深度結構性調整，品牌競爭格局進一步升級。
加速轉型，海外市場尋找增量
下一個階段，空調產品比拼什么？相關專家認為，答案是智能化、綠色化和全球化。
從產品端來看，節能、健康、智能化正成為標配。珠海格力電器股份有限公司相關負責人表示：“當前消費者選購空調更加注重細節和體驗，節能、舒適等功能需求凸顯。除‘風不吹人’系列長期熱銷外，公司主推的‘AI節能王子’也因節能、高舒適性等優勢，受到市場廣泛認可。”
一名資深家電銷售從業者表示，當下，節能省電成為選購新趨勢，例如海爾凈省電Plus、小米巨省電Pro等創新帶動超一級能效普及。此外，如美的鮮凈感空氣機凈化、除菌功能等帶動行業健康空氣管理成標配。
節能減碳不僅是政策導向，也切中用戶對使用成本的關注。例如，格力空調開發的AI動態節能技術，號稱可根據環境變化和用戶需求自主學習，動態調整參數，實現全年動態能效提高15.8%以上，幫助消費者降低13.6%的耗電量。美的宣稱其開發的第三代ECO節能技術，通過優化壓縮機運行邏輯，實現了能耗降低30%。小米空調推出的2匹新1級米家空調，官方宣稱對比新三級能效全年可節省380度電。
此外，今年歐洲出現大范圍的高溫天氣，中國空調品牌正在歐洲市場迅速崛起。產業在線分析師龍飛表示，1至5月，中國家用空調增長第一的區域就是歐洲，總規模達到了1277.3萬臺，同比增長31.5%。甚至有中國企業的空調產品在歐洲國家售罄。
美的集團相關負責人表示，今年上半年，美的空調在歐洲市場的銷量整體增長35%。海爾智家股份有限公司相關人士也透露，今年以來歐洲市場空調銷量同比增長約30%，西班牙、意大利市場表現尤為亮眼。
未來，中國空調出口仍具潛力。國際能源署報告顯示，到2050年，歐盟的空調數量可能將增至2.75億臺，是2019年的兩倍多。
張麗婭 整理
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