海爾AQUA滾筒洗衣機(jī)，在日本榮獲金獎(jiǎng)
海爾AQUA滾筒洗衣機(jī)為什么能在日本獲獎(jiǎng)呢？我們一起來(lái)看看吧！2021年12月，日本知名時(shí)尚雜志《ESSE》在新年特刊中公布了年度大賞獲獎(jiǎng)名單，其中海爾智家旗下AQUA新品
財(cái)聯(lián)社6月21日訊（記者 王碧微 陸婷婷）首個(gè)可疊加國(guó)補(bǔ)政策紅利的618大促落下帷幕，掃地機(jī)器人成為小家電細(xì)分品類中的“銷量擔(dān)當(dāng)”。天貓數(shù)據(jù)顯示，618期間可拆卸清洗掃地機(jī)器人成交量同比暴漲10倍；蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上，掃地機(jī)器人亦是熱門小家電單品，銷售同比增幅達(dá)145%。
喜人戰(zhàn)績(jī)的背后，暗流在涌動(dòng)。持續(xù)技術(shù)升級(jí)的品牌敘事下難掩市場(chǎng)出貨單價(jià)下滑的事實(shí)，頭部廠商集中度加深趨勢(shì)也越發(fā)凸顯，意味著行業(yè)迎來(lái)進(jìn)一步的洗牌。
掃地機(jī)器人“618”賣爆
相較于傳統(tǒng)家電類目，小家電是個(gè)卷功能、卷效率的行業(yè)，且一定程度上仰賴于講故事。煮蛋器、空氣炸鍋、直發(fā)梳等一代又一代的爆款小家電在市場(chǎng)消費(fèi)需求蝶變中不斷找到新痛點(diǎn)。
按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，場(chǎng)景化需求延伸開(kāi)辟新增量。當(dāng)年輕人把“解放雙手，家務(wù)減負(fù)”視為剛需，掃地機(jī)器人已從嘗鮮品進(jìn)階為現(xiàn)代家庭標(biāo)配。
值得關(guān)注的是，在國(guó)補(bǔ)等因素促進(jìn)下，掃地機(jī)器人今年熱度頗高。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告，2025年第一季度中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)出貨118.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.4%，出貨量增長(zhǎng)率連續(xù)2個(gè)季度超過(guò)20%。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，從全球市場(chǎng)格局來(lái)看，掃地機(jī)器人行業(yè)正處于滲透率加速提升的關(guān)鍵階段。
ST易購(gòu)（002024.SZ）門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤告訴財(cái)聯(lián)社記者，618期間，蘇寧易購(gòu)掃地機(jī)器人銷售同比增長(zhǎng)145%。“自動(dòng)運(yùn)行”、“語(yǔ)音交互”“智能避障”“拖布自動(dòng)清潔”成為消費(fèi)者關(guān)注的核心賣點(diǎn)。
然而，狂歡背后暗藏隱憂：IDC報(bào)告提到，2025年以來(lái)，掃地機(jī)器人平均出貨單價(jià)下滑，進(jìn)一步擠壓廠商利潤(rùn)空間。
“價(jià)格戰(zhàn)是永恒主題。”清潔電器專家、蘇州榮采創(chuàng)新科技有限公司總經(jīng)理游丹尼一針見(jiàn)血地指出，“以前帶基站的機(jī)器賣5000元，現(xiàn)在2000多就能買到，甚至出現(xiàn)1800元的機(jī)型?！?span style="display:none">iEb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
價(jià)格下探加速了市場(chǎng)洗牌。IDC數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)前五大品牌市場(chǎng)份額已逼近90%，中小品牌生存空間被極致壓縮。
不過(guò)，正當(dāng)整機(jī)廠商在價(jià)格戰(zhàn)中貼身肉搏之時(shí)，上游企業(yè)似乎構(gòu)筑起“避風(fēng)港”。
全志科技證券部人士對(duì)以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社記者表示：“我們主要為掃地機(jī)器人廠商提供主控類型的芯片，客戶包括石頭、云鯨、追覓等?！睂?duì)于整機(jī)降價(jià)是否影響芯片利潤(rùn)的問(wèn)題，該人士回應(yīng)：“作為上游元器件（廠商），一般是根據(jù)芯片的具體定價(jià)來(lái)做，對(duì)整機(jī)售價(jià)也沒(méi)那么敏感。”
一定程度上揭示了產(chǎn)業(yè)鏈的分化格局：整機(jī)廠商深陷價(jià)格戰(zhàn)，擁有技術(shù)壁壘的芯片企業(yè)反而能保持穩(wěn)定收益。全志科技方面透露，過(guò)往幾年來(lái)看，隨著掃地機(jī)市場(chǎng)持續(xù)滲透，公司相關(guān)芯片出貨量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“我們會(huì)持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代，匹配市場(chǎng)需求?！痹撊耸垦a(bǔ)充道。
“國(guó)補(bǔ)”再臨的喜與憂
在行業(yè)面臨增長(zhǎng)瓶頸時(shí)，“國(guó)補(bǔ)”政策再度成為關(guān)鍵變量。
今年前兩季度，“國(guó)補(bǔ)”力度空前，多地加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，對(duì)相關(guān)品類拉動(dòng)效應(yīng)較為明顯。
隨著上半年接近尾聲，“國(guó)補(bǔ)”會(huì)否持續(xù)的疑惑也涌上消費(fèi)者心頭。日前，有報(bào)道表示，后續(xù)還有1380億元中央資金將在三、四季度分批有序下達(dá)，同時(shí)地方也將相應(yīng)配套和自行安排足夠的地方資金，“國(guó)補(bǔ)”還將繼續(xù)惠及廣大消費(fèi)者。
對(duì)于掃地機(jī)器人行業(yè)而言，“國(guó)補(bǔ)”的繼續(xù)還將為行業(yè)輸送催化劑。但是相關(guān)品牌能否在變局中取得增量，業(yè)內(nèi)認(rèn)為并非完全由補(bǔ)貼決定。
“國(guó)補(bǔ)去年確實(shí)拉動(dòng)了市場(chǎng)，但現(xiàn)在該補(bǔ)的都補(bǔ)得差不多了?！庇蔚つ嵯蜇?cái)聯(lián)社記者分析道，“今年頭部品牌連促銷戰(zhàn)報(bào)都不發(fā)了，說(shuō)明增長(zhǎng)壓力很大。”他的擔(dān)憂得到印證――在蘇寧、京東等平臺(tái)，盡管掃地機(jī)器人銷量增長(zhǎng)亮眼，但科沃斯（603486.SH）等頭部品牌均未像往年那樣高調(diào)公布銷售戰(zhàn)績(jī)，某掃地機(jī)器人品牌人士還向記者表示“今年不打算發(fā)618數(shù)據(jù)了?！?span style="display:none">iEb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)出貨量不增反降，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年、2023年的出貨量分別為441萬(wàn)臺(tái)和458萬(wàn)臺(tái)，2024年在國(guó)補(bǔ)的促進(jìn)下增至603.6萬(wàn)臺(tái)，但仍低于2020年的654萬(wàn)臺(tái)。
在此情況下，技術(shù)突破成為破局關(guān)鍵。IDC報(bào)告指出，當(dāng)前行業(yè)技術(shù)升級(jí)主要圍繞仿生機(jī)械臂與AI交互兩大方向。以石頭科技(688169.SH)最新推出的G30 SPACE為例，其機(jī)械臂可外擴(kuò)擦洗墻角，解決了長(zhǎng)期存在的清潔死角問(wèn)題。
此外，面對(duì)一二線市場(chǎng)漸趨飽和，下沉市場(chǎng)成為掃地機(jī)行業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)高線城市滲透率已超 20%，但低線城市中品類認(rèn)知度尚且不足，長(zhǎng)遠(yuǎn)看下沉市場(chǎng)會(huì)成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。
在此情況下，除降低價(jià)格門檻外，部分企業(yè)已開(kāi)始探索產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新。科沃斯推出的“地保mini”和日本廠商Switchbot的緊湊型基站產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)了小戶型市場(chǎng)。“現(xiàn)在帶基座的機(jī)器體積太大，120平以上家庭才能用著順暢，”游丹尼認(rèn)為，小型化產(chǎn)品可能開(kāi)辟新賽道，但短期內(nèi)不會(huì)成為主流。
當(dāng)被問(wèn)及行業(yè)未來(lái)走向，游丹尼給出樸素的判斷：“早期掃地機(jī)不好用，現(xiàn)在真正解決了清潔痛點(diǎn)。只要產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)步，市場(chǎng)就會(huì)擴(kuò)大。”在他看來(lái)，無(wú)論技術(shù)如何炫目，政策如何刺激，最終決定行業(yè)生死的仍是產(chǎn)品力本身――能否讓消費(fèi)者覺(jué)得“好用”。
（財(cái)聯(lián)社記者 王碧微 陸婷婷）
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