科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
據市場調研機構Omdia的數據顯示，在高端彩電產品市場表現上，OLED電視出貨量約為135.13萬臺，同比增長11%，增速遠超整體市場，消費者對高端電視產品的需求還是非常的旺盛。雖然OLED電視實現了增長，但是以其目前的體量來看，依然面臨非常大的競爭壓力，未來的挑戰也不小。
根據相關數據顯示，2024年初，國內高端電視市場上OLED電視占比從47.2%增長到78.3%。時間來到今年上半年，過去幾個月里，國內OLED電視銷量呈現顯著的增長。但是，國內高端市場整體份額仍然相對較小，年銷售額大約在1.45億至2.2億美元之間。
不僅如此，后起之秀Mini LED的出現加劇了電視行業的競爭。根據數據顯示，2024年第四季度，Mini LED出貨量首次超過OLED，尤其是在中國市場受益于節能政策而迅速擴張。
不過，雖然OLED電視面臨Mini LED的競爭和擠壓，而且盡管市場份額仍較小，但具備增長潛力。在2024年第四季度，OLED電視出貨量首次自2022年以來突破200萬臺大關，市場表現搶眼。
不過，面對這么小的體量還有Mini LED的“虎視眈眈”，OLED電視在高端市場領域的影響力依然不容小覷。不過，OLED依然面臨很多挑戰，只有解決這些問題才能在未來的競爭中部落下風。
那么，OLED電視領域目前面臨哪些方面的挑戰呢？
首先是產能的問題，OLED面臨供應短缺，產能不足使得均攤成本過高，競爭力不足。大尺寸OLED領域的主流供應商僅LGD一家，雖然三星也發布了大尺寸QD-OLED面板，但是由于良品率的問題使得成本非常高，缺乏核心競爭力。
所以整個OLED領域缺乏產能的輸出，這也就導致OLED電視的價格也一直處于高位，增長速度緩慢，市場熱度及期望比較低。雖然LGD一直在擴大投資和產線的建設，但是相比Mini LED的勢頭還是要弱一些，導致OELD雖然有所增長，但是不及預期。
另外就是OLED面板目前依然面臨壽命的問題。OLED像素通過有機材料發光，使用時間長了，可能會出現像素老化，導致某些靜態圖像在屏幕上留下“幽靈影像”。雖然現代OLED電視有防燒屏技術，但長期使用下仍可能發生。
還有就是生產OLED屏幕的成本較高，加上OLED屏幕的有機材料會隨著時間推移而老化，導致亮度和色彩逐漸衰減。雖然技術在不斷進步，但比起LED電視，OLED的整體使用壽命相對較短。這也就是為什么Mini LED會超越OLED電視成為新型技術的主力。
在性能方面，OLED的亮度不夠突出。雖然OLED在黑場表現和對比度上出色，但由于每個像素自發光，其最高亮度受限于功耗和發熱問題。這在明亮環境下觀看時可能會影響體驗。
雖然OLED電視面臨非常大的挑戰，但是目前市場的布局來看，OLED一定會成為繼Mini LED之后的高端電視的主力技術。整個產業鏈還在繼續著力突破材料的的瓶頸，希望通過在發光材料的創新上來提升OLED的畫質表現、壽命問題以及亮度問題等等。
萊特光電作為國內少數擁有自主專利的 OLED 終端材料供應企業，在紅、綠、藍三色 Prime 材料等開發上重點投入，紅色和綠色磷光材料已應用于實際量產。在產能方面，京東方在成都投資的8.6代AMOLED生產線已全面封頂，計劃2026 年10月量產，2029年滿產等。
在大尺寸領域， TCL創始人李東生在TCL華星2024全球顯示生態大會（DTC）開幕式上表示，印刷OLED正式量產，印刷OLED可能是唯一可以很好地覆蓋從手機到TV所有尺寸的技術。
總的來說，雖然OLED顯示面臨許多問題，但是在整個產業鏈為之努力的情況下，未來依然充滿機遇。
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