林內熱水器，高端熱水市場領跑者
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本報記者 鄔霽霞
在國內小家電市場競爭白熱化、增長逐漸放緩的背景下，眾多小家電上市公司紛紛將目光投向海外市場，開啟品牌“出海”新征程。
6月3日晚間，愛仕達股份有限公司（以下簡稱“愛仕達”）發布公告稱，公司擬通過全資子公司愛仕達（香港）有限公司，在越南設立孫公司作為實施主體并投資建設炊具、小家電和工業機器人項目，項目總投資擬不超過1.5億元人民幣（約合2084.52萬美元）。
愛仕達布局越南
上述項目旨在建立生產與服務體系，縮短供應鏈響應周期，精準對接海外客戶需求。這不僅有助于愛仕達鞏固傳統優勢產品的市場份額，還能憑借本地化運營提升品牌國際知名度與占有率。
事實上，海外市場一直是愛仕達戰略版圖的重要組成部分。近年來，公司在深耕國內市場的同時，全力推進品牌“出海”。2024年，愛仕達加快全球化布局，在美國、日本等多個國家展開布局，并入駐亞馬遜、沃爾瑪和Temu等主流跨境電商平臺。
從財報數據來看，“出海”戰略成效顯著。2024年，愛仕達外銷業務實現營收13.40億元，同比增長39.79%，占總營收比重從2023年的39.01%提升至45.80%。
愛仕達于越南開展的投資項目是其實施國際化和品牌“出海”戰略規劃的關鍵落子。努曼陀羅商業戰略咨詢創始人霍虹屹向《證券日報》記者表示，愛仕達此番運作，從表面看是在“出海”，從本質看是在“重構”。其核心戰略目標并非簡單的產能外遷，而是圍繞全球市場的重新配置與成本結構的優化，推動企業向“全球制造、全球銷售”的階段躍升。
小家電企業紛紛“出海”
愛仕達并非個例，多家同行企業已在海外市場取得突破。浙江蘇泊爾股份有限公司（以下簡稱“蘇泊爾”）依托控股股東法國SEB集團的全球銷售網絡，將產品銷往日本、歐美、東南亞等50多個國家和地區。2024年，蘇泊爾外銷營收達75.02億元，同比增長21.07%。
小熊電器股份有限公司將品牌力、產品力、制造力的優勢延伸至海外市場，推動海外業務實現顯著突破。數據顯示，2024年，小熊電器國外銷售收入達6.68億元，同比增長80.81%。公司相關負責人在業績說明會上透露，公司海外主要市場包括東南亞、日韓、歐洲以及北美市場，未來會聚焦這些主要市場突破。策略上以自主品牌出海和跨境電商為主，貼牌代工為輔，會更注重品類深挖，加大針對海外需求的產品開發。
深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司則主要通過亞馬遜等線上線下渠道覆蓋北美、歐洲、日本、東南亞等國家和地區，并且針對海外市場需求，推出一系列符合當地生活習慣的產品，獲得消費者積極反饋。2024年，該公司海外業務實現營收2.31億元，同比增長36.15%。
行業數據也印證了這一趨勢。中國機電產品進出口商會數據顯示，2024年，中國廚房小家電與個護小家電出口額分別同比增長9.1%與16.9%。而奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2024年，廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%；個護小家電市場呈現分化發展態勢，僅電吹風品類實現同比增長，其余品類均呈下滑趨勢。
霍虹屹認為，從趨勢看，未來中國小家電企業的增長重心將依靠海外市場拓展，而國內市場則更考驗品牌力、用戶運營能力與產品創新能力。
中國民協新質生產力委員會秘書長吳高斌在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前小家電“出海”已從“產品輸出”邁向“品牌輸出”與“技術輸出”的新階段。相關企業需從以下四方面構建核心能力，一是筑牢技術壁壘，通過加大研發投入提升產品競爭力；二是深耕本地化生態，深入了解目標市場的消費習慣和文化差異，滿足不同市場的需求；三是提升品牌形象，增強消費者對品牌的信任度和忠誠度；四是建立廣泛的銷售網絡，優化物流配送體系，提高產品在目標市場的覆蓋率。
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