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奧維云網(AVC)的推總數據顯示，在2025年五一促銷期，彩電市場呈現出積極增長態勢。具體數據顯示，五一期間電視銷量規模達到101萬臺，與去年同期相比增長了3.9%;銷額規模則為49億元，同比增長9.3%。
不難發現，在“國補”以舊換新促銷政策的支持下，我國智能電視行業實現逆勢回暖，量額實現了同步增長，這對持續低迷依舊的電視行業來說是一劑“強心劑”，將為我國下半年的電視市場帶來活力。
具體表現方面，大尺寸電視是這個“五一”促銷最大的贏家，根據奧維云網(AVC)的數據顯示，線下市場中，彩電的平均尺寸首次跨越70英寸門檻，攀升至71.4英寸，這反映出消費者對大屏彩電的偏好日益增強。
其實，在近幾年來，我國智能電視大尺寸化的進程一直在提速。BOE(京東方)高級副總裁王閏企曾在接受采訪時表示，從2020年到2024年，國內電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。
而到了2025年一季度，根據洛圖科技數據顯示，中國電視市場一季度75英寸再次以21.5%的銷量市占率穩住了第一的位置。其中，超大尺寸85英寸的銷量同比增長27.8%，份額達到9.5%，而100英寸電視的銷量更是暴增154.6%，份額達到1.4%。
而根據洛圖科技數據顯示，在2024年，2024年中國電視市場品牌出貨的平均尺寸達到63.5英寸，較2023年增長3.3英寸，已連續2年增幅超過3英寸。2024年75英寸銷量占比達23.2%，超越占比19.7%的65英寸，成為新晉第一大尺寸。
不難看出，整個中國電視市場的尺寸表現正在實現突破，75英寸已經超越65英寸成為第一大尺寸，相信隨著時間的推移，還有“國補”以舊換新政策的推動，我國電視行業將在下半年迎來尺寸的更替，以85英寸的勢頭占比，超越75英寸成為第一大尺寸還是非常值得期待。
今年五一電視市場另外一個值得高刷電視受到追捧。根據奧維云網(AVC)的推總數據顯示，120HZ及以上刷新率的產品銷量占比頗高，表明消費者在選購電視的時候也會考慮高刷新率，因為能帶來更流暢、清晰的視聽體驗。
其實，高刷電視最早出現是專為游戲愛好者的需求而設計，普通觀影購買高刷電視的需求并不多。但是，隨著高刷面板價格的下探，技術不斷下放，普通觀影電視也搭載了高刷屏幕，使得觀影畫面更為流暢，而且價格相比普通60Hz刷新率電視也并沒有高出很多。
目前，高刷新率幾乎已經成為電視的標配，未來的市場占比、滲透率等等都將上一個新臺階。
出了高刷電視備受追捧之外，創新的Mini LED也成為了這個五一最大的贏家之一。Mini LED技術產品憑借其出色的顯示效果，市場份額持續擴大，為彩電行業注入了新的發展活力。
根據洛圖科技新一期《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國電視市場品牌整機出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。其中，MiniLED 電視表現尤為亮眼，第一季度銷量同比增幅達 520.4%，預計全年銷量將超 900 萬臺，滲透率接近 30%。
中國電視市場已經進入存量時代，而且電視產品同質化非常嚴重，面對低迷的市場環境，電視行業缺乏引領換新的驅動力。Mini LED的出現打破了這一現象，憑借更優秀的背光技術、分區控制，帶來更出色的畫質表現、更長的使用壽命，讓Mini LED成為了驅動電視行業換新的核心動力。
總的來說，電視今年這個五一的促銷還是非常成功，也期待在接下來的618、十一、雙十一能實現更大的突破，在結合“國補”以舊換新的推動，讓電視行業實現回暖和突破。
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