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據洛圖科技最新數據顯示，2025年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為143.2萬臺，同比微降0.8%；銷額為23.7億元，同比微增0.3%。
從數據上看，一季度智能投影呈現出“量微跌額微增”的局面，這一現象的背后，折射出政策市與消費節奏的深度博弈。
一季度市場出現“下滑”的原因，洛圖科技分析認為，需求透支與觀望情緒“導致”。2024年四季度，在國補政策延續性不明朗與“雙十一”大促的刺激下，市場出現短期爆發式增長，提前透支了部分2025年一季度需求。與此同時，消費者因預期二季度“618大促”的折扣優惠，在一季度普遍持幣觀望。
此外，國補政策對彩電、手機、平板等品類的傾斜，進一步擠壓了大屏娛樂設備的市場空間。投影儀未被納入核心補貼名單，導致消費者轉向更實惠的替代產品。而各地國補政策的執行差異，也加劇了市場觀望情緒。
額微增的原因是，結構性升級推動均價上漲。盡管一季度智能投影銷量下滑，但500-999元價格段銷量占比反超0-499元，躍居第一主銷區間，份額同比提升13個百分點；5000元以上高端市場占比也增長1.6個百分點。這表明，低價沖量策略失效，市場向品質化轉型，主流品牌通過技術升級和產品迭代推動均價提升。
1LCD與DLP陣營分化：中小品牌退場，頭部集中度飆升
一季度智能投影市場開始有“量跌額微增”的局面下，具體落地個品牌格局上又會出現什么樣境況呢？洛圖科技給出的答案，品牌格局的開始劇烈分化。
1LCD陣營：品牌集中度提升
作為智能投影市場的基礎技術路線，1LCD陣營的線上銷量占比達69.1%，同比僅微降0.2個百分點。這一看似穩定的數據背后，實則暗含深刻的結構性變革：京東方、TCL華星光電等核心面板供應商通過推出2.69英寸FHD與5.5英寸4K面板，將分辨率與透光率標準提升至新高度。技術升級的直接后果是行業準入門檻的顯著抬高，缺乏研發能力的中小品牌在成本控制和產品迭代中陷入被動，最終觸發市場出清浪潮。
2025年一季度，1LCD市場的品牌格局呈現三大特征：其一，頭部品牌虹吸效應凸顯：小米以"新年貨"策略激活消費場景，量額雙榜份額均突破20%，驗證品牌勢能對低線市場的統治力；其二，價格帶與品牌定位深度綁定：康佳憑借500元以下機型搶占銷量亞軍，大眼橙以千元檔產品實現銷額第二、銷量第三的突破，產品分層戰略成效顯著；其三，設計創新開辟增量空間：小明NEO系列通過多彩設計捕獲年輕群體，印證差異化競爭在存量市場中的突圍價值。
一位行業渠道人士向《視聽圈》分析表示，一季度1LCD投影行業格局完成質變，資源向體系化玩家集中。當前1LCD前五強品牌已形成穩定格局，小米、康佳、大眼橙、小明、哈趣均背靠成熟企業集團，獲得資金、供應鏈與渠道資源的系統性賦能。這一現象標志著市場完成從"野蠻生長"到"體系競爭"的范式轉換――過往中小品牌依賴低價沖量的生存模式徹底失效，行業正式進入"馬太效應"主導階段。這一趨勢預示著1LCD陣營將進入以技術升級與品牌溢價為核心驅動力的新發展周期。
DLP陣營：頭部品牌壟斷加劇
和1LCD投影品牌格局走向集中一樣，DLP陣營更呈現出頭部品牌壟斷加劇的局面。數據顯示，一季度DLP技術線上銷量占比29.4%，均價同比提升至3351元。德州儀器（TI）推出6款大尺寸光閥布局商用市場，并計劃2025年推出消費級4K方案，進一步鞏固技術壁壘。
在如此市場背景下，DLP市場格局相當穩定。銷量和銷額TOP4品牌均為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額均超過93%，且有所上漲，已經形成絕對壟斷。其中，極米憑借自研光機和算法優勢穩居高端市場；堅果以三色激光技術開辟差異化賽道；當貝則通過軟件生態提升用戶粘性；Vidda依托海信集團資源實現快速增長。
這種高度集中的市場格局意味著：一方面，頭部品牌通過技術研發和生態建設持續擴大領先優勢；另一方面，中小品牌在核心芯片供應、研發投入、渠道資源等方面全面落后，生存空間被極度壓縮。未來DLP市場很可能維持"四強主導"的格局，新進入者將面臨極高的技術和市場門檻。
后記點評：2025年一季度“量跌額漲”的悖論，實則是行業從草莽擴張轉向技術驅動的生死分水嶺。短期看，二季度的“618大促+國補政策”雙引擎將激活市場：洛圖科技預測，上半年銷量或達310萬臺，同比增長7.3%，小米、極米等頭部品牌的新品密集發布將掀起價格帶“上攻戰”。
但這一波反彈難掩行業底層邏輯的劇變――技術門檻陡升與品牌寡頭化已成定局。DLP陣營93%份額被四大品牌瓜分，1LCD陣營TOP5品牌集中度在進一步“提升”，印證“無技術即出局”的鐵律。
長期而言，市場將進入“技術軍備競賽”階段：頭部玩家以自研光機、光源和芯片等方案的整合，或將進一步提升市場行業地位。而中小品牌則因芯片采購、研發投入不足加速退場。對廠商而言，唯有在2025年這個技術迭代與消費升級的“生死窗口”，完成從低價傾銷到價值創造的蛻變，才能在這場淘汰賽中存活。
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