農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴(kuò)張 中國(guó)家電流通或迎來(lái)革命性變化
上周，匯通達(dá)登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開(kāi)星火計(jì)劃會(huì)議。在今年國(guó)家鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)進(jìn)入存量
近日，TrendForce集邦咨詢最新報(bào)告顯示，受美國(guó)計(jì)劃提高墨西哥進(jìn)口關(guān)稅（或升至25%）影響，三星、LG、TCL、海信等頭部電視品牌自2024年底起提前加大北美出貨量，推動(dòng)2025年Q1淡季出貨量達(dá)4559萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%，渠道庫(kù)存亦增加3-4周。
TrendForce集邦咨詢表示，由于關(guān)稅的不確定性，以及品牌商趕在寬限期內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品至美國(guó)，將推升今年上半年的電視出貨量達(dá)9,418萬(wàn)臺(tái)，年增3.8%。其中，TCL和海信的出貨分別年增15%和7%，以美國(guó)為主要銷售市場(chǎng)的VIZIO，出貨年增率預(yù)估可達(dá)20%。
全球彩電市場(chǎng)2億臺(tái)“魔咒”難破
對(duì)于在墨西哥沒(méi)有足夠產(chǎn)能的廠商，若無(wú)法于第二季結(jié)束前轉(zhuǎn)移生產(chǎn)和供應(yīng)鏈至當(dāng)?shù)?，接下?lái)勢(shì)必面臨成本轉(zhuǎn)嫁，下半年促銷規(guī)模受限以及市占率流失的挑戰(zhàn)。TrendForce集邦咨詢預(yù)估今年下半年恐再度出現(xiàn)“旺季不旺”情況，出貨量將縮減至1億227萬(wàn)臺(tái)，年減4.5%。而因?yàn)橄掳肽辍白邉?shì)下跌”，或?qū)?dǎo)致全年全球電視出貨量預(yù)計(jì)年減0.7%，僅剩1億9644萬(wàn)臺(tái)。
一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示：按照TrendForce集邦咨詢?nèi)绱祟A(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2025全球彩電市場(chǎng)繼2024年之后，又一次掉入2億臺(tái)的“冰點(diǎn)”線以內(nèi)，這就意味著多數(shù)頭部品牌會(huì)受到一定的“沖擊”，或?qū)a(chǎn)生新一輪品牌洗牌格局。
其一，品牌集中度進(jìn)一步提升：市場(chǎng)下行期往往是行業(yè)整合的窗口期。具備技術(shù)、供應(yīng)鏈和資金優(yōu)勢(shì)的頭部品牌可能通過(guò)并購(gòu)或價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步擠壓中小品牌的生存空間，加速行業(yè)出清。
其二，差異化競(jìng)爭(zhēng)加劇：?jiǎn)渭円揽坑布N售的模式難以為繼，頭部品牌將更加注重構(gòu)建"硬件+內(nèi)容+服務(wù)"的生態(tài)體系。在高端市場(chǎng)，畫(huà)質(zhì)技術(shù)、智能交互和場(chǎng)景化應(yīng)用將成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
其三，不同區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)將更加分化：在中國(guó)等政策支持力度大的市場(chǎng)，Mini LED可能持續(xù)領(lǐng)跑；而在歐美高端市場(chǎng)，OLED仍將保持競(jìng)爭(zhēng)力。這種分化將考驗(yàn)品牌的全球化運(yùn)營(yíng)能力。
2025：Mini LED電視全球出貨量或?qū)⑦_(dá)1156萬(wàn)臺(tái)
雖然，按照TrendForce集邦咨詢的預(yù)測(cè)，2025年全球彩電總量全年沖擊2億臺(tái)依然“有往年落空”，但是電視品質(zhì)向上身升級(jí)的趨向還在繼續(xù)。其中，Mini LED電視和OLED電視這兩類為代表的高端電視，預(yù)計(jì)在2025年會(huì)雙雙走高。
特別是Mini LED電視，在中國(guó)彩電軍團(tuán)TCL、海信和小米等頭部品牌的引領(lǐng)下，預(yù)計(jì)今年（2025年）全球出貨量達(dá)到1156萬(wàn)臺(tái)，相比去年有5成左右的高增長(zhǎng)。其中，TCL、海信和小米這三大品牌的合計(jì)市占率也將至64%。如此數(shù)據(jù)下，足以說(shuō)明當(dāng)下的“大熱品類”Mini LED電視中國(guó)方案絕對(duì)在主導(dǎo)。
而OLED電視“這邊”，雖然在TrendForce集邦咨詢看來(lái)，今年有三星的全力的“加注和導(dǎo)入”，從而推動(dòng)OLED電視全球全年出貨量有望達(dá)679萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)整體出貨年增7.1%。但是，無(wú)論總量規(guī)模，還是增速相比Mini LED電視都有“相當(dāng)數(shù)量級(jí)的差別”。
對(duì)此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，2025年，Mini LED電視并全面形成對(duì)OLED電視超越和碾壓。從中長(zhǎng)期來(lái)看，OLED電視在面板、整機(jī)零售價(jià)仍和搭載Mini LED背光的LCD電視2倍以上的差距，并且也缺乏中國(guó)電視品牌的響應(yīng)，在OLED電視面板產(chǎn)能受限的情況下，預(yù)期未來(lái)OLED電視出貨量仍會(huì)停留在650萬(wàn)至700萬(wàn)臺(tái)間。
而Mini LED電視未來(lái)的走勢(shì)還在走高，預(yù)計(jì)在2026年之后將突破2000萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)一步拉大和OLED電視的差距。按照TrendForce集邦咨詢這個(gè)預(yù)測(cè)結(jié)果，這意味2025年將是OLED電視和miniLED電視在高端市場(chǎng)的分水嶺。
點(diǎn)評(píng)：從rendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看。2025年，在整體行業(yè)依然低位運(yùn)行。對(duì)此，彩電企業(yè)應(yīng)該將市場(chǎng)的中心“錨定”大尺寸和高端產(chǎn)品替代性創(chuàng)新，將中高端、新技術(shù)作為主打，而不是瞄準(zhǔn)“量能”變化。
在整體市場(chǎng)銷量“不振”，但產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)升級(jí)在加快的大局面下，或?qū)⒂欣陬^部品牌繼續(xù)夯實(shí)基本面，同時(shí)也帶給中后部品牌更多壓力。對(duì)此，可以斷定今年全球彩電市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
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