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市場份額向頭部集中,Mini LED電視成為彩電企業(yè)發(fā)力重點

來源:華夏時報 責編: 時間:2025-04-20 07:24:38 49 觀看
導讀 本報(chinatimes.net.cn)記者盧曉 北京報道 主力電視廠商的去年成績單是外界觀察電視市場走勢的風向標。 4月14日,康佳集團發(fā)布2024年年報,當期實現營收約111億元,同比下降37.73%。歸母凈利潤約為-33億元,同比下降52

  本報(chinatimes.net.cn)記者盧曉 北京報道2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  主力電視廠商的去年成績單是外界觀察電視市場走勢的風向標。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  4月14日,康佳集團發(fā)布2024年年報,當期實現營收約111億元,同比下降37.73%。歸母凈利潤約為-33億元,同比下降52.31%,扣非后凈虧損32.05億元,同比下降約10%。而在它之前,TCL電子、海信視像、創(chuàng)維集團等主力電視廠商都已經相繼公布2024年成績單。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  《華夏時報》記者梳理這幾家公司的財報觀察到,大屏和Mini LED技術持續(xù)成為電視廠商進軍高端市場的增長動力,廣闊的海外市場近年來也對它們越發(fā)重要,但隨著關稅風暴愈演愈烈,電視廠商們今年的出口表現將會如何?2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  截至4月15日收盤,上述四家公司股價均以上漲收盤。其中,近日宣布將更換控股大股東的康佳漲勢最猛,5.68元的收盤價上漲7.58%。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  電視機廠商業(yè)績比拼2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  2024年已經是康佳的歸母凈利潤連續(xù)第三年為負。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  康佳在財報中披露了多重原因,包括2023年其因處置參股企業(yè)股票產生約7.5億元收益,2024年無類似的大額非經常性收益;公司去年對資產計提減值準備13.45億元等等。而具體到產業(yè)方面,康佳提到了去年電視業(yè)務受市場競爭加劇、供應鏈持續(xù)波動以及剛性費用壓降空間有限等因素的影響,仍處于虧損狀態(tài),以及公司半導體業(yè)務仍處于產業(yè)化初期,未實現規(guī)模化及效益化產出等原因。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  不過,作為曾經的彩電行業(yè)大哥,電視業(yè)務在康佳五大板塊中表現最亮眼。2024年康佳彩電業(yè)務收入50.28億元,同比增長6.78%,占康佳總收入的45%左右。康佳另一個實現收入正向增長的,是同比增幅不足1%的PCB業(yè)務。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  但與和它同時成長起來的電視廠商們相比,康佳電視業(yè)務的營收和盈利規(guī)模已不在第一梯隊:去年TCL電子大尺寸顯示業(yè)務收入規(guī)模同比擴大23.6%至601.08億港元(約合566.4億元人民幣);創(chuàng)維智能電視產品去年營業(yè)額約208億元,同比增長近10%;海信視像的智慧顯示終端業(yè)務去年收入466.3億元,同比上漲14%,占到總收入的86%左右,14.45%的毛利率,同比減少0.73個百分點。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  而從今年一季度國內電視市場的出貨格局來看,市場份額進一步向頭部廠商集中。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  據洛圖科技(RUNTO)數據,2025年第一季度,中國電視市場的品牌整機出貨量為884萬臺,同比增長4.7%,前八大主力品牌中TCL、海信、創(chuàng)維三大品牌(含子品牌)合計出貨量535萬臺,同比增長約12%,合并市場份額達60.5%,同比提升3.9個百分點,康佳則同比下滑20%以上。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  需要提及的是,伴隨“國補”刺激,Mini LED已經成為大屏之外電視高端市場的另一個重要賽點。洛圖科技數據顯示,今年第一季度中國市場Mini LED電視的銷量較沒有“國補”的去年同期,增幅高達520.4%,預計全年銷量將有望超過900萬臺,此外75英寸以21.5%的市占率穩(wěn)住當期中國電視市場第一尺寸位置。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  價值更高的Mini LED已經成為電視廠商的集體發(fā)力重點。業(yè)界最新動作是海信于4月14日發(fā)布的小墨E5Q Pro電視,搭載1248個Mini LED背光分區(qū),峰值亮度達2800nits,布局了55英寸至100英寸五個尺寸,零售價從3699元―14999元不等。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  康佳也在這一領域大力投入。財報顯示,去年其在MLED產業(yè)化方面持續(xù)加大投入,并在Mini LED顯示產品銷售方面取得一定進展。據記者了解,去年8月康佳曾推出110英寸的8K Mini AI-LED 電視(110A8 Ultra),搭載23萬級分區(qū)背光技術,峰值亮度達10000nits,首發(fā)價格29.99萬元。其同時發(fā)布的110英寸A8 Pro系列電視新品,背光分區(qū)數量達到2萬以上,首發(fā)價接近8萬元。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  有電視領域業(yè)內人士在跟記者交流時認為,Mini LED電視擁有更多分區(qū)意味著可以實現更精細的亮度和對比度控制,但同時也意味著需要更復雜的控制系統和更高的制造成本,他認為,Mini LED電視在C端市場需要盡快通過技術迭代降低成本,以實現規(guī)模化和效益化產出。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  關稅下的電視出口2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  不止國內市場競爭激烈,存量競爭下海外市場近年來也成為電視廠商們的逐鹿之地。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  康佳財報沒有提及其電視在海外市場的具體銷量,不過其提到去年彩電海外業(yè)務開拓23個新客戶,自主品牌業(yè)務落戶斯里蘭卡。此外,康佳年報還顯示,其外銷彩電業(yè)務以B2B為主開展業(yè)務,營銷范圍遍布亞太、中東、中南美以及東歐等多個區(qū)域市場,2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  相較康佳電視自主品牌剛在海外落地,TCL和海信等電視廠商的品牌出海走得更遠,大手筆的體育營銷則是它們的常用方式:今年2月TCL成為奧林匹克全球合作伙伴,海信則連續(xù)贊助了多屆歐洲杯、世界杯等足球賽事,事實上這兩家企業(yè)一直圍繞全球電視市場第二進行激烈爭奪。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  而從業(yè)績來看,去年海信視像境外收入280億元,占到總收入的一半以上,同比增長13%,不過11%左右的毛利率同比減少1.77個百分點;TCL電視去年國際市場收入410億港元(約合386.6億元人民幣),是國內市場的2.15倍,26%的同比增速也比國內市場高出7個百分點。此外,創(chuàng)維電視去年在海外市場的營業(yè)額為81.15億元,同比增長2.1%,占其整個電視銷量的40%左右。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  不過隨著愈演愈烈的關稅風暴,成本成為電視廠商今年海外市場的最大變數,尤其是北美市場已是電視企業(yè)高端化出海的必經之地。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  據洛圖科技(RUNTO)的數據,2024年全年中國大陸電視機出口量為11054萬臺,同比增長11.4%,出口額為1130億元,同比增長15%,其中北美地區(qū)為液晶電視出口量最大的市場,中東非地區(qū)則是中國大陸液晶電視出口的第二大市場。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  目前電視廠商們多對關稅影響態(tài)度樂觀,墨西哥建廠成為它們主要的解題方式。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  4月14日,海信視像在投資者平臺回答表示:其墨西哥工廠產能達1000萬臺,覆蓋北美市場的各尺寸段產品需求,并且享有美墨加協定(USMCA)零關稅優(yōu)勢,在當前關稅環(huán)境下成本和價格優(yōu)勢明顯。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  創(chuàng)維方面則告訴《華夏時報》記者,“我們的海外市場主要在‘一帶一路’共建國家,美國市場的比重不算太大。”財報也顯示,去年亞洲市場占到創(chuàng)維海外市場營業(yè)額的一半以上。截至記者發(fā)稿,康佳、TCL電子方面尚未回應記者的關稅相關問題。不過據記者了解,TCL位于越南和墨西哥的工廠都可向美國市場出口產品,據洛圖科技的報告,TCL和其旗下代工廠Moka(茂佳)在墨西哥兩家工廠的合并后年產能約有500萬臺。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  洛圖科技TV產業(yè)鏈研究總監(jiān)王先明認為,今年全球電視市場整體品牌格局不會有大的變化,中國兩大電視品牌仍然會是全球前三,但他同時也對本報記者表示,去年大陸向北美地區(qū)出口的物量占到總出口量的26.7%。這個數字今年必然會大幅下降,“下降的就是出口美國的量。”王先明同時認為,中國電視廠商完全沒有可能去美國建廠,除了成本高昂外,目前現有工廠的產能已經足夠。2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  責任編輯:黃興利 主編:寒豐2wf28資訊網——每日最新資訊28at.com

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