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2024年是中國家電行業收獲頗豐的一年，受到國家政策助力和國際市場持續復蘇帶來的積極影響，內銷市場和出口市場都保持了增長，尤其是第四季度以來的消費品“以舊換新”政策，大力拉動了國內家電消費需求。最終，2024年行業實現兩個“新高”――國家統計局數據顯示，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元大關，較上年增長12.3%，這一數據超過2017年的9454億元峰值，創下歷史新高；海關數據顯示，2024年我國家電出口額達1124億美元，同比增長14.0%，再創歷史新高。得益于內銷和出口市場的雙重利好，2024年整體行業效益表現良好，營收利潤保持增長。統計局數據顯示，2024年中國家電行業累計主營業務收入達1.95萬億元，接近2萬億元大關，同比增長5.6%，利潤總額達1737億元，同比增長11.4%。
以舊換新政策助力，暢通消費環節，激發消費動能
2024年2月23日下午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央財經委員會主任習近平主持召開中央財經委員會第四次會議，研究了大規模設備更新和消費品以舊換新問題。習近平總書記在會上發表重要講話強調，加快產品更新換代是推動高質量發展的重要舉措，要鼓勵引導新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。會議指出鼓勵包括家電在內的傳統消費品的以舊換新，推動大規模回收利用，要堅持中央財政和地方政府聯動，統籌支持全鏈條各環節，更多惠及消費者。會議強調實行包括家電在內的消費品以舊換新，是推動高質量發展的重要舉措，既利當前，更利長遠。2024年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，對“兩新”工作出全面部署；7月，國家發展改革委、財政部聯合印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，明確要統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。政策明確對個人消費者購買 2 級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等 8 類家電產品給予以舊換新補貼。補貼標準為產品銷售價格的15%，對購買 1 級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。7月“若干措施”出臺后，以舊換新的國家補貼資金逐步到位，各地以舊換新實施細則相繼公布，促銷活動也隨之熱烈開展，政策效果開始顯現，極大地助力了消費提振。在以舊換新政策推動下，2024年家電行業內銷市場從年初的低位徘徊，迅速升溫，全年實現了增長。奧維云網推總數據顯示，2024年中國家電零售市場規模達9027億元，同比增長5.9%。以舊換新政策發力的第四季度，家電內銷市場零售額達2897億元，同比增長高達22.5%。根據商務部的數據，2024年共有超過3700萬名消費者購買八大類家電產品6200多萬臺，銷售額達到2700億元。
以舊換新政策有效激發了消費潛力，直接推動家電重點品類的銷量迅速增長，其中，冰箱、空調和洗衣機等大型家電產品受此政策拉動效果尤為明顯。特別是一級能效的中高端產品成為本輪以舊換新的主要受益品類，根據商務部的數據，2024年以舊換新一級能效產品銷售額占比達到90%以上，以舊換新有效推動了消費升級，引導了綠色智能消費的發展。除此之外，以舊換新政策還推進了回收體系建設，商務部重點聯系企業數據顯示，2024年廢舊家電回收量同比增長14.83%。毫無疑問，推動消費品以舊換新既利于當前又利于長遠，既利于企業更惠及民生。
出口再創新高，在全球化中盡顯中國家電魅力
隨著全球通脹下行、庫存周期轉換以及美國大選帶來的“搶出口”等因素，海外市場需求和全球貿易進入上行通道，2024年海外市場需求較旺，我國家電企業抓住市場復蘇機會，出口增長明顯，整體規模再度突破千億美元，創下新高。當前全球政治經濟格局復雜多變，產業鏈和供應鏈加快重塑，貿易呈現區域化、本土化、多元化的特點。面對新形勢的挑戰，中國家電行業的國際化經營不再局限于單純的貿易，而是憑借多年發展形成的產業鏈優勢和科技創新能力，深化國際化經營，加強本地制造、本地營銷、本地產品定制，實施再“出海”戰略。2024年中國家電企業加快了海外投資建廠的步伐，完善海外制造的布局，東南亞、中東、中北美洲、南美洲等“南方”國家地區是投資建廠的重點。2024年中國家電擴大了自有品牌的宣傳，體育營銷是一大亮點，例如海信贊助2024年歐洲杯、海爾贊助2024年法網和中網、TCL贊助2024年美洲杯等，這些品牌宣傳活動大幅提升了海外市場對中國自主家電品牌的認知。在產品方面，中國家電企業依托本土強大的研發創新體系，根據海外當地客戶需求特點開發產品，產品融入了更多中國基因。
2024年不僅龍頭企業積極推進海外自主品牌的建設，越來越多的中國中小家電企業開始利用跨境電商進行自主品牌產品B2C出口業務。核心配件企業也跟隨整機企業一起組團出海，這些企業在海外積極參與建設中資園區，引入更多的產業鏈上下游配套企業，把中國產業鏈的競爭優勢帶出去。從集團化的行業領軍企業到中小企業再到配件企業，中國家電企業出海的步伐已經不止步于某幾個企業和品牌，可以說中國家電業已經在全方位的踐行國際化之路。
強供給，反內卷，堅持以科技創新引領產業健康發展
近年來，科技創新一直是中國家電業發展的核心動能，特別是近十年來，行業堅持供給側改革，大力推進科技創新，走高質量發展之路。在冰箱、洗衣機、空調等傳統品類，家用掃地機器人等新興品類，中國家電已經進入在科技創新上領跑和并跑的階段。2024年，中國家用電器協會在中國家用電器技術大會發布了凝聚了行業力量修訂的2024版電冰箱、空調器、洗衣機、廚房電器、家用熱水器五大產業技術路線圖。當前，家電行業發展的社會環境正發生深刻的變化，新一輪科技革命加速演進，人工智能、物聯網、大數據等領域新技術發展迅猛，給家電產業發展帶來新的契機；同時在中國實施“雙碳”戰略目標下，全面落實綠色低碳轉型成為家電行業高質量發展的內在要求。新版家電產業技術路線圖的發布，既為家電“十五五”規劃做準備，也為產業提出了未來5~10年的技術發展方向和路徑。
家電企業在科技創新領域所取得的成績，從近年來國家科技進步獎獲獎名單中也可見一斑，2024年6月，中共中央、國務院公布關于2023年度國家科學技術獎勵的決定，海爾牽頭的“溫濕氧磁多維精準控制家用保鮮電器技術創新與產業化”項目、美的參與的“空氣源熱泵多品位熱能高效供應關鍵技術與應用”項目分別獲得了2023年度國家科技進步獎二等獎。但是中國家電行業發展不是一帆風順的，“內卷式”惡性競爭也在侵蝕著行業的健康發展。內卷突出表現在惡性的低價競爭，營銷中的“拉踩”現象，假冒偽劣產品屢禁不止，個別大企業利用強勢地位對供應鏈的擠壓。2024年7月召開的中共中央政治局會議提出，要大力提高推進高水平科技自立自強，加快加強關鍵核心技術攻關，推動傳統產業轉型升級。與此同時，本次會議還提出，要強化行業自律，防止“內卷式”惡性競爭。人民日報在以“綜合整治內卷式競爭，得下一番硬功夫”為題的社論中也指出：破除低價競爭，才能更好激發經營主體活力，形成良好產業生態，增強經濟發展的內生動力。整治“內卷式”競爭，不是不要競爭，而是鼓勵公平競爭，引導企業告別價格戰等粗放發展的老路，堅定走創新發展的大路。黨中央提出的反內卷非常及時，中國家電行業要堅決反對這些不利于產業健康發展的不良行為，維護行業公平競爭秩序，促進行業健康發展。
“十四五”收官之年，堅定信心，篤行致遠
內需是拉動經濟增長的主動力和穩定錨，全方位擴大內需是當前我國促進經濟發展的重要戰略舉措。黨的二十屆三中全會提出要“加快培育完整內需體系”。2024年中央經濟工作會議部署了2025年的9項重點任務，并將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在首位。2025年，以舊換新政策延續并擴大了家電產品范圍。1月，國家發展改革委、財政部發出關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知，在原有冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類產品的基礎上，再增加了微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類產品，國家補貼范圍擴大至12類，每位消費者購買空調產品最多補貼1件增加到3件。同時規定，2024年已享受某類家電產品以舊換新補貼的個人消費者，2025年購買同類家電產品可繼續享受補貼。2025年是“十四五”規劃的收官之年，也是“十五五”的定調之年。目前中國家電業基本完成了“十四五”規劃的既定目標，即行業的全球競爭力、創新力和影響力持續提升，并成為全球家電科技創新的引領者。同時，2025年中國家用電器協會將組織編寫《中國家用電器工業“十五五”發展指導意見》，將為“十五五”家電發展提出規劃建議，定下未來五年乃至十年的行業發展基調。可以預見，在政策紅利和產業不斷轉型升級的推動下，2025年家電消費需求仍有釋放空間，內銷市場有望持續增長。出口市場面臨高基數的壓力或將有所放緩，但中國家電的全球化道路將繼續深化，企業將深度參與全球化競爭。盡管前行之路并不平坦，但家電行業必將堅定信心，繼續擴內需、拓出口、反內卷、強創新，持續優質產品供給，為提高人民生活品質做出更大的貢獻。
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