進入2025年，立春到來，意味著冬天即將過去，春回大地。然而，對于前幾年一路狂奔的集成灶行業來說，“四小龍”近日發出的2024年業績預告卻均呈現下滑態勢，其所面臨的“寒冬”恐怕還要持續一段時間。
集體承壓
日前，集成灶“四小龍”火星人、帥豐電器、浙江美大、億田智能先后發布了2024年業績預告，整體來看，“四小龍”延續了此前的下降趨勢，凈利潤同比均有較大幅度下降。
火星人2024年業績預告顯示，預計2024年歸屬于上市公司股東凈利潤1000萬元-1500萬元，同比下降93.93%-95.96%。對于利潤下降原因，火星人表示，2024年，公司訂單量未能達到預期，全年訂單數出現了一定程度的下滑。公司自成立以來，始終致力于高端集成灶品牌的打造，積極踐行全渠道開拓戰略。報告期內，盡管公司對相關費用投入進行了壓縮調整，但費用縮減難以彌補收入減少額，最終導致全年利潤同比大幅下降。
浙江美大預計2024年歸屬于上市公司股東凈利潤1.06億元-1.20億元，同比下降74.15%-77.17%。浙江美大表示，2024年，受房地產市場影響、居民消費意愿減弱等多重因素，集成灶行業市場需求整體放緩，導致公司主營業務收入、毛利均較上年同期有所下降。由于市場需求放緩、消費降級、競爭加劇等因素，公司產品結構、產品品類隨之有所調整，公司毛利率同比有所下降；同時，進一步加大市場投入、支持力度，期間費用率上升。
帥豐電器預計2024年歸屬于上市公司股東凈利潤5300萬元-7900萬元，同比下降58.35%-72.06%。帥豐電器表示，在集成灶整體市場需求放緩、同行業競爭加劇等多重因素影響下，公司銷售量不及預期，新增訂單較少，較上年同期有一定幅度的下降。由于消費降級、整體偏謹慎的消費傾向等原因，公司產品結構隨市場變化有所調整，消毒柜款等性價比產品品類占比有所增加，導致產品均價有一定的下降。
億田智能預計2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤2300萬元-3300萬元，同比下降81.57%-87.15%。億田智能表示，2024年，公司所處行業訂單波動，需求有所下滑。公司總體銷售收入、利潤呈現下降趨勢。同時，公司產品結構有所調整，消毒柜款等性價比產品與上年同期相比有所增加，導致產品均價有所下降。
在業績下滑的原因中，“四小龍”均提到了集成灶行業市場需求整體放緩，訂單減少，導致影響業績。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年我國集成灶市場累計零售額173億元，同比下滑30.6%。
以舊換新也帶不動？
冰凍三尺，非一日之寒。作為曾經狂飆的黑馬，事實上集成灶在2023年就開始承壓，2024年，集成灶作為涵蓋在灶具類目中的一類產品，在大部分地區被納入到以舊換新的范圍內，享受到了這一輪以舊換新所帶來的補貼優惠。不過，從目前的發展趨勢來看，被寄予厚望的以舊換新對集成灶拉動效果也有限，這個承壓態勢還將延續。
對此，分析認為，相比其他廚電品類，集成灶更強調前期規劃和安裝，與房地產關聯更強，相關數據顯示，2024年，房地產仍處于深度調整過程中。此外，集成灶對于消費人群有一定要求，房屋結構、房屋大小、與櫥柜的結合，都是影響集成灶能否安裝的因素。
國聯證券此前分析認為，雖然本輪以舊換新對集成灶也有帶動，但是不像大廚電在2024年9月初即出現改善，9月最后一周集成灶零售增速才開始改善，因此三季度需求仍存較大壓力。有行業人士認為，廚熱行業的換新周期相對滯后，預計要到2026年才會逐步進入第一個換新的大周期。多重因素導致了以舊換新對集成灶的拉動非常有限。
除了市場需求整體放緩外，集成廚電市場內的競爭也在不斷加劇。行業人士認為，“四小龍”作為作為集成灶的啟蒙者，率先吃到了行業發展的紅利，但隨著老牌廚電企業們加入戰場，“四小龍”必須要面對技術創新能力和品牌競爭力更強的對手。
資料顯示，在研發投入方面，火星人2024年三季度財報顯示，2024前三季度其研發費用為7969.53萬元，而2023年同期為9120.47萬元；帥豐電器2024年前三季度研發費用為1632.69萬元，2023年同期為2843.41萬元；億田智能2024年前三季度研發費用為3374.15萬元，2023年同期為4553.64萬元；浙江美大2024年前三季度研發費用為2568.50萬元，2023年同期為4082.56萬元。
值得關注的是，在集成灶品類承壓的同時，集成烹飪中心正在成為行業“明星”。奧維云網數據顯示，2024年，線下集成烹飪中心（灶蒸烤部分）同比增長超過100%。分析認為，眾多品牌圍繞集成烹飪中心打造核心賣點，精準定位消費需求，為廚電市場注入了新的增長活力，使其成為集成市場的新增長點。
能否迎來轉機？
2024年承壓已成定局，進入2025年，集成灶能否迎來新的改變？
在去年8月，浙江美大推出了新品下排集成烹飪中心，而在此前，帥豐電器、億田智能等集成灶品牌也已推出了相關的集成烹飪中心產品。對此，有分析人士認為，向集成烹飪中心升級，或許是集成灶企業值得思考的一種方向。除了集成烹飪中心外，“四小龍”都在不約而同地開啟多元化道路，比如帥豐電器推進整櫥、全屋定制的布局，浙江美大推進整體健康智能化廚房和智能家居的研究和開發等。
大環境方面，此前舉行的中央經濟工作會議提出，2025年要“持續用力推動房地產市場止跌回穩”、“充分釋放剛性和改善性住房需求潛力”，業內人士分析認為，2025年是“十四五”規劃收官之年，也是我國推進高質量發展的關鍵一年，隨著各類利好政策效應將持續釋放，2025年房地產行業將是真正實現行穩致遠的一年。隨著地產政策的逐步優化調整，家居家電有望受益于地產帶動，加上2025年以舊換新的延續，集成灶市場或許將迎來新轉機。
家電網主編李韜認為，行業應該重新審視，目前集成灶行業是從前幾年的高增長回歸理性，對于一眾集成灶企業來說，必須要有憂患意識，不斷打磨自身。
(家電網® HEA.CN)
責任編輯：編輯E組
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